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2005年年末，在上海文广新闻传媒集团“占领华人娱乐制高点” ，“重新掌握内地电视娱乐话语权”的整体战略中，为提高上海大型活动（晚会）的整体制作水平和团队战斗力，适应新形势下传媒竞争的需要，大型活动部正式成立，全面启动各项活动（晚会）的策划、运作。新成立的大型活动部以“创新运营模式、打造创新品牌、建设文化团队”为目标，以做精做强重大项目、创新制作主题晚会为立部之本。同时，以体制、机制创新带动节目创新、内容创优，倾情打造品牌活动，全力运作超炫赛事。实施品牌战略的目标，扩大SMG大型活动（晚会）影响力，掀起大型活动（晚会）的新娱乐浪潮。 

2006年，大型活动部将激情推出“海浪计划”，它层层叠叠、稠重出击、后势强劲、生生不息……形成华语娱乐波澜壮阔的气势。 

回眸以往的历程，我们承担了大量政府交办的重大项目的策划、制作，每年都获得多项国家级奖项，受到各级领导的肯定和表扬。明年，大型活动部将坚持以宣传为中心，继续做精做强重大项目，使大型活动部运作的活动（晚会）继续成为上海的“文化名片”，如“七一庆典”、“春节团拜”、“申博周年庆”、“全球华人群星新春大联欢”“影视双节庆”等等。再创上海大型活动（晚会）的辉煌，赢得更多的荣耀。 

围绕元旦和春节、五一、国庆几大黄金周，创新制作主题晚会，以“吉祥新春娱乐万家”、“拥抱阳光青春激扬”、“爱我中华国庆盛典”三大主题打造有市场、有影响力的系列主题晚会，营造“假期收视黄金线”，“假日娱乐文化大餐”，形成蔚为壮观的娱乐收视风景线。如2006年元旦四台活动（晚会）：《魅力东方----2006上海海外华人音乐家新年音乐会》、《响亮2006——世纪广场跨越零点大狂欢》、《2006年东方明珠塔元旦登高活动》和《2006上海市各界人士新年音乐会》，形成第一轮强劲冲击波；2006春节推出的《响亮2006----华人群星新春大联欢》将呈现出与传统春晚不同的风格和样式，邀请两岸三地及华人世界的演艺明星代表与商业、科学、体育等各界杰出华人代表共同出席，突出“联欢、娱乐”的主题，成为真正的明星时尚派对。《2006大世界吉尼斯颁证晚会》作为一台富有特色的传统晚会，将以即景式的展示“奇人异事”为特色。另外，还有《华语榜中榜颁奖典礼》、《魅力东方----奥地利维也纳新春音乐会》、《雪碧榜颁奖典礼》、《华东六省一市春节晚会》、《魅力东方----新加坡•中国上海2006春节联欢晚会》及多档大牌明星演唱会。 

以品牌为突破，依托上海这座城市海派娱乐文化及国际化的特点，扩大与海内外一流媒体、制作机构、一流剧院、一流明星、一流演出团体的合作，倾情打造品牌活动。如：《魅力东方》和《响亮2006》两大品牌活动。《魅力东方》是以中国艺术为主推概念，在全球范围内制作大型景观现代综艺演出，通过各种合作方式向海外介绍国内经典作品和最新综艺娱乐节目作品。《响亮2006》将整合各方面资源，以系列时尚歌会为主要表现形式，以打造系列“主题娱乐行动”的方式，创立国内时尚歌会新品牌。已经列项的有：《魅力东方——2006奥地利维也纳新春音乐会》、《魅力东方——新加坡•中国上海2006春节联欢晚会》、《响亮2006——世纪广场跨越零点大狂欢》、《响亮2006——美丽新世界星星相吸》等等。并在春夏秋冬四季推出全年大狂欢演出波：以时尚文化为主题的“春季缤纷大狂欢”；以青春激情为主题的“夏季海滩大狂欢”；以休闲旅游为主题的“秋季旅游大狂欢”；以跨越零点、岁末颁奖为主题的“冬季零点大狂欢”。 

全力运作超炫赛事，掀起新一轮竞技“时尚风暴”。如《超炫娱乐大竞秀》、《SMG广告饕餮大赛》《上海旅游形象大使评选》等，赛出华人娱乐的新格调、赛出接轨世界的新水准，并争取在一至两年内打造一台项目化运作的可以在演艺市场上进行商业演出的大型原创综艺娱乐秀。 

2006年，上海文广新闻传媒集团大型活动部将秉承海派文化、海派娱乐的特点，高举原创大旗，依托“海浪计划”，引领健康向上、有价值取向的娱乐风尚，将上海的大型活动（晚会）推向又一个新的台阶。

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