《开啦》关啦！明星电子杂志覆灭
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2011/12/14
经过一番考虑之后，徐静蕾终于关掉了电子杂志《开啦》。笔者12月7日获悉，由徐静蕾主编的火爆一时的《开啦》已正式停刊。作为明星电子杂志最后的坚守者，《开啦》的倒下，也意味着一股风潮的尘埃落定。在既不赚钱，也不吸引眼球之后，这些电子杂志已成“鸡肋”。“其实停刊对明星而言应该不是痛惜，而是如释重负。”业内人士评论道。
笔者致电徐静蕾的鲜花村网站时，一位工作人员表示，《开啦》停刊已有一段时日，“不是资金问题，也不是内容枯竭，是我们主动停刊的。主要是为了要进行内部调整。”这本上线于2007年的电子杂志，曾因主编徐静蕾的兢兢业业而读者爆棚，杂志上市的每月5日都俨然成了不少拥趸的节日。
然而，《开啦》在推出了以“剩男剩女”为话题的一期后，就再也没有更新过，此后两三个月间也没有引发任何议论。一些读者表示，他们还以为《开啦》早就已经不复存在了，“老徐后来还撑了那么久啊！真不容易。”
《开啦》是明星电子杂志中最后一个倒下的。此前，杨澜的《澜LAN》和《天下女人HerVilage》、陈鲁豫的《豫约》、赵薇的《天使旅行箱》、高圆圆的《圆来是你》、秦岚的《岚岚细语》、李湘的《相信》都已不声不响地停刊。现在随着徐静蕾舍弃“鸡肋”，明星电子杂志真的一家也不剩了。
明星办电子杂志，在这个所谓“自己的园地”，本以为可以广种薄收，却没想到这片园地荒芜得这么快。在博客大巴前副总裁魏武挥看来，明星把电子杂志作为自己阵地，本身就选择错误。他表示，明星电子杂志大多做得很漂亮，因此动辄就要几十上百兆。读者观看必须下载，传播很不方便，这与网络高速传播的特性背道而驰。更何况这等麻烦事还要收费。
可以说，明星杂志衰落正是从失去读者开始的。读者一少，广告商便懒得投入广告。据了解，明星杂志一期一般成本在10万元左右，一年就是120万，这不能算一个小数目。一旦失去了广告商支持，明星杂志不免弄得自己难以为继了。
当初明星热衷主编电子杂志，多半还是看重拥有一个自我宣传的平台。可当微博一出现，一切都改变了。明星发现他们在电子杂志上做的这些事，通过微博都可以做，而且微博反馈更快，也更容易博得眼球。
对于不少读者而言，明星电子杂志关不关根本与己无关。读者孙小姐表示，电子杂志虽为明星主编，但总觉得与明星隔了一层，而且下载还要收费。“其实明星关电子杂志没什么好惋惜的，因为大家都已移情别恋。”
来源：江西日报
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