媒体数据/参数

发布日期：2009/7/15 14:13:36
广告规格形式：830*200*180
价格：2,600.00元/ 元
千人成本(CPM)：0元
女性受众：50%
男性受众：50%
受众人群年龄段：50岁以上/
受众人群教育程度：博士/
受众人群职业分布：工人/
受众人群收入水平：5000以上/

媒体简介

1 电子广告 - 即时性、新闻性：

屏幕的信息存储容量极大，可把每天的广告、新闻、政策法规、公众信息（如气象信息）、城市文化、交通等信息通过电子屏诉诸公众，其公益性尤为突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口

2 流动性、时效性、多样性：

出租车做为城市交通工具，数量庞大，流动性及强，其在城市的游动的渗透性无以伦比，真可谓走街串巷无孔不入，而广告工具的选择要点正是看重受众率的大小和传播的范围。出租车的昼夜运行的特点诠释了作为广告载体传播的绝对优势，其全天候流动宣传的时效性可见一斑。短信屏与传统的有线屏相比，最大的优势和区别在于可流动中接收、存储、显示信息，一个屏幕可循环播放多条广告信息，其媒体的利用率是其它媒体不能比拟的。可谓坐出租车，看“城市名片”，知天下事。出租车是一个城市的“窗口”、城市的“名片”，通过电子化的窗口宣传、美化、点靓城市，不失为一好的举措。美丽的沈阳的成功模式，无不是在政府对窗口建设鼎力支持下和远见卓识的投资人的不凡努力下成功的。

3 媒体的鲜明性、昼夜可视性：

“霓虹灯”为什么被商业所推崇，其特点就是它的鲜明和夜视性。传统的平面广告在夜晚失去了魅力。“人的视觉在夜晚对鲜亮的物体反应敏感”，电子显示屏作为“忠于值守”的媒体昼夜服务于社会、流光异彩，点亮城市，真可谓“流动的霓虹灯，炫目的广告库”

4 规范性：

传统的各类节日、商业处销活动，政府、社会团体、机关、学校举办各类宣传活动，需要张贴大量的海报、横幅标语等，耗费大量的纸张，事后风吹雨淋，对城市的环境、形象十分不利。无线电子显示屏的出现可杜绝这些不规范的行为。在一些发达国家，电子屏被广泛用于商业、企业、政府，甚至在重要场所、街道不允许使用纸张类宣传品。现代化的城市理应杜绝这些不规范的东西。

5 操作简便，使用多样化：

出租车短信电子显示屏可通过远程遥控方式输入和控制信息；也可通过手机短信形式或网上发送输入信息。其信息输入的多样化给使用者带来极大的方便。

市场效应

在目前的国内广告媒体市场，出租车无线电子广告屏仍属发展阶段，这种新型媒体因其即时性、灵活性、流动性、鲜明性、覆盖面广的新颖特点，深受广告界的关注。商品经济环境下。商业广告运作最看重“受众率”和“注意力”。可以这样讲，这种注意力经济的要求催生了这种产品的诞生。

受众群体庞大，广告效应突出

一个城市几千辆出租车游离于大街小巷，遍布城市的各个角落，这种大密度、大范围的宣传让人们很容易对宣传的内容形成烙印。由于出租车这种地毯式覆盖优势特点，这种媒体受众是全民式的。由于出租车是昼夜连续运行，所以它的宣传时效是全天候的，在夜晚它的效应更加突出。

出租车屏一旦大面积推广使用，这种拥有庞大读者群体且广告费用低廉的媒体定会吸引众多企业、工商、广告客户的关注。试想，百八元打个如此覆盖面的广告，其诱惑力可想而知。商场如战场，这是市场人士的共识。快速推广自身企业的产品和服务是每个企业求之若渴的祈望，企业可以在第一时间使自己的产品要素公诸于众。同质化产品竞争的时代，某种程度讲是先机的竞争，即第一时间公众的认识度。

美化城市形象，流动的霓虹灯

出租车电子屏采用高亮度发光管，在夜晚明亮夺目。车辆行使在繁华的大街上犹如绚丽的彩带装点城市的夜晚。

广告预警并举，防范保障安全

出租车广告屏增设了预警求救功能，当遇到意外抢劫事件时，司机启动报警开关，屏幕即刻中断广告，暴闪“SOS紧急求救”信息,提示车辆处于危险状态,同时将预先设置到屏内的报警信息发到您的家属或朋友的手上机.为司机的安全提供保护屏障。

媒体间同比优势

报纸的夹缝文字广告收费在200-500元/天之间，报纸是“寻找式”阅读方式，文字小，位置憋屈，阅报人一般不浏览广告。而电子显示屏是“灌输式”阅读，报纸是“买报未必能看到”，而电子屏是“不经意中常看到”。其鲜明流动的文字特点和铺天盖地的密度效应，是同类价格报纸广告不可比拟的。

风险小，回报周期短，收益丰厚稳定

① 投资预算: 按中等城市1000辆投入计算，设备投入：1000*1700 = 1700000元

② 收益预测： 1000辆车在城市内同步播放同一条广告，1分钟广告收费200元是容易被接受的。

按此计算，如果每天有20个广告客户使用媒体，20 * 200 = 4000元/天

年收益：4000 * 365天 = 1460000元/年

上述预算是趋于保守的，单条广告收费的标准是和出租车（屏）的数量成正比的。以沈阳为例：2500辆车为一播放广告组，20秒的收费为260元，试想一下，如果项目推广得当，广告营销得法，投资回报率是高的，见效周期非常快。

媒体的稀缺性和唯一性

出租车广告屏项目不同于其它平面广告，不可能由多家广告公司共同参与竞争，鉴于行业这一特点，只能由一家广告公司运作，所以这个唯一的广告资源显得稀缺珍贵。众所周知，广告行业竞争异常激烈，获益谈何易事，与其耗力拼杀，到不如另辟溪径，开拓属于自己专有的“处女地”。把握市场先机，先入为主，乃商战至胜的法宝。当市场认证您的抉择正确时，丰收时节的喜悦定会溢于您的言表。而当人人认知之时，机会亦随之贻尽。

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