媒体数据/参数

发布日期：2009/12/30 15:45:41
广告规格形式：17*17
价格：90.00元/ 90/车/次
千人成本(CPM)：0元
女性受众：0%
男性受众：0%
受众人群年龄段：20-24岁/30-34岁/40-50岁/
受众人群教育程度：高中及以下/硕士/博士/
受众人群职业分布：公务员/教授/教师/医生/律师/企事业/公司员工/
受众人群收入水平：1000元以下/3000-3999元/4000-4999元/

媒体简介

中国列车电视广告招商函

列车电视广告，是铁道部和国家广电部门唯一进行第一手运营的列车流动广告形式。列车电视的专利技术系统是独家研发的,具有广泛的媒体资源。其特有的反复性，植入性，流动性，强制性，收效持久性，都是其他广告形式无法比拟的优点。其媒体资源的潜力和价值是不可限量的。目前，除了列车电视以外，没有哪个电视频道能做到让观众连续5个小时持续收看单一频道，这种单一强制性的反复收看，极容易给观众植入我们所设计的广告形象，对产品的印象已经根深蒂固了，是电视节目中几秒钟五花八门的广告所难以达到的效果，这是列车电视的独特价值。也是我们的核心竞争力。

投放列车电视的九大理由

1.覆盖人群大 2.收视环境优 3.受众消费高 4.投入成本低 5.专利技术强

6.服务品质高 7.投放组合灵 8.传播效果好 9.客户感受佳

1. 覆盖人群大：

平均每天覆盖150万人次，全年总覆盖约5.5亿人次。

根据铁道部的调查，目前，国人中远程旅行70%选择列车；

目前，全国每年的铁路客运总人次为15亿人次；

2010年，将达到20亿人次，2020年，将达到40亿人次。

每年的春运、暑运、十一黄金周等都是列车超员运行！

2. 收视环境优：

全部为空调列车，封闭的环境，整洁的车厢。

3.受众消费高：

空调列车乘客主要是以下四类人群,他们层次高、消费水平高。商务出差 休闲旅游 探亲访友 大中专学生，是目前市场上最主要的消费群体。

1)列车电视的受众层次高: 高学历商务人群居多

2)列车电视的受众消费水平高。

3)男性比例略高于女性，平均年龄32岁，有活力

4)选择空调列车的原因：安全/便宜/方便/舒适/习惯等

4. 投入成本低：

据CTR调查，中国移动、宝洁、江中、五粮液等中国列车电视全年投放客户单次有效CPM平均仅为4元。远低于大部分户外媒体和传统电视。

5. 专利技术强：

中国列车电视的播出技术被铁道部确认为行业标准,播出系统获得国家技术专利.

6. 服务品质高：

全国39个工作站，保障执行到位

总部设在北京，网络建设及研发中心设在杭州，并分别在北京、上海、广州、成都等城市设置了工作服务站。每天上车更新节目、检修设备，定期维护和保养，从而保证列车电视的良好运行。

CTR/尼尔森第三方监播,客观公正2005年起与央视市场研究机构CTR、尼尔森等第三方权威机构合作，为客户提供公正的第三方广告监播，并为提供全面的广告效果评估及调研等增值服务。

7. 投放组合灵：

根据市场营销的需求,制定针对性的媒体投放策略和计划

可以 全国统一投放: 北京+上海+广州+山东+湖南+四川+云南+福建+……+黑龙江+……

也可以 分区域投放: 华北(北京+天津+山东+河北……) 或华南(广州+深圳+江西+……)

还可以 单省/单线投放: 北京或者 山东 或者 四川 …… / T25 或 T7 ……

一切以您的需要为标准，量身定做 !

8. 传播效果好

1）单一频道，到达率高

列车上只有1个频道，没有遥控器的干扰平均到达率为83%，投放频次合适，到达率会突破90%。

2）封闭环境，干扰度低

空调列车车厢封闭，噪声小，旅客可以安静地收看；

3）节目精彩，品牌美誉度高

节目好看，列车电视在旅客观众中的关注度高、喜爱度高，企业品牌传播是列车电视内容的一部分，关联效应，企业品牌在列车乘客中的美誉度就会高。

4）收看时间长，品牌认知度高

旅客在车内停留的平均时间11.52小时，是城市居民非数字电视用户（60频道）每天收看单一电视频道时间的162倍，是城市居民数字电视用户（220频道）每天收看单一频道的353倍。

5）收视主动性高，品牌印象深

列车内是“信息孤岛”，旅客对列车电视主动收视，对企业品牌的广告也是主动收看，留下的印象深刻

旅客对铁路列车电视的态度

看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣 48.5%

坐火车没别的什么事情，只能看电视 19.0%

车上有电视就看，没有也无所谓 19.7%

如果车上没有电视看，旅途实在是太无聊了 12.9%

6）媒体接受度高，品牌偏好高

在信息饥渴的情况下，中国列车电视的精彩节目同时满足信息和娱乐需求，旅客对列车电视的接受度高，企业品牌在愉快的状态下被接受，喜好度高。

9. 客户感受佳

客户在第一轮投放以后,非常认可传播效果,并继续投放。

五粮液公关部部长 陈勇：我们投放列车电视的原因有3个:

1. 乘坐火车出行的人越来越多;
2. 封闭的传播环境、超长的收看时间加强品牌的传播力；
3. 性价比好。 有意向的企业请索取附件：列车广告刊例：

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