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保健杂志

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健康从阅读开始

    我们以内容为王

面向中年和青年女性的大型健康读物,并以其可读性、实用性和知识性的内容为宗旨,引导读者从健康角度安排生活,提高生活质量,始终站在健康产业的最前列,进一步把内容做精做细,强化文章阅读的愉悦性,贴近生活,加强与读者的互动,把“内容为王”的品质落实到每一个细节中。

我们的优势:

商业价值高 

■目标对象集中,针对性强,有效到达率高 

杂志的针对性强,读者群相对较集中,其兴趣点和共同点较一致,有利刊登一定专业特点的广告。保健类杂志的读者,大都是关心身体健康、关注生活质量的人群,因此,刊登有关生活类产品(服务)效果较好,广告有效达到率高,这种效果是综合性报刊所达不到的。 

■具有较强的视觉冲击力和诉求效果 

杂志广告由于印刷精美,视觉效果较好,因而具有强烈的视觉冲击力。杂志广告一般都独占版面,读者在阅读时精力集中,其它文字内容干扰小,阅读后印象强烈,记忆深刻持久,能达到较为理想的诉求效果。 

■低投入 

杂志广告版面费用相对不高,因此,广告成本相对较低。加之杂志广告目标对象集中,不像电视、报纸和广播媒体,观众虽多,但广告的有效到达率却并不高。同时大部份读者并不是消费者或商家重视的消费群,杂志广告是以较小的广告投入,能得到实际效果的媒介。 

■长效的广告媒介 

杂志由于易于保存,反复阅读率高(报纸当天看完,第二天很少有人再看),同时由于内容丰富、知识性和实用性较强,装帧印刷考究,读者一般不会看完即丢弃,并有较高的传阅率。部份读者看完保存一段时间后再拿出来翻阅查阅资料。因此,杂志相对是一种比较长效的广告媒体,并可以起到长期的广告作用。 

独特的优势:

■选择性 

通过杂志发布广告,容易选准目标市场和特定阶层,针对性强,能针对目标市场上最为接近的目标人群。

■优质性 

杂志所用纸质较好,常用彩色印刷,印刷精美,图文并茂。所登广告醒目,有利吸引读者的视线并使其仔细阅读欣赏,留下深刻印象。 

■保存性 

杂志受到时间的“威胁”较小,不仅阅读的持续性较长,而且携带方便,利于长期保存(缺点是时效性较长,本刊是半月刊,稍微好一点)。 

■灵活性 

杂志广告设计编排手法十分灵活。 

■诱导性 

杂志是供读者静心阅读的媒体,商品广告(或服务)在阐述其性能、用途时或服务内容时,可以详尽周到,诱导作用自然就大,广告效果也好。 

■重复性 

杂志广告和报纸广告一样,能以一贯的主题和相似的画面,连续登载数期,重复广告形象,也可在同一期杂志上,刊登多页广告或另辟专页,以文稿形式详细介绍产品的特点功能等,用以渲染广告的印象。

读者群特征研究报告:

主要结论

■《保健杂志》读者年龄集中在30-45岁,平均年龄36岁。这是一个年富力强的消费群体,充满活力,易于接受新生事物,又趋于理性与成熟,消费能力强,正是广告主和广告公司青睐的目标消费者。 

■《保健杂志》读者学历在大专以上的比例达到76.76%。这说明《保健杂志》的读者大多拥有良好的教育背景,具有较高的素质。他们往往表现出对杂志这一媒介的喜爱和忠实,因而形成了高且稳定的阅读率。 

■《保健杂志》读者消费能力明显高于其它媒介的读者。 

■《保健杂志》读者个人收入和家庭月收入较高。有稳定的收入来源,从而具有更平和的心理状态,少了对未来的一份担忧。自然,收入的稳定也保证了他们具备相当的经济实力和购买力,这样的读者群是商品广告理想的诉求对象,是企业最应把握的消费群。

广告热线:010-85590199,010-85868940