海南航空纸杯
媒体数据/参数
发布日期：2007/12/3 10:23:34广告规格形式：航空一次性纸杯外部:9盎司/个
价格：0.30元/ 元
千人成本(CPM)：200元
女性受众：35%
男性受众：65%
广告效果覆盖面：全国
受众人群年龄段：25-29岁/30-34岁/35-39岁/
受众人群教育程度：大学本科/硕士/博士/
受众人群职业分布：公务员/企事业/公司技能人员/企事业/公司员工/
受众人群收入水平：3000-3999元/4000-4999元/5000以上/
媒体简介
海南航空机上媒体广告
发布平台产品及优势介绍
航空媒体的概念
覆盖海南航空公司的117驾飞机,100多条国内、国际航线，每月使用量200万个以上
受众为商务人群与旅游人群等高端受众群体
色彩丰富多彩,观赏性强,是集使用、宣传、推广、观赏为一体的实用性极强的媒体平台
大量国际国内著名品牌长期采取这种方式投放广告,航空纸杯尤其是房地产,金融,汽车,奢侈消费品, 高端酒水饮品等行业提升品牌形象与高端产品推广的理想传媒
合作方案
海南航空机上媒体以全年所有广告投放频次超过2500多万次，受影响人群高达一亿人次以上造就了该媒体的超值影响力；
合作媒体一：
坐椅头巾广告：
以海南航空公司的117架客机，30000余个座椅头巾为载体的广告媒体；
媒体背景：座椅头巾广告指置于飞机客舱座椅上的头部枕片。
媒体优势：该枕片位于每位旅客座位的正上方，是旅客进入机舱首先接触到的广告内容，广告面积大，且有良好的视线角度，先入为主，为大家留下极深的印象，广告效果得以充分保证
位 置：飞机座椅靠垫与飞机座椅接口处外翻面部分
使用范围：飞机上所有经济舱和公务舱座椅
规 格：阻燃头巾材料，彩色丝网印刷，尺寸：420mm×210mm (长×宽)；
价 格：1600元人民币/座/年，一架飞机起印（备注：根据飞机实际座位数量核算）；
合作媒体二：
航机餐桌板广告：
是以在民航飞机内提供旅客用餐的活动小桌板为载体，以标贴的形式进行广告信息传播的一种新颖独特的广告媒体。
媒体背景：餐桌板广告指置于飞机客舱内餐桌板上的广告方式。
媒体优势：该广告位于每位旅客座位的正前方，广告到达率高。餐桌板是每位旅客乘坐飞机时进食的必须平台，旅客使用时，广告注目率极高，具有良好的广告传播效果。
设计独特、印制精美的餐桌板广告在旅客品尝美食、饮用饮料、酒水和阅读报刊杂志的过程中必然映入眼帘，让人过目不忘，从而使客户的资金投入达到事半功倍的效果。
位 置：飞机座椅靠垫后活动小桌板上；
使用范围：飞机上所有经济舱和公务舱座椅
规 格：四色不干胶印刷，尺寸：152mm×102mm (长×宽)；
价 格：2000元人民币/座/年，一架飞机起印（备注：根据飞机实际座位数量核算）；
合作媒体三：
航空纸杯广告：
媒体背景：航空纸杯是指在飞机上，用来供应旅客饮料所使用的一次性纸杯。
媒体优势：
广告到达率高。纸杯是每位旅客乘坐飞机时补充水分的必需品，旅客使用时，广告注目率极高，具有良好的广告传播效果。
设计独特、印制精美的纸杯广告在旅客品尝饮料、酒水的过程中必然映入眼帘，让人过目不忘，从而使客户的资金投入达到事半功倍的效果。
位 置：一次性纸杯外部
印刷方式：采用胶印或丝网印刷技术。
使用范围：飞机上所有经济舱和公务舱座椅
规 格：9盎司/个；
价 格：0.40元人民币/只，50万只起印；
广告回报
作为海南航空公司的合作伙伴，将可以按极其优惠的价格享受海南航空的其他媒体服务。
对于单项投放超过200万元人民币或综合投放广告超过500万元人民币的酒水饮品品牌，将享有该品类产品中唯一的海航机上指定产品的荣誉。
对于单项投放超过200万元人民币或综合投放广告超过500万元人民币的酒水饮品品牌，将成为海南航空公司采购清单中成为同品类产品中唯一供应商。
对于单项投放超过200万元人民币或综合投放广告超过500万元人民币的其他类产品，同样将享受海航指定产品的荣誉。
航空媒体受众价值分析
受众对象
受众职业状况分析
航空受众大部分是企业的管理人员,高级技术人员,不仅只剩具有高消费能力,并且掌握着政府和企事业单位的购买决策权
受众收入状况分析
90%以上的航空受众月收入在2000元以上,并且有接近60%的受众月收入超过6000元,是中国高收入,高消费最集中的人群.
受众年龄状况分析
18-24
12%
25-35
42%
36-49
38%
50岁以上
3%
其他
5%
25-49岁的受众高达80%,这部分人群正值事业发展的黄金期,是社会经济的主要消费者.
受众性别状况分析
受众中男性比例占三分之二,集中了商务，政治，经济精英
受众学历状况分析
接近80%的航空受众具有高学历,是追求高品质生活的主体和意见领袖,具有很强的消费影响力.
海南航空公司航线介绍
海南航空公司航线遍布：
北京 上海天津 长春 昆明 合肥 南昌 南京 宁波 三亚 广州 银川 张家界 嘉峪关 秦皇岛 阿勒泰 西安 济南 包头 长沙 长治 常德 赤峰 敦煌 汉中 厦门 北海 湛江延安 连云港 哈尔滨 石家庄 阿克苏 海口 大连 福州 贵阳 桂林 榆林 杭州 潍坊 通辽 锦州 温州 恩施 景德镇 佳木斯 库尔勒 重庆 徐州 东营 太原 武汉珠海 沈阳 青岛 宜昌 成都 南宁 盐城 牡丹江 满洲里 海拉尔 深圳 吉林 兰州 汕头 郑州 黄岩 西宁 库车 舟山 塔城 义乌 延吉 伊宁 齐齐哈尔 呼和浩特锡林浩特 乌兰浩特 乌鲁木齐 吉隆坡 新加坡 汉城 大阪 釜山 曼谷 布达佩斯等
航空媒体特点
精准锁定政治精英、经济精英、文化精英等社会所有高端人群，是高端品牌展示的首选媒体；
低广告干扰度环境下，有效抓住乘客大量闲置注意力的媒体；
飞机通航于全国主要城市，全国性媒体；
发布载体为民航飞机，是拥有良好信誉度的媒体载体;
海航所有飞机一起开发，形成网络覆盖和有组合匹配发布特性的网络性媒体。
航空媒体价值
与所有乘客近距离、长时间接触，100%到达率的强制性媒体；
在机舱内形成品牌海洋，超强饱和视觉冲击力，受众记忆极其深刻；
形成品牌专机感受，极大提升品牌美誉度和信任度、彰显企业实力；
舒适的封闭空间、较长的阅读时间，可观的广告发布数量。
在中国国土上空有近600余条民航客机航线，以中国所有的直辖市、省会城市、重点城市、经济发达城市、旅游城市为节点，生成一张罗天巨网。
110余架大型客机，以平均每月万余航班次的频率、75%左右的上座率日夜不停地在网间飞行，每年让几千万人次社会精英聚集天空，完全处于航空纸杯覆盖之下。
寂寞无聊的飞行时光，注意力大量闲置，在低干扰的环境中，是品牌印象深刻建立的最佳时期。
在飞行途中，在局促、单调的低干扰小环境中，其闲置的注意力必然被手中的纸杯广告吸引，仔细观察其中每一个细节，阅读每一个文字。
反复观赏中，企业的品牌形象将借助纸杯媒体超强的视觉冲击力，在乘客脑海中形成高记忆度的品牌印象，使得品牌传播更有效、更深刻。
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