媒体数据/参数

发布日期：2010/5/14 15:06:35
广告规格形式：秒
价格：90.00元/ 15秒
千人成本(CPM)：4元
女性受众：45%
男性受众：55%
广告效果覆盖面：全国
受众人群年龄段：25-29岁/30-34岁/35-39岁/
受众人群教育程度：大学专科/大学本科/硕士/
受众人群职业分布：教授/教师/医生/律师/企事业/公司技能人员/企事业/公司员工/
受众人群收入水平：2000-2999元/3000-3999元/4000-4999元/

媒体简介

中国列车电视已经在全国范围内500列空调车安装了总计75000个液晶电视屏。每年影响5.5亿主力消费人群，覆盖全国30个省，500个经济活跃城市。公司运营10年来，已经陆续和国内国际300多个实力品牌合作！希望能与贵司也有合作的机会。

目前，每年16亿人次在铁路线上流动

到2010 年，铁路旅客年运送量将超过20亿 人次

到2020 年，铁路旅客年运送量将超过40亿 人次

列车电视——昼夜陪伴全国亿万乘客

1.覆盖人群大： 平均每天覆盖150万人次，全年总覆盖约5.5亿人次。 根据铁道部的调查，目前，国人中远程旅行70%选择列车； 目前，全国每年的铁路客运总人次为15亿人次；
2010年，将达到20亿人次，2020年，将达到40亿人次。 每年的春运、暑运、十一黄金周等都是列车超员运行！
2. 收视环境优： 全部为空调列车，封闭的环境，整洁的车厢。
3.受众消费高： 空调列车乘客主要是以下四类人群,他们层次高、消费水平高。商务出差 休闲旅游 探亲访友 大中专学生，是目前市场上最主要的消费群体。

4. 投入成本低： 据CTR调查，中国移动、宝洁、江中、五粮液等中国列车电视全年投放客户单次有效CPM平均仅为4元。远低于大部分户外媒体和传统电视。

5投放组合灵活： 根据市场营销的需求,制定针对性的媒体投放策略和计划 可以 全国统一投放: 北京+上海+广州+山东+湖南+四川+云南+福建+……+黑龙江+…… 也可以 分区域投放: 华北(北京+天津+山东+河北……) 或华南(广州+深圳+江西+……) 还可以 单省/单线投放: 北京 或者 山东 或者 四川 …… / T25 或 T7 ……
6.传播效果好 A）单一频道，到达率高 列车上只有1个频道，没有遥控器的干扰平均到达率为83%，投放频次合适，到达率会突破90%。
B）封闭环境，干扰度低
空调列车车厢封闭，噪声小，旅客可以安静地收看；
C）节目精彩，品牌美誉度高
节目好看，列车电视在旅客观众中的关注度高、喜爱度高，企业品牌传播是列车电视内容的一部分，关联效应，企业品牌在列车乘客中的美誉度就会高。
D）收看时间长，品牌认知度高
旅客在车内停留的平均时间11.52小时，是城市居民非数字电视用户（60频道）每天收看单一电视频道时间的162倍，是城市居民数字电视用户（220频道）每天收看单一频道的353倍。 E）收视主动性高，品牌印象深
列车内是“信息孤岛”，旅客对列车电视主动收视，对企业品牌的广告也是主动收看，留下的印象深刻 旅客对铁路列车电视的态度 看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣 48.5% 坐火车没别的什么事情，只能看电视 19.0% 车上有电视就看，没有也无所谓 19.7% 如果车上没有电视看，旅途实在是太无聊了 12.9%
6）媒体接受度高，品牌偏好高
在信息饥渴的情况下，中国列车电视的精彩节目同时满足信息和娱乐需求，旅客对列车电视的接受度高，企业品牌在愉快的状态下被接受，喜好度高。
7. 客户感受佳 80%的客户在第一轮投放以后,非常认可传播效果,并继续投放。

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