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温州电梯广告-分羹电视广告 多屏联动效应初显

媒体数据/参数

发布日期:2012/12/22 21:46:40
广告规格形式:gif
价格19.00元/ 千次
千人成本(CPM):15元
女性受众:50%
男性受众:50%
受众人群年龄段:25-29岁/30-34岁/35-39岁/
受众人群教育程度:大学专科/大学本科/硕士/
受众人群职业分布:企事业/公司技能人员/企事业/公司员工/自由职业者/
受众人群收入水平:3000-3999元/4000-4999元/5000以上/

媒体简介

分羹电视广告 多屏联动效应初显

越来越多的公司打起了电视的主意。

1212日,第九城市董事长朱骏宣布,将与中兴通讯共同组建中兴九城网络科技有限公司,并在江苏无锡打造全国首个电视增值业务产业示范基地。

事实上,何止是九城、中兴,越来越多的公司在电视产业的上下游排兵布阵。

“媒体多元化和碎片化是不可逆的趋势,在中国,越来越多的品牌开始使用5个以上的媒介,进行组合投放。在这样的状况下,传统电视、互联网视频和楼宇视频共同组成了大视频的概念,替代了传统电视的概念”。全球知名研究公司Millward Brown研究总监谭北平表示。

变化

改变,正在悄悄发生。

“我们这样体量的公司,应该尽快考虑将广告资源移出电视广告,这已经成为趋势。”127日,达能旗下婴幼儿食品公司多美滋总经理卢敏放指出,就实际效果来看,电视广告的体验是最差的,而楼宇视频、互联网视频的效果很好,所以用户体验更好。

和卢敏放有着同样感受的广告主不在少数。在125日的2013年优酷土豆集团媒体资源推荐会上,众多广告主表示跨屏融合是重要趋势。2011年以来,伊利、百胜集团等公司都加大了在多屏上的投放。

1128日,全球知名研究公司Millward Brownde 研究结果显示,大中型广告主已经将原来100%用于传统电视投放的预算比例重新分配,采用电视60%、互联网20%、楼宇电视20%的组合。与传统的电视广告投放相比,这种 622组合的多屏混合投放,在相同的到达率情况下,能节省25%的费用。

“单纯的投放传统电视,要达到好的效果需要昂贵的费用,如果改用楼宇视频组合互联网视频,成本费用要低很多,到达率也显著提高”,Millward Brown研究总监谭北平指出,由于中小广告主的预算只有几千万,更是需要进行非电视屏混合投放策略。

根据艾瑞市场咨询和CTR的报告数据,视频网站的受众24岁以下的约占49%,楼宇电视仅占17%;而楼宇电视的受众中25-40岁人群占67.2%,视频网站占39%-43%。可以看出如果客户的产品是针对24岁以下的年轻人群的,适合投放互联网视频;如果客户的产品是针对25-40岁人群的,适合投放楼宇电视。

“如果目标客户以90后为主导的广告主,投放比例可以是6:3:160%的电视广告,30%的互联网视频,10%的楼宇电视。目标客户以7080这些有较高消费力人群为主导的广告主,投放的比例则可以是6:3:160%的电视广告,30%的楼宇电视,10%的互联网视频”,上海师范大学广告系系主任金定海教授建议。

研究机构CTR指出,2012 上半年,电视广告刊例花费增速放缓,同比增长5.3%,低于去年同期14.2% 的增幅。

这些数据显示,楼宇视频和互联网视频产生了巨大商业价值,而电视领域并没有太大作为,这一趋势随着三网融合,变得愈发明显。

抢滩

2012前三季度传统广告市场的增幅不及去年同期1/3,但是互联网视频公司和楼宇视频公司营收却有了大幅度增长”,CTR的数据指出。

互联网视频市场合纵连横以后,以优酷土豆、乐视网、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频为代表的5家公司形成了“春秋五霸”,各有千秋。

乐视网创始人、CEO贾跃亭表示,智能机顶盒市场的日益成熟,到了迅速占领市场的时机。

贾跃亭算了一笔账,当乐视盒子的销量达到百万量级以上,其广告价值将大大提升,而当用户量达到千万量级以上,其影响力则相当于主流卫视,广告价值更是得到大大提升,付费内容、应用市场分成也将持续贡献收益。

11月初,百度收购普罗维登斯资本持有的爱奇艺股份,并实现了对爱奇艺的绝对控股。“百度对视频行业的信心更加足了,没有太大的顾虑。”爱奇艺CEO龚宇表示。

原本计划2013IPO的优朋普乐,选择继续融资做大互联网电视市场。2008年从互联网视频公司转型做互联网电视的优朋普乐发展迅速,在机顶盒制造商领域,优朋普乐市场覆盖率达到90%以上。 “这个市场,未来视频网站至少有6-7家上市公司。” 优朋普乐创始人、CEO邵以丁对本报表示。

除了互联网视频公司的业绩增长,楼宇视频也出现了高增长。

分众传媒今年前三季度财报显示,其广告总净营收比去年同期上升了30%,分析师预计,该公司全年的营业收入可以轻松超越十亿美元,如果以单纯广告收入计算的话,分众已经成为仅次于CCTV的中国第二大广告平台。

即便如此,楼宇视频公司和互联网视频公司对于广告主来说还是有区别的。

多美滋总经理卢敏放认为,7080后现在工作比较繁忙,是社会的主流,所以他们和楼宇电视的接触率是最高的,而90后则更喜欢网络视频。

“品牌在多屏上能够走多快,要看你的目标用户群走多快,多屏组合要根据目标用户的分布要进行。品牌不同、投放市场不同,目标用户群肯定也不一样,未来多屏组合一定是多元化趋势”,多美滋总经理卢敏放表示。UM亚太区数字媒体业务总监张苑青也认为,广告主需要从对消费者的洞察中,找到最关键的有效沟通连接点,从而达到品牌和消费者之间的互动交流,达到最高质量的连接性。”

分众副总裁嵇海荣表示,在这样一个大视频时代下,大家会越来越接受多频联动的方式。优酷土豆CEO古永锵亦表示,随着三网合一,多屏联动的趋势愈发明显,合并后的优酷土豆也将积极和上下游合作,深化电视与互联网的联动。

分众传媒-温州电梯广告

媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖

*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置

* 广告频次每天滚动播放60,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐,

硬件设施

* 在电梯口采用17英寸液晶LCD

* 在较大空间内采用42英寸PDP

1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。

2.触楼宇广告信息人群的知识较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体

3.覆盖面广泛,以温州纯写字加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有700楼宇,近1000台液晶

4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素影响。

5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算

6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。

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