媒体数据/参数

发布日期：2008/1/25 15:09:28
广告规格形式：15秒电影贴片
价格：98,000.00元/ 福建省
千人成本(CPM)：32.28元
女性受众：0%
男性受众：0%
广告效果覆盖面：福建中小学学生60%
受众人群年龄段：15岁以下/15-19岁/
受众人群教育程度：高中及以下/
受众人群职业分布：学生/
受众人群收入水平：1000元以下/

媒体简介

剧情简介

影片通过对大量真实素材的概括提炼，以网络为切入点，以几个不同家庭背景的孩子，由于不同原因沉迷于网络最终走上犯罪道路为主线，深刻揭示了导致青少年违法犯罪的主要原因，突出反映了沉迷网络游戏给未成年人造成的严重危害，较全面地体现了未成年人保护工作的家庭保护、学校保护、社会保护和司法保护，同时也有利于提高青少年学生的法律意识和法制观念，也给家长和社会以深刻的反思。影片故事真实，表演生动，制作精良，具有较强的思想性、教育性和艺术。

（二）影片定位及优势分析

A、影片背景优势—政策支持

电影《青涩记忆》是经国家广播电影电视总局电影局批准，中央综治委预防青少年违法犯罪工作领导小组办公室、最高人民法院少年法庭指导小组办公室、中央综治办协调室、教育部基础教育司、共青团中央权益部、人民法院出版社联合摄制的青少年保护和预防青少年违法犯罪法制教育电影。政府及相关部门对此项工作十分重视，并由福建省未成年人保护委员会办公室转发文件，切实保障影片放映。希望以电影为中心开展青少年人保护和预防青少年违法犯罪的宣传教育活动。

B、市场受众优势

福建在校生人数经统计约为800万左右，此在校生人群均为影片受众。因影片题材新颖，视角独特，所以本片已受到学校、家庭、社会等多方关注。

1、影片的受众人群庞大集中。

2、受众群体多为青少年，调查数据表明，青少年已成为很多商品的消费主力军。经济上可随意支配的百分比较高，完全有能力为自己喜欢的商品支付更高的费用；同时，从心理层面上说，年轻一代具有完全不同于传统的消费观念和习惯，更乐意接受新鲜事物。

3、影片类型为教育励志型，充分结合家长，校园及社会的教育需求，所以受众人群将扩展到家庭和社会群体等。

C、宣传优势

我们将多方面的宣传手段，让家长、学校一起参与到我们活动中来。

（祥见项目推广书）

文章引用自：

（三）电影贴片广告的优势

随着各类型影片的大量引进，有越来越多的品牌通过贴片广告配合了品牌的整体营销，成功地完成贴片广告需要完成的任务，综合影片《青涩记忆》，贴片广告独具以下优势：

1、覆盖面广 全省地毯式覆盖，保守预计达到全省50%以上在校生，覆盖收视人口累计超过400万，客户广告可随影片热播而广泛传播，迅速而有效的将企业产品知名度及影响力在全省范围扩大。
2、渗透性强
影片会在全省各地同时开展，由于规模效应，广告效果深入渗透，广告信息的到达面会更高，从而有效地影响目标消费者，促进购买行为。
3、暴光度高
借助九地市影院和学校超过3500场的广告播放次数，有利于巩固品牌形象，获得良好的广告效果。
4、延续性长
影片放映周期08年3月到09年9月，在此期间，各地影院还会对影片进行不定时的二次或多次播放。
5、无干扰环境，确保有效到达率
受众在观看放映时，无其它事物分散注意力，贴片广告播出时，达到强迫收视效果，具有强指向性、强到达型、强印象型等其他广告发布媒体无法媲美的优势，广告到达率接近100%，远远超过了电视，同一则广告片投放于电影媒体，其记忆度更是电视的6-8倍。
6、媒体环境独特，潜在影响力大
电影是媒体最重要的形式，并且已成为社会文化消费的高品质形式，已经拥有了年轻的收视群体。最近几年，电影市场积极推行“精品路线”，众多优秀电影给市场注入了新的活力，市场影响力不断增加，市场潜力巨大，但是在福建尚没有一部法制教育电影有如此大的包装推广力度。
7、品牌文化好
电影本身的文化底蕴及艺术价值使企业标版广告在兼顾产品宣传的同时也提升了品牌的文化品位，并在观众心目中产生与电影文化内涵保持一致的模糊印象。

8、广告质量佳

电影画面效果是电视的3倍；观众对电影感觉好和震撼的将近70.6%。电影作为一种独特的广告载体，配合环绕立体声音响效果，能给观众带来强烈的感官冲击和心灵震撼；因此，观众对在影院中所获得的广告信息记忆度，要远远超出电视等其它媒体。

9、独具传递完整性

电影广告的长度一般为15--30秒，是广告意图和概念传输的黄金长度。一般在电视传媒因出于价格考虑，使广告带不可避免的遭到删剪。电影广告在时间上能概括更多的信息量，使表达更完整，传播更深入。

10．提升社会形象及美誉度

结合影片预防青少年网络犯罪的法制教育意义，企业以贴片形式积极融入其中，全面的提升了企业/产品的品牌在目标消费者心目中的知名度和美誉度。

11、价格优势
以厦门和福州的电影院投放一样是15秒的广告。厦门影院费用在3-10万元/月/15秒；福州影院为5-15万/月/15秒（费用浮动影片状况而定）。相比较而言我们的费用9.8万全省覆盖，比较福州、厦门影院帖片广告费用还低很多，我们性价比及针对性极高。

12、长远发展

我们公司现在正在构建福建全省的地域合作平台，并且长期与中兴院线、北京片方保持合作，在平台上每年都会有新的影片引进，充实我们的媒介平台。

培育青少年对品牌忠诚度。为企业长期发展提供资源。

（四）贴片结构及费用

贴片将采用常以下两种形式：

1、 常态版块

精美的电影画面配合环绕立体声音响效果全面地将品牌传播给受众。影片放映前120秒。

发布说明：
A、广告客户可根据需要调整广告片在全省的放映范围（选城市费用我们会与地市片权买断者沟通，实际情况以地市合作者为主）。
B、全省放映按3500场起算（按400万学生,800人/场,实际场次不低于5000场）。本统计为项目概算。
C、监播方式：广告片放映完毕，由福州影亚文化传媒有限公司向广告主提供具体放映场次。实际情况我们将会提供《放映意向书》及官方材料统计证明。但是时间将是影片播放之后。
D、贴片广告费用：

广告长度：15秒 30秒

广告费用： 9.8万元 16.8万元

播放范围：福建省内各所学校(不包括高校及特殊教育学校)

播放场次：本片福建放映不低于3500场

注：上述费用不含广告胶片制作费用

上述费用不包括广告胶片转制费用、广告拍摄制作费。

备注：全省贴片，因设计制作拷贝，我们不按场次计费。

2、特惠版块

主要以专题片为主，根据企业产品宣传的阶段性需要，进行主题策划，突出产品或者公司的文化理念和生产工艺等。一般在入场的15分钟内播放。

影片	时段	费用
《青涩记忆》	入场的15分钟内循环播放（单节播放时长3-5分钟为宜）	10万

以上各项既可以独立进行，也可以整合设置，力争以最适合的方式使赞助企业达到预期的宣传成效，具体合作方案及实施办法由双方协商后确

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