媒体数据/参数

发布日期：2011/11/21 18:15:00
广告规格形式：正面：30*20 侧面：50*20
价格：100.00元/ 台/月
千人成本(CPM)：8元
女性受众：70%
男性受众：30%
受众人群年龄段：30-34岁/40-50岁/50岁以上/
受众人群教育程度：高中及以下/大学专科/大学本科/
受众人群职业分布：教授/教师/医生/律师/企事业/公司技能人员/企事业/公司员工/
受众人群收入水平：2000-2999元/4000-4999元/5000以上/

媒体简介

沃尔玛超市手推车广告载体

一、拦截终端，有效购买提示

战据卖场最好的位置,独占更多卖场资源，将人流量、顾客目光锁定在自身品牌上，起到有效提示购买的效果，让竞争对手无力抗衡。

二、顾客牵引，绝对终端优势

“超市手推车广告”在卖场无处不在，总是牵引着顾客的目光，让顾客没有更多机会去选择竞争品牌。

三、网络规模，与销售网络完美结合

“超市手推车广告”覆盖重庆主城区最重要的大型卖场，能将广告覆盖面与销售终端完美结合，使广告直达目标顾客，有“临门一脚”的功效，直接促进销售达成。

四、高广告到达率，360度全方位展示

“超市手推车广告”有效弥补其它类型媒体远离销售终端的不足，尤其是可以晃动的“摇摇乐”牌，更是“画龙点睛”之笔，让产品名称或“LOGO”总是能抓住顾客的眼球，留下深刻印象。“超市手推车广告”不同于传统广告只能从正前方看，能够以360度全方位展示，广告暴露频率高、展示时间长、展示效果好。

五、千人成本低

可以为客户节约“卖场展台、堆头”的促销费用，千人成本大大低于大众传统媒体。

六、超市唯一可移动的媒体

七、统一规格、制作精美

“超市手推车广告”新颖独特，精美的电脑写真画面或丝网印刷色彩亮丽，便手推车成为卖场最吸引眼球的“风景线”

手推车广告的优势

一个消费者，我们可预知他正常的购物决策流程是

1.产生品牌记忆。

2.进入超市.

3.手推车挂板一路伴随购物，广告不断进行品牌提醒。

4，进入产品购物区，推车挂板再次提醒消费决策。

5.执行最终购买。而终端是至关重要的推销阵地。占六成的消费者只有当进入卖场后才做出购买决定，消费者接触的广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。

手推车广告的广告形式就是把您的产品宣传广告安装在购物车上，给购物车载上了一个流动的立体广告牌，它们每天被成千上万的顾客推在手中，购买商品，穿梭在超市的每个角落，为您的企业和产品做着持续的宣传。它突破了传统广告媒介，如电视、报刊、广播、杂志及各种户外等广告形式的局限性。具有资金投入少，针对性强，效果好的特点。每一辆购物车就是一个独立的广告个体，同时也为客户提供了一个崭新的广告平台。通过这样在销售现场发上购买时的品牌提示轰炸，对购买心理和行为施加巨大影响，促进消费者购买产品。在减少广告主多环节广告重复投放造成浪费的同时，使企业广告投放真正转化为巨大的销售回报优势：购物车广告人群到达率100%没有强迫感，在购物现场任何时刻都触目皆是，不仅一车一品牌，可以整卖场一形象，甚至众多卖场一家独占形象传播渠道促销功能强大，广告暴露时间长，覆盖整个购物时间。每天跟随卖场营业时间13个小时，强化突出自身优势和品牌效应针对性强。

我们决定是否执行一项广告计划，最主要的，

首先是它的影响力。

而手推车的影响力优势在于：

1.强制植入式传播手推车媒体符合人们正常的视觉范围，只要消费者进入超市大卖场，即使不使用手推车，也一定会在全程购物过程中看到手推车广告。

在全程购物过程中看到手推车广告的认为100%，对消费者起到了提醒购买的作用。

2，流动性因其流动的特质，每一辆手推车媒体平台可以渗透的卖场的每一个角落，范围大效果好。

且使用时间长，从消费者进入超市至离开，整个购物过程都有广告效果。

3，极具针对性直接面对终端消费群体，清晰锁定购买决策者。

每个卖场周边区域3至5公里内的固定购物人群比例高达90%，而且购物访问率平均每周1.5次以上。

4、高广告传达率。每辆购物车装有三块挂板，购物车周边270度全覆盖广告醒目，强制收看，到达率100%

其次广告价位费用低廉，手推车广告是千人成本价格最低的卖场广告形式。一个大型超市按发布时间三个月计算，所投的广告的广告不会少于200万人次观看。相比电视、报纸、户外广告而言，手推车广告的成本低廉却可以拥有广泛而直接的传播效果。

单个的手推车虽小，但几白几千部手推车所形成的网络，就是媒体了。一个超市就是一类商品的市场，产品陈列，本身就是一个传播商品信息的渠道。这里的消费群体多具有一定的购买力，消费群体以20~35岁的人居多，还有部分是具有一定固定收入的中老年人。而这以群体与品牌客户目标消费人群相匹配。把广告框加在大型超市的手推车上，实际上就是做了一个流动广告。

超市客流量大，购物车作为超市购物的辅助工具，每天都会反复与大量消费者“亲密接触”，不管是谁，都可轻易看到上面的广告。与车载广告等“途中媒体”相比，手推车广告的诉求目标更为直接，“命中率”更高。来自广告市场的一份调查显示，60%的受调查者表示关注过手推车上面的广告，表明这种方式做广告并不让人反感。

而且超市一半选择在有较多人群的居住地或者闹市区，凭借周围的固定人群及自有的品牌影响忠实的消费人群使大型超市的平均客流量在7000人次/天。

可见，手推车广告相对于其它广告模式有着强大市场优势。

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