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首府资讯

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《首府资讯》是首府地区目前为止唯一一份生活服务类DM周刊,它创造性地采用八开本豪华铜版纸全彩印刷,装订成册,开创了首府报业生活服务类彩报的先河。《首府资讯》每周五出报,发行量4万份,以免费赠阅的发行方式覆盖首府的党政机关、各大企业事单位、宾馆、酒店、休闲娱乐场所、金融保险部门、高档社区、写字楼、商场、市场、汽车展厅、售楼处、部分报摊、出租车及沿街大型商铺等渠道。它既是广大消费者的生活参谋,又是各类工商企业宣传自己的最佳媒体。

《首府资讯》秉承自己的办报理念(专业、高效、价值),为时尚首府人的生活及消费服务,树立了时尚、自信、富于内涵的形象和竞争、创新、活力的企业文化,形成独特的核心竞争力。根据读者生活形态和需求特征,《首府资讯》的版面内容几乎涵盖时尚生活消费的各方面,以独特的视角,捕捉时尚消费资讯,倡导高品位的生活理念,影响首府时尚人士的品牌认知、生活理念乃至消费选择。在时尚、休闲、旅游、房地产、家居、健康、IT、汽车等行业形成自己的独具优势和风格,强调的是实用性、透明性和可操作性,成为首府人名副其实的消费指南和生活顾问。

《首府资讯》独特的市场定位(即大众化时尚生活服务媒体),开辟了独有的读者细分市场———白领、金领等高端时尚人群,提供的是理想的超值服务。它与大众新闻类报纸、专业类报纸的读者交叉率低,具有明显的市场独占性,正是基于这一定位优势,我们向合作伙伴(广告客户)提出了“1+X”的媒体组合定位模式:“1份《首府资讯》+任意1份都市新闻类报”,将为您赢得整个首府市场。《首府资讯》在你生活中将“缺1不可”。这个1就是《首府资讯》,X是任意的都市新闻类日报,可以是《北方新报》,或《晨报》,或《晚报》。新闻类的报纸长得都差不多,内容也都差不多,《首府资讯》没有能力和实力跟他们去比这一点,其实也不用比。在市场定位的过程中,《首府资讯》强调的是生活服务类媒体,是一个补充,是都市类日报的补充,一份《首府资讯》再加上一份两份都市类日报就是最佳的广告投放组合,二者缺了谁都是不完美的。据调查,呼市市场上的三大日报类报纸因为捆绑销售老被人重复购买,也就是说,客户花了两三份的钱,将广告卖给了同一个读者,如果这个读者只是单纯的新闻读者而不具备消费能力,则更是花了冤枉钱,何况广告价格并不便宜。目前在《首府资讯》投放广告的广告主对广告效果满意,都表现出了长期合作的愿望。每期都有不少拿不到资讯的人直接到公司索要。

《首府资讯》在创刊之初就对市场做了深入的了解。关在写字楼里的白领,公务员,都具有明确的消费目标、一定的消费水平和强烈的消费愿望,他们想知道,在呼和浩特这个城市里,下了班可以到哪里吃饭,吃完饭可以到哪里喝茶,喝完茶,可以到哪里放松---这些,都需要有一本消费类的杂志来告诉他们。所以,《首府资讯》只做他们想看的东西,甚至每期杂志一送到,办公室里的人都围上来抢着要看。当然,没有众多的餐饮娱乐场所,先进的休闲购物体系,没有趣味稳定、口袋殷实的人群,实用的信息,就不会有免费杂志,更不会有人喜欢它。所以我们腾出相当的版面做内容,时尚的、服务的,生活的,一句话:只要是读者要看的它都做,而且十分注重图文并茂,提高质量。

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