媒体数据/参数

发布日期：2008/12/12 16:30:20
广告规格形式：秒
价格：90.00元/ 90元/30秒/车次
千人成本(CPM)：3.5元
女性受众：40%
男性受众：60%
广告效果覆盖面：全国
受众人群年龄段：25-29岁/30-34岁/35-39岁/
受众人群教育程度：高中及以下/大学专科/大学本科/
受众人群职业分布：企事业/公司技能人员/学生/工人/
受众人群收入水平：2000-2999元/3000-3999元/4000-4999元/

媒体简介

中国鼎程传媒简介

鼎程传媒,中国最大的列车媒体运营商。

鼎程传媒,独占全国列车电视媒体平台，是唯一被铁道部认可的集列车视频、列车报纸、车站大屏于一体的列车整合媒体运营商。公司独立开发的列车视频技术平台是铁道部“铁路信息化总体规划”38个子系统之一，由多项国家专利技术组成，居于世界领先水平。目前，鼎程传媒已经与全国各路局全面合作。

鼎程传媒，公司荣誉

2003年6月 —— 获得国家广电部门颁发的《车载电视播放广播电视节目许可证（试点）》

2003年7月 —— 获得国家广电部门钳发的《广播电视节目制作经营许可证》

2003年9月 —— 国务院发展研究中心“新经济企业奖”

2005年9月 —— 北京市“海归创业50强”

2005年12月 —— 中国新锐营销平台TOP10

2006年3月 —— 中国百强户外媒体供应商

2006年7月 —— 中国最有投资价值传媒机构

2006年9月 —— 2006年度中国最具发展潜力媒体奖

2006年10月 —— 首届中国品牌媒体高峰论坛新媒体十佳

2006年12月 —— 2006年中国十佳最具投资价值创意新媒体

2007年1月 —— 董事长李峰被评为“2006年度十大新媒体人物”

2007年6月 —— 十大最具投资价值视频媒体

2007年11月 —— 2007年中国最具投资价值创意新媒体大奖

2007年12月 —— 首席运营官李平被评为“2007年度最具创新创意识大新煤介领袖”

2008年1月 —— 2007年度最具投放价值新媒体、

全国覆盖, 影响中国最大的商旅人群

选择空调列车的主要原因：安全、便宜、方便

媒体环境：

优质服务：

1． 精心服务 保证效果

2． CTR/尼尔森第三方监播,客观公正

2005年起与央视市场研究机构CTR、尼尔森等第三方权威机构合作，为客户提供公正的第三方广告监播，并为提供全面的广告效果评估及调研等增值服务。

精彩节目 丰富旅途生活

充分满足旅客所需，设置新闻、影视、娱乐、旅游和体育五大节目版块；

传播效果：封闭环境，单一频道，深度沟通

1、列车车收看主动性高。　 在列车车厢封闭的环境中，列车电视是乘客信息和娱乐的主要来源。

2、中国列车电视接受度高　 82%的乘客对中国列车电视持接受态度。93%的乘客对节目内容非常关注。

3、平均乘车时间11.52小时，沟通充分。

　 根据新生代的调研结果，空调列车乘客的乘车时间平均11.52小时。这么长的时间就为企业与乘客的沟通创造了非常好的平台，在频次足够、广告创意满足基本要求的情况下，到达率突破90％，广告识别度突破80％。

受众构成：商旅人群集中，消费能力强

空调列车乘客主要是以下四类人群,商务人群集中、消费水平高。

一、商旅人群集中，学历高

　　中国列车电视受众是社会的中坚人群，权威调研机构尼尔森及新生代市场监测机构调研显示，乘空调列车出行的有58.7%是目的性明确的商旅人群，其中大专以上学历达51%，人均月收入达3313元，平均家庭月收入达7090元，消费能力远远高于普通人群。

1、商旅人群58.7%

2、大专以上学历达51%

3、人均月收入达3313元

4、平均家庭月收入达7090元

二、男女比例均衡，平均年龄32岁，有活力，有能力。

平均年龄32岁

说明：

1、 此价格自2008年9月1日起执行,之前价格不再执行；
2、此价格为常规广告价格，其他特殊形式价格另议；
3、此价格最终解释权归鼎程传媒

全方位整合传播，全面满足企业传播需求

品牌提升、销售促进、产品教育、企业形象树立，全面满足。　　品牌提升：在列车电视深度沟通环境下，深入传递企业品牌理念　　企业形象树立：传达企业以客户为中心的企业文化、企业实力　　产品教育：提升消费者对企业产品的深度认知，提高消费者对企业产品品牌的美誉度与忠诚度　　销售促进：通过高到达率的广告传播打动消费者，促进销售和业务发展

多种多样的广告形式

传统广告形式：　　硬广、专题、MTV、企业专访、栏目冠名和赞助、天气预报、植入式广告等

新开发广告形式：企业品牌专列：　　把某一对或几对对开的列车上的列车电视主要广告资源（活动报道、企业专题、MTV、硬广、角标、温馨提示、等大部分权益）整合起来为一个企业品牌传播服务。

一站三报：　　列车到站前、到站时、离站后的提示性广告形式。如：T15将近汉口站时：中国移动神州行提醒您，列车即将到达汉口车站，请下车的旅客提前做好准备；进站时，中国移动神州行提醒您，列车已经到达汉口车站，请到站的旅客尽快下车；离开汉口站后，中国移动神州行提醒您，列车已经开出汉口车站，下一站是长沙站。

温馨提示：　　根据旅客的旅行特点，结合品牌和产品的特性，进行的一种关怀式的软传播方式，长度为5秒。江中牌健胃消食片提醒您：出门在外，注意饮食卫生，保护胃健康！

更多品牌展播，期待您的加入！

特别推介

2009年贺岁品牌展播套餐

2009春运市场：

• 铁路依然是春运的主场,运量大增;

• 从元旦到春节、寒假和元宵,消费时间长,需求量大

春运时间: 2009年1月11日-2月19日

春运市场分析：

2009春运,铁路依然是主场

今年春运,铁路运送旅客将突破2.5亿人次!

每天600多万人在路上!列车电视受众达到6000多万，是铁路运量的1/4。

探亲访友，消费需求巨大

春运期间乘客出行目的调查:

90%人群是探亲访友

春运期间消费热点：

食品饮料、酒、服装、药品、汽车、 IT数码、家电、礼品等是消费热点。

企业传播需求与列车电视的契合：

列车电视迎春贺岁优惠组合

列车电视鸿运礼上礼广告说明：

媒介策略：1、200个车次的全线投放，覆盖到全国范围，在传播广度上毋庸置疑，同时可兼顾重点区域的传播；

2、硬广+明星拜年+温馨提示的产品创新组合，公关和广告双管齐下，达到软性和硬性相配合的传播效果；

3、高频次播出，高性价比。

列车电视新年吉祥礼广告说明：

媒介策略：1硬广+明星大拜年，软硬结合的传播方式

2兼备覆盖的广度和深度

列车电视贺岁剧中插广告说明：

媒介策略：调查显示，列车影院中的电影是乘客偏爱度很高的节目，而春节前后播出的贺岁剧，更因其适时应景的播出档期吸引观众眼球。此中插广告100个车次的全线投放，15秒广告版本，频次足够，在与目标受众的沟通方面，既有广度，也有足够深度，并且在贺岁剧中插播，观众黏着力较强，接受度和记忆度更高。

类型	长度	车次数量	平均 次/天/车	投放天数	总频次	优惠价格（万元）
片中硬广	15秒	≥100	2	45	10710	36

《年货》1分钟专题说明：

媒介策略： 1、与春节产品及目标受众兴趣点高度相关。

2、与纯硬广不同，采用植入式软性传播，起到润物细无声的传播效果。

3、针对重点区域市场进行传播。

4、如需要更多车次和时间，可叠加购买。

类型	长度	车次数量	平均 [次/天/车]	投放周期（天）	总频次	优惠价 [万元]
产品专题	1分钟	50	2	45	4500	16.8

备注说明：1、以1分钟和50个车次为最小起订单位，可叠加购买。

2、100个车次中选择50个车次，同时赠送40个车次。

3、产品专题由客户提供成片,如果需要列车电视制作,需要收取制作费.

列车电视新年惊喜礼广告说明：

媒介策略：超低的价格，较高的传播频次，可观的传播效果，在有限的预算下，传播价值最大化。

广告形式	长度	车次数量	平均 [次/天/车]	投放周期（天）	总频次	优惠价 [万元]
硬广	15秒	40	4	45	7200	8.8

西站大屏广告说明：

北京西客站

世界最大的铁路客运站之一

每天90对列车

日均20万人次

日高峰40-60万人次

年客流量近2亿人次

类型	广告 长度	每小时播出次数	每天播出次数	投放周期	优惠价 （万元）
西站大屏	5秒	20次	360次	45天	6.8
西站软席屏（赠送）	15秒
西站大屏	15秒	20次	360次	45天	13.8
西站软席屏（赠送）	15秒
西站大屏	30秒	20次	360次	45天	22.8
西站软席屏（赠送）	30秒

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