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温州电视广告

媒体数据/参数

发布日期:2013/7/1 13:37:51
广告规格形式:flash
价格10.00元/ /千次
千人成本(CPM):10元
女性受众:50%
男性受众:50%
广告效果覆盖面:浙江全省
受众人群年龄段:25-29岁/30-34岁/35-39岁/
受众人群教育程度:大学专科/大学本科/硕士/
受众人群职业分布:企事业/公司技能人员/企事业/公司员工/个体户/
受众人群收入水平:3000-3999元/4000-4999元/5000以上/

媒体简介

中国市场上的媒体,大家通常都叫大众媒体,2003年公司创立初始,我们起名为分众,我认为整个市场上的产品定位越来越清晰,目标受众越来越明确,越来越细分化,所以他已经不是广泛意义上对大众讲话,但是整个中国传媒一直是大众化媒体,在传播过程中很难精准的帮客户锁定目标受众,这个可能是我们每个客户今天所面临的问题,如何精准的打中你的目标受众。

  分众这十年来做了很多有益的尝试。比如说楼宇电视,电视实际上针对的是广泛的人群,楼宇电视针对的人群简单来说就是20-45岁之间月收入在3000元以上的都市主流消费群,其实这些人也就是楼宇电视覆盖的人,一天也就是1.3亿人口,只占到中国13亿人口的10%,但是我相信他们占都市消费力的70%。为什么这么说,因为在13亿人口中,8亿农民,在5亿都市受众中,把20岁以下去掉,把45岁以上去掉,估计还剩余2.5亿,2.5亿中月收入在3000以上大概也就1亿多人群,所以这1亿多人群从人口角度来看只占中国人口1/10,但是他们是中国都市社会财富创造者和最主要的使用者,这群人掌握着都市消费的70%,所以楼宇电视所有的精力都压在这群人身上。这群人掌握着最主要的核心消费能力,是很多品牌最核心的受众,并且与此同时,这群人和传统媒体、电视、报纸的距离越来越远,所以他们不是电视报纸的重度消费者,在他们的生活中,楼宇电视、框架往往是他们生活中最重要的媒体接触点。

  再看框架,有人会说框架不能说是分众媒体,你们覆盖70-80%的公寓楼,应该算大众媒体。但是我们来看看我们做的框架媒体是如何精准覆盖受众的。框架在和物业签协议的时候会收集很多资料问很多问题,把答案采集回来输入数据库,形成我们的数据库系统:frame media positioning system。 FPS系统的核心是什么?是对小区的受众进行分析,我们记录了那么多小区的受众信息,就是为了帮助广告主精准的打中你想要的社区的群众。比如说中国的很多白酒,他们想要的受众更多的是公务消费和政务消费,他们想要找到的更多是政府官员公务员小区,我们可以通过这个系统找到,比如北京哪些小区是哪些部委的小区等等 这个时候我们就可以帮助这类酒类的客户打中他们想要的受众。再说苏宁国美,他们要什么楼?他们要刚刚交楼,入住率低于30%的楼,因为他们家电还没有买过,同时他也要交楼后6-10年的,家电需要更新的小区,这个是我们从楼龄的数据可以帮客户找到的精准的人群。又比如卖网球鞋的,我们可以找到小区里面有网球场的那些楼,是最精准的人群了。又比如卖POLO汽车,那应该找什么小区呢?1万左右1平方米的小区,如果卖奔驰,那么就找4万一平米的小区,所以其实小区的价格定位最直接的反应了住在里面的人的阶级地位,身份地位以及他的消费力。我们还可以利用电子地图,小区都标注在上面,比如说我们的某个产品的售点在这个械巿有100个专卖店,我们可以找到这个专卖店旁边3公里的小区。我们卖奶粉,针对婴童店,那么就在婴童店周围3公里的小区找受众。

  所以无论商圈、楼价、楼龄,还是受众分析,我们可以从各个角度帮客户在FPS中找出最适合的那些社区和楼宇。 所以分众的整个理念就是在根据广告主对目标消费者的定位,围捕目标受众的生活轨迹行为,选择出最可能的社区,来精准的打中他。
咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云

分众传媒
楼宇电视广告


媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有850多幢楼宇,近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足。
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