媒体数据/参数

发布日期：2007/9/28 9:56:05
广告规格形式：８.５Ｘ５.５
价格：0.16元/ 0.16／张
千人成本(CPM)：0元
女性受众：50%
男性受众：50%
广告效果覆盖面：全国　贵州全省
受众人群年龄段：20-24岁/40-50岁/50岁以上/
受众人群教育程度：高中及以下/硕士/博士/
受众人群职业分布：公务员/企事业/公司技能人员/企事业/公司员工/
受众人群收入水平：1000元以下/4000-4999元/5000以上/

媒体简介

贵州移动金黔卡媒体

近几年来，中国移动集团公司借优化品质、优越业绩和责任意识树立了良好的品牌形象。贵州移动有限责任公司是贵州省通信行业中的一大运营商，一直秉承“追求客户满意服务”的经营宗旨，不断推出满足社会多元化需求的产品和业务；通过大量的市场调查分析，结合贵州移动业务特点，为社会各界推出了一套新的品牌形象宣传方式，贵州移动“金黔卡媒体广告”业务。希望能为社会各界提供更新、更专业，覆盖更广泛的个性化媒体宣传服务。

一、移动充值卡卡面广告所独具的3大优势：

1、权威性：贵州移动发行的话费充值卡属于有价票证，具有其它媒体所无法比拟的特殊性、权威性。是全新的、个性化且具有更广覆盖面的宣传方式。金黔卡媒体一直和政府做特殊性、权威性的公益广告。贵州移动根据金黔卡媒体广告市场调查显示，有98％以上的客户认为，与贵州移动结为战略合作伙伴，同时也提升企业的品牌形象。所以贵州移动决定将此业务的特殊性、权威性推向社会各界。

2、广泛性和实用性：贵州全省地区中国移动手机用户均会购买话费充值卡进行交费，覆盖上千万消费者，受众人群广泛，目前金黔卡已经形成了每月200万张以上的发行量，已超过贵州省主要报刊的发行量。

3、经济性和宣传时效：与其他大众媒体广告宣传相比，移动金黔卡版面宣传成本低、价格实在（0.19元/张，其中包含审批、印刷制作、运输、发布等费用；一次发行10万张费用为1.9万元）。

1）经济性：详见价目表：

贵州移动金黔卡广告折扣方式
发布张数	5万张以上	10万张以上	20万张以上	50万张以上		80万张以上
单价（每张）	0.20元/张	0.19元/张	0.18元/张	0.17元/张		0.15元/张
总费用	10000（元）	1.9万（元）	3.6万（元）	8.5万（元）	12万（元）
备 注	发行20万张以上客户可选择按月发放；但一次性不低于10万张。

2）宣传实效：持卡人持卡的有效期长，宣传力度到位，可根据不同的行业在不同的区域地点指定发行。是一种宣传效果显著，时效长，成本低，档次高的企业流动名片。

二下面我们可以分析一下贵州移动金黔卡媒体广告宣传作用和用途：

1、实效性：贵州移动金黔卡在全省范围内发行量200万张/月，受众广泛，每个月金黔卡受众200万人次；200万用户购买金黔卡充值时，首先看到的是金黔卡版面广告；用户从购卡到充值有3—5秒钟的时间是在观察金黔卡版面图案或广告产品；如果商家广告具有吸引力，用户定会按照广告联系电话和地址咨询商家；有些用户会将此卡收藏，商家的品牌也会在这个时候被消费者记住，以后需购买同类产品的时候，这个品牌就是首选。

2、增值性：制作精良，具有很强的艺术欣赏性和收藏价值；现有大部分移动手机用户收藏移动金黔卡图案；由于移动金黔卡卡号唯一，可作为优惠卡、积分卡、售后服务卡使用，用户会长期持有，企业从中也省去制卡费用。

3、企业形象及信息广告卡：是企业向贵州移动定制的礼品名片卡，印上精美的企业形象或产品宣传，可用作企业精制名片使用，同时也是小额商业礼品馈赠的佳品。

4、会员优惠卡、积分卡：现今各类商家的竞争非常激励，特别是逢节假日的竞争可谓“白热化”，各商家争相推出各种打折或礼品馈赠优惠活动，客户需要什么折扣、需要什么礼品，其实很简单“折扣越低越好、礼品越实用越好”，什么样的礼品100％的实用，勿庸置疑：手机充值卡，据官方数据贵阳市平均每户拥有1.5部手机，没有客户不需要话费；若商场定制其专用充值卡，不仅可宣传商场广告、服务信息，还可为礼品赠送，由于充值卡卡号唯一，可做为会员卡、积分卡长期使用，也可用于活动抽奖。

5，覆盖网点介绍：

覆盖全省13个市、68个县，代售店共300万个，全省VIP用户（每月话费在800元以上）30万人，中小企业团购作为福利10万，特殊场所{如机场，火车站，客车站，繁华市区，各大旅游景点，政府部门和企业}80万，普通用户80万。

贵州移动通信有限责任公司

附件：

金黔卡版面：

制 作 数 量：50万张

尺寸大小：8.2X5.2厘米

发行范围：全省范围内，城市人口密集区数量分配如下

贵阳：8万张 清镇 开阳 息烽 修文 贵阳2个主城区 5个郊区

遵义：9万张 10县3市

安顺：7万张 5县1市

都匀：2万张 10县2市

凯里：8万张 15县1市

铜仁：4万张 8县1市

兴义：3万张 7县1市

六盘水：6万张 3县1市

毕节：3万张 7县1市

覆盖人群： 40000000

代售店 ： 3000000

贵阳人均手机拥有量：1。5部

贵州全省火车站：13个大型火车站

贵州全省飞机场：6个飞机场{龙洞堡国际机场。安顺机场。黎平机场。铜仁机场。荔波机场。兴义机场}

贵州全省客车站：82个客车站

贵州全省旅游景点：国家级景点十四个，省级景点45个

覆盖全省13个市、68个县，代售店共300万个，全省VIP用户（每月话费在800元以上）30万人，中小企业团购作为福利10万，特殊场所{如机场，火车站，客车站，繁华市区，各大旅游景点，政府部门和企业}80万，普通用户80万。

　　　

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