GDT广告：数字营销的王牌？

youxihuamianjingzhi，dajiganshizu，duozhongzuhejinenggeiwanjiadailaichaoxuandeyouxitiyan。youxidecaozuoshifeichangjiandande，xunianjiandefangshi，keyigenjuwanjiadexiguanjinxingtiaozheng；binghuozhanchang，haolingzhenyingqiangduoshaota；chaodadekaifangshijiedengnilaiganshouhuiwanchengbutongderenwu，qudedejianglishifenfenghou，nenggouxiezhunijinji。王(wang)老(lao)吉(ji)、伊(yi)利(li)、鐘(zhong)薛(xue)高(gao)推(tui)出(chu)AI包(bao)裝(zhuang)，食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)進(jin)入(ru)AI時(shi)代(dai)？

來(lai)源(yuan)：“全(quan)食在(zai)線(xian)”（ID:iallfood），作(zuo)者(zhe)：李(li)青(qing)林(lin)

圖(tu)片(pian)来源：由(you)無(wu)界(jie) AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

AI正(zheng)在成為(wei)食品饮料行业的(de)超(chao)級(ji)員(yuan)工。

自(zi)Chat Gtp向(xiang)人(ren)類(lei)展(zhan)示(shi)出強(qiang)大(da)的自主(zhu)學(xue)習(xi)能(neng)力(li)後(hou)，卻(que)引(yin)發(fa)了(le)大家(jia)的廣(guang)泛(fan)擔(dan)憂(you)，但(dan)事(shi)實(shi)上(shang)，做(zuo)来越(yue)多(duo)的工種(zhong)正在和(he)Chat GPT緊(jin)密(mi)相(xiang)連(lian)，无論(lun)妳(ni)是(shi)否(fou)認(ren)同(tong)，AI正在成为未(wei)来人工的最(zui)强替(ti)代者。

不(bu)僅(jin)通(tong)過(guo)高效(xiao)的協(xie)作能力替代部(bu)分(fen)工作崗(gang)位(wei)，例(li)如(ru)產(chan)品組(zu)装、數(shu)據(ju)分析(xi)等(deng)，而(er)且(qie)還(hai)能通过快(kuai)速(su)的自主学习和大数据分析，来完(wan)成曾(zeng)經(jing)只(zhi)有(you)人工才(cai)能完成的产品設(she)計(ji)，研(yan)发和營(ying)銷(xiao)。

如今(jin)，食品饮料行业也(ye)正在擁(yong)抱(bao)AI，大到(dao)燈(deng)塔(ta)工廠(chang)的智(zhi)能化(hua)生产，小(xiao)到产品的包装设计，都(dou)有著(zhe)AI的身(shen)影(ying)。

多品牌(pai)啟(qi)用(yong)AI，食品饮料行业迎(ying)来人工智能

越有影響(xiang)力的品牌，越願(yuan)意(yi)拥抱新(xin)鮮(xian)事物(wu)。

5月(yue)10日(ri)，王老吉推出了饮料行业首(shou)批(pi)由AI自主设计的产品，而這(zhe)款(kuan)以(yi)“中(zhong)國(guo)風(feng)”为主題(ti)的产品結(jie)合(he)了四(si)季(ji)概(gai)念(nian)，以山(shan)水(shui)、林木(mu)、飛(fei)鳥(niao)等傳(chuan)統(tong)国风元(yuan)素(su)为主，由AI快速设计，並(bing)由设计團(tuan)隊(dui)評(ping)估(gu)，最終(zhong)四款设计得(de)以保(bao)留(liu)。

图源：王老吉

看(kan)来，曾经推出过姓(xing)氏(shi)罐(guan)、吉慶(qing)罐、吉言(yan)罐的王老吉这次(ci)想(xiang)借(jie)助(zhu)AI的超级算(suan)法(fa)为消(xiao)費(fei)者来帶(dai)更(geng)有創(chuang)意的产品。

无獨(du)有偶(ou)，伊利在近(jin)日也推出了6款乳(ru)品AI包装，这也是乳品行业首款AI包装。

图源：伊利集(ji)团

與(yu)王老吉的AI意境(jing)不同的是，伊利的AI包装更具視(shi)覺(jiao)沖(chong)擊(ji)，据了解(jie)該(gai)系(xi)列(lie)包装设计过程(cheng)均(jun)由AI主導(dao)，而在科(ke)技(ji)感(gan)、自然(ran)生機(ji)、東(dong)方(fang)美(mei)学、未来感、極(ji)簡(jian)和童(tong)真(zhen)的六(liu)大元素上，AI为其(qi)设计了线條(tiao)流(liu)暢(chang)、简潔(jie)大方的设计作品。

而钟薛高在新推品牌Sa‘saa上也使(shi)用了AI，作为壹(yi)款3.5元的雪(xue)糕(gao)产品，不仅是钟薛高史(shi)上價(jia)格(ge)最低(di)的产品，而且该系列從(cong)名(ming)字(zi)、包装、口(kou)味(wei)等都是通过AI生成。

图源：钟薛高

如果(guo)說(shuo)AI设计包装仅仅是參(can)与了品牌营销層(ceng)面(mian)的工作，那(na)麽(me)AI推薦(jian)的口味則(ze)接(jie)入了生产研发的过程，雖(sui)然仅仅是理(li)论上的建(jian)議(yi)，但對(dui)於(yu)食品饮料行业来说也算是一個(ge)巨(ju)大的进步(bu)。

那么AI推荐的口味究(jiu)竟(jing)接不接人类的地(di)氣(qi)？

据了解AI为Sa‘saa建议的口味有冰(bing)牛(niu)奶(nai)棒(bang)冰、冰綠(lv)豆(dou)棒冰、冰紅(hong)豆棒冰、冰可(ke)可棒冰四种口味，而这些(xie)口味基(ji)本(ben)上都是消费者认可的口味，足(zu)以看見(jian)AI的建议在一定(ding)程度(du)上还是靠(kao)譜(pu)的。

畅销的口味，3.5元的价格，再(zai)加(jia)上AI的海(hai)報(bao)设计，Sa‘saa在上市(shi)之(zhi)后便(bian)獲(huo)得市場(chang)的认可和年(nian)輕(qing)消费者的追(zhui)捧(peng)。

大品牌的相繼(ji)入局(ju)，意味着品牌对于AI應(ying)用于生产和营销并不抵(di)觸(chu)，相反(fan)更高質(zhi)量(liang)的人工智能能夠(gou)在一定程度上幫(bang)助企(qi)业提(ti)高协作效率(lv)。例如传统设计師(shi)每(mei)天(tian)只能出一張(zhang)图，但AI一秒(miao)可以誕(dan)生数千(qian)张，而设计师要(yao)做的仅仅是輸(shu)入理念和篩(shai)選(xuan)图片。

在外(wai)界看来，品牌采(cai)用AI更多的是通过人工智能来縮(suo)減(jian)人力成本，以帮助企业降(jiang)本增(zeng)效。

但事实上，人工智能的应用在一定程度上的確(que)能够替代勞(lao)動(dong)力，但在關(guan)鍵(jian)步驟(zhou)依(yi)舊(jiu)需(xu)要人的靈(ling)感，虽然AI在食品饮料行业应用中處(chu)于起(qi)步階(jie)段(duan)，但依旧有着极具潛(qian)力的发展。

AI如何(he)助力食品饮料行业发展

据Mordor lntelligence 的数据，食品饮料市场中的人工智能在2020年的价值(zhi)为30.7億(yi)美元，預(yu)计到2026年將(jiang)達(da)到299.4亿美元，期(qi)間(jian)年復(fu)合增長(chang)率为45.77%。

这或(huo)許(xu)是普(pu)通人与人工智能最接近的一个賽(sai)道(dao)。

除(chu)了通过AI设计产品包装和营销海报之外，AI还将对这个行业賦(fu)予(yu)更高的价值。

如今灯塔工厂成为諸(zhu)多品牌追逐(zhu)的標(biao)準(zhun)，而高度的智能化则是灯塔工厂的标配(pei)，通过数字化的智能系统和机器(qi)人，AI能够帮助品牌打(da)造(zao)高效率的生产线，讓(rang)企业生产更加安(an)全高效。

在研发阶段，AI更容(rong)易(yi)参与到口味研发和产品创新中，结合消费大数据为品牌提供(gong)极具说服(fu)力的数据支(zhi)撐(cheng)，帮助品牌研发团队做出精(jing)准的決(jue)策(ce)预判(pan)。

同时人工智能的介(jie)入能够让企业实現(xian)柔(rou)性(xing)生产，小批量定制(zhi)化产品指(zhi)日可待(dai)，能够帮助品牌实现更加灵活(huo)的生产。

而通过末(mo)端(duan)人工智能的大数据分析，在供应鏈(lian)環(huan)節(jie)能够为企业提供更加精准的产品分销路(lu)徑(jing)，在生产端就(jiu)能够掌(zhang)控(kong)分销，或许零(ling)庫(ku)存(cun)的到来指日可待。

如此(ci)看来，从上遊(you)原(yuan)材(cai)料生产和加工到中游的产品生产，再到下(xia)游的分销都能够通过人工智能来提高协作。

在美国，Afresh是第(di)一家開(kai)发了人工智能驅(qu)动的食谱雜(za)貨(huo)商(shang)優(you)化鲜食平(ping)臺(tai)的企业，因(yin)为在美国每年約(yue)有40%的食物被(bei)扔(reng)掉(diao)，因此Afresh开发了AI驱动的解决方案(an)，该方案优化了从销售(shou)，訂(ding)購(gou)到運(yun)营，大大减少(shao)了食物的浪(lang)费，不仅如此Afresh还能够将新鲜食品的销量提高3%，将店(dian)內(nei)食品浪费减少50%。

英(ying)国的Spoon Guru是一家全球(qiu)AI营養(yang)技術(shu)的初(chu)创公(gong)司(si)，其开发了一个Health &Wellness平台，据了解Spoon Guru将人工智能和机器学习与营养專(zhuan)业知(zhi)識(shi)相结合，以滿(man)足特(te)定因素要求(qiu)的个人，目(mu)前(qian)该平台每天处理数十(shi)亿个数据點(dian)，使食品零售商能够根(gen)据每位消费者的独特饮食、健(jian)康(kang)和保健需求提供个性化的體(ti)驗(yan)。

在中国市场，一些品牌也将AI作为数字化變(bian)革(ge)的重(zhong)要戰(zhan)略(lve)，如今终端智能檢(jian)核(he)系统其实就是应用AI来帮助业務(wu)员降低劳动强度提高劳动效率，更能让品牌通过前端收(shou)集的陳(chen)列数据运用人工智能进行分析统计，为未来营销策略提供科学的支持(chi)。

从生产到分销，未来AI将成为食品饮料行业高效供应链的中堅(jian)力量，2023年隨(sui)着B2B熱(re)度攀(pan)升(sheng)，或将成为未来供应链的主流，而AI的广泛应用将助力B2B的高效发展。

拥抱还是逃(tao)避(bi)

随着AI的广泛应用和人工智能的不斷(duan)进化，市场上也出现了兩(liang)种信(xin)號(hao)，一种是寄(ji)希(xi)望(wang)于人工智能来提高效率，替換(huan)劳动密集型(xing)的工种，为企业降本增效。另(ling)一种则是担忧人工智能的快速发展會(hui)为人类社(she)会带来負(fu)面影响。

在拥抱和逃避之间，我(wo)們(men)该如何选擇(ze)？

其实虽然目前人工智能非(fei)常(chang)先(xian)进，但依旧需要人的控制，拿(na)AI设计的包装来说，只是通过海量数据的分析綜(zong)合而出的结果，并非通过自主学习获得意识而激(ji)发的灵感，与人类藝(yi)术灵感相比(bi)，ai并不具備(bei)创造性。

通俗(su)来说，AI设计就是在人类赋予的关键詞(ci)中从海量数据中找(zhao)到相似(si)的作品进行二(er)次组合，同樣(yang)在生产环节，AI解决的的高效工作，而非产品研发，这意味着AI并不会主动生产产品，而需要人类的指令(ling)。

同时在品牌营销上，AI的介入本身就是吸(xi)睛(jing)的噱(xue)頭(tou)，虽然人工智能很(hen)普及(ji)，但与普通人的距(ju)離(li)依旧很遠(yuan)，因此當(dang)品牌宣(xuan)稱(cheng)自己(ji)的产品或包装是由AI设计的，自然会吸引消费者的圍(wei)觀(guan)。

但事实上，目前人工智能在食品饮料行业的应用中仍(reng)处于起步阶段，更重要的是参与，并非主导。

所(suo)以我们不必(bi)恐(kong)慌(huang)AI会带来不好(hao)的影响，同样也不能过度迷(mi)戀(lian)AI。

正如消费者所说，产品的核心(xin)还是产品，包装再前衛(wei)也只是增加价格的籌(chou)碼(ma)，但市场渠(qu)道产品销售的核心是产品力，好产品自然受(shou)歡(huan)迎。

虽然在未来，AI可能能更深(shen)入的与食品饮料行业相结合。

终究到底(di)，AI只是提高劳动效率的工具。

但在食品饮料行业，AI意味着更强的创新与執(zhi)行力。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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