媒体数据/参数

发布日期：2010/7/29 19:07:51
广告规格形式：210*285
价格：0.15元/ 张
千人成本(CPM)：0元
女性受众：40%
男性受众：60%
受众人群年龄段：25-29岁/30-34岁/35-39岁/
受众人群教育程度：大学本科/硕士/博士/
受众人群职业分布：公务员/教授/教师/医生/律师/企事业/公司技能人员/
受众人群收入水平：3000-3999元/4000-4999元/5000以上/

媒体简介

北京晚报DM夹报广告是通过各大报社的发行渠道有计划、有目的地将企业信息传播给指定范围内广告对象（如家庭、个人和公司）的广告传播形式。比如：客户可以选择王府井，中关村等站点区域，保证发行的有效性，合理地控制了成本。
适合行业：房产、汽车、金融（理财）、商超、餐饮（酒店）、娱乐（健身）、休闲（洗浴）、演出票务、食品饮料、教育培训、婚纱摄影、网站购物、通讯电子、办公用品……等行业。

一、《北京晚报》受众分析及选择DM夹报广告的理由：
《北京晚报》——北京发行量最大的报纸，具有最广泛的市民基础。读者年龄结构主要以中老年为主，他们是家庭、企业、单位的决策层，是消费的主导者和决策者。这部分读者人群往往是家庭或者企事业单位的主要决策或者建议的决策者，也是很多企业看好的一个重要媒体。

《北京晚报》包含读者的特征数据：
1、《北京晚报》阅读人数最多：北京晚报九城区每日平均阅读人数达到400万人，是北京地区读者最多的报纸。平均每期阅读率为40.7％，遥居北京各报首位。
2、北京晚报首选率最高：北京晚报首选率为38.41%，是北京居民首选率最高的报纸。
3、北京晚报读者职业与综合购买力最强：北京晚报覆盖高学历读者人数为139万；高职位（包括公务员与白领）读者占全部读者人数80%，遥遥领先于其他报纸。
4、北京晚报 读者最忠诚：北京晚报忠实读者人数313万人，是第二名报纸的2.1倍。
5、北京晚报主动读者最多：独占读者总数为211万人，占自身读者总数的61.7%；主动读者人数为324万人，占北京晚报读者总体的94.67%，是第二名报纸的1.9倍。
6、北京晚报、读者最喜爱：北京晚报主动读者占北京晚报读者总数总体的94.67%，居于各报首位。

二、DM夹报广告的优点
1.针对性强：
DM夹报广告企业可自由选择具有针对性的区域或消费体群进行投递，避免无效发行给企业带来资源和资金的浪费。
2.可控性强：
DM夹报广告的传播对象可由企业自由选定和控制。广告企业可以根据企业的不同营销阶段,目标，对广告的内容,投放时间,区域，以及广告的预算进行控制，有的放矢，最大限度的发挥广告的效果。
3.发布优势：
DM宣传单页的大小和设计形式，发布的时间、地区、对象、数量，都可以根据商品的不同、销售意图、销售地区习惯的不同，而随时变更，这是区别于其它媒介的独特优势。
4.宣传品（单页）的优势：
DM夹报广告的宣传品不受规格大小和印刷尺寸限制，具有信息量大的特点。形式上，设计精美、新颖，给人耳目一新的感觉，视觉冲击力极强，让夹报广告不会淹没在泛泛众多广告中，使广告效果尽得溢彰。留存上，易保留，存放方便，存放率高，增强了广告效果的持效性。

三、给DM夹报客户的建议：
1．设计人员要透彻了解产品（或促销活动），熟知消费者的消费心理和消费习惯，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。
4．我们的产品或活动，要与DM单上的宣传一致，产品或活动确实精美，优惠，让前来购买或消费的顾客感觉物有所值。
5．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆并考虑色彩的魅力。
6．在投递区域的选择上要充分考虑，接近目标人群，一分投入一分收获。
7．最后，好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。根据我们的经验来看，一般投递三到四次会产生一个好的效果。
其实，要想打动并非铁石心肠的消费者，不在你的DM里下一番深功夫是不行的。在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更容易让人接受，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁。

四、北京夹报广告各媒体价格
规格 : 16开 8开 4开 对开
价格 : 0.14元/份 0.15元/份 0.18元/份 0.22元/份

投递量大或长期合作的客户，可以申请优惠！

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北京金石天成广告有限公司
联系方式：石惠丽  010-51559654
邮箱：shihuili530@126.com