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《跟我走吧》栏目招商

媒体数据/参数

发布日期:2009/8/30 19:21:49
广告规格形式:160*80
价格10,000,000.00元/ 100/次
千人成本(CPM):0元
女性受众:0%
男性受众:0%
广告效果覆盖面:全国各省
受众人群年龄段:20-24岁/25-29岁/30-34岁/
受众人群教育程度:高中及以下/大学专科/大学本科/
受众人群职业分布:企事业/公司技能人员/自由职业者/工人/
受众人群收入水平:1000元以下/1000-1999元/2000-2999元/

媒体简介

《跟我走吧》

是一档能够覆盖全国27个省、

156个城市和12.5亿观众的旅游类日播栏目

《跟我走吧》在开播地区具有极高的被关注率

根据目前已经播放地区的70城市受众调查表明:

《跟我走吧》,在开播地区具有极高的被关注率。

----- 最新颖的电视表现形式是保证栏目被关注率的关键。根据目前已经播放地区受众调查表明,动漫融入实景、个性配音的电视形象,使目标受众在众多频道节目中能够一下子就锁定遥控器……

《跟我走吧》目标受众拥有着极大的社会消费能力

-----根据旅游人群行为特征分析可以得出,《跟我走吧》栏目的目标受众定位是:爱好旅游的人群,具体行为特征包括回顾旅行、计划旅行、向往旅行等情形人群。 爱好旅游的人群是一个很大的群体,18-60岁为主流群体,核心执行群体是30-50岁。他们的共同需求,都强烈希望在即将前往的旅游目的地前,能够对相关的吃、住、行、游、购、娱等情况有所预知,以便于预前制定旅行计划......

目标受众的消费特征是:

《跟我走吧》目标受众消费行为特征

-----爱好旅游人群的特征分析

目前我国人均GDP已超过2000美元,国际经验表明,人均GDP超过1000美元之后,居民消费结构的升级将进入一个新的阶段,因此旅游行为是发展性和享受性消费的活动。同时,旅游行为是团体性活动,因此口碑宣传会使栏目内容得到节目外的延伸,这一群体具备以下显著特点:

1、爱好旅游的人群,是具有消费能力和购买能力的人群。因为不论是回顾旅行和计划旅行情形,还是向往旅行情形的人群,都应该是有一定经济基础的人群。

2、爱好旅游的人群,是喜欢户外运动的人群;

3、爱好旅游的人群,是具备积极人生态度和生活追求的人群;

4、爱好旅游的人群,是十分注重身体健康的人群。

《跟我走吧》是一档能够一下子覆盖全国27个省、156个城市、12.5亿电视观众的旅游类日播栏目

《跟我走吧》是中国电视艺术家协会旅游电视委员会以所属其中百家会员台(包括港、澳、台、马来西亚等境外电视台)播出时段为每日播放平台,通过联播形式推出的全国第一档旅游类日播栏目。《跟我走吧》联播平台不仅仅是旅游城市、旅游景点、旅游线路的宣传平台,也是国家旅游政策、旅游资讯的权威发布和解读,以及旅游要素(吃住行游购娱)全面揭示和历史文化、典故情节、人文礼仪等情景再现的旅游传播平台。可以向全国(包括港、澳、台地区)人群传播健康、积极的旅游产品形象;可以对栏目覆盖的中国27个省、156个城市和12.5亿电视观众产生巨大影响力;可以为旅游城市宣传和广告发布最大程度地节约投放成本,一次投放,全国覆盖,是中国最大最有影响力的旅游传播平台。

《跟我走吧》栏目冠名广告(第一期:110家电视台)

1 、广告数目:独家

2、播出平台

电视台数量:110家电视台

3、广告形式

1)节目片头出现冠名企业字样,示例:*** —《跟我走吧》;

2)节目播出时,屏幕右下角出现冠名角标,角标的文字内容为:“***企业名称或标识,冠名广告角标在节目中出现时长不少于10分钟;

35秒硬广告,1//期;

4)片尾字幕鸣谢,内容为企业名称+LOGO,计1//期;

5)在栏目网站开设专栏,提供带有企业独家冠名的栏目宣传。

4、投放时间单元:3个月,6个月,12个月。

5 独家冠名广告定价

广告

名称

独家冠名广告

周期/时长

价格

广告

投放

周期

全年(365天)

1560万元

半年(180天)

936万元

3个月(90天)

468万元

《跟我走吧》栏目特约广告(第一期:110家电视台)

1、广告数目:独家

2、播出平台

电视台数量:110家电视台

3、广告形式

1)主持人使用全国城市联播栏目《跟我走吧》由***(投放企业名称)特约播出称谓,片头、广告口等3//期;

2)节目播出时,屏幕正下方右飞广告条,内容为:本栏目由***特约播出,特约广告条在节目中飞播时长不少于3分钟;

35秒硬广告,1//期;

4***提醒您收看下期《跟我走吧-走进XXX》;

5)片尾字幕鸣谢,内容为企业名称+LOGO,共计1//期;

6)在栏目网站开设专栏,提供带有企业特约播出的栏目宣传。

4、投放时间单元:3个月,6个月,12个月。

5、独家特约广告定价

广告

名称

独家特约广告

周期/时长

价格

广告

投放

周期

全年(365天)

1200万元

半年(180天)

720万元

3个月(90天)

360万元

《跟我走吧》栏目硬广告(第一期:110家电视台)

1、广告数目:定制

2、播出平台

电视台数量:110家电视台(详附表)

播出电视台、频道、时段(详附表)

3、广告形式

1)符合〈广告法〉的企业广告;

2)在栏目网站开设专栏,提供带有企业特约赞助的栏目宣传。

4、广告频次

广告标准时长按5//台计算,根据企业广告内容时长和每日定制总量,确定 每台每日广告播放次数。例:A企业投放广告按60s定制总量,广告内容时长5s计算,共每日频次为:12*70=840/日。即:

定制周期

广告频次

3个月(90天)

75600

半年(180天)

151200

全年(365天)

306600

5、投放时间单元:3个月,6个月,12个月。

6、硬广告定价(全部贴片价格)

广告

名称

第一阶段:110家电视台综合广告定价

周期/时长

5s

15s

30s

60s

广告

投放

周期

全年(365天)

200万元

600万元

1200万元

2500万元

半年(180天)

120万元

360万元

720万元

1440万元

3个月(90天)

60万元

180万元

360万元

720万元

《跟我走吧》栏目植入式广告方案

1、播出平台

电视台数量:110家电视台

2、广告形式

1)植入式广告;

2主持人服饰、用品等;

3外景活动服饰、用品等;

4)协会相关活动(中国旅游电视周)优先赞助用品等;

5)片尾字幕鸣谢,内容为企业名称+LOGO,共计1//期;

6)媒体宣传在协会网开设专栏,提供带有企业特约赞助的栏目宣传。

3、投放时间单元:3个月,6个月,12个月。

4、植入对象:定向招募如:服装、鞋帽、饰物、行包、电视机、汽车、电脑、相机、MP4、饮料等

5 广告定价:面议


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