传媒内参导读：深圳广电集团进一步加大融合力度，“深爱听”“深视频”两个应用与此前打造的“壹深圳”“直新闻”两个融媒产品打通，建成“壹、直、深、爱”融媒体传播矩阵。

6月28日上午，深圳广电集团举行“深爱听”“深视频”上线公测仪式。“深爱听”“深视频”两个应用同步上线，与集团此前打造的“壹深圳”“直新闻”两个融媒产品相互打通，由此，深圳广电 “壹、直、深、爱”融媒体传播矩阵全面建成。

活动现场，深圳广播电影电视集团党组书记、总裁岳川江表示，“未来已来，融合无界”，深圳广电集团将全力推进媒体深度融合。而这一天正好是深圳广电集团成立16周年，生日当天直接为受众送上两份大礼，可谓诚意十足。

融媒差异对标，矩阵再“上新”

此次“深爱听”“深视频”两个应用同步上线，也是深圳广电集团多年布局融媒体发展的一个节点。

2004年6月28日，深圳广电集团正式挂牌成立。回溯16年的发展历程，岳川江说，深圳广电集团以打造与深圳城市定位相匹配的媒体集团为目标，多元发力：完成系列重大主题宣传；打造《直播港澳台》《第一现场》《民心桥》等品牌栏目；卫视稳居全国省级卫视前十；组建20余家产业经营企业；形成数字电视、文化金融、文化产业园等六大产业板块，多元化发展初见成效。

深圳广播电影电视集团党组书记、总裁岳川江

近年，立足媒体融合发展的新格局，深圳广电集团积极推进媒体融合改革，期间上线了“壹深圳”“直新闻”客户端，分别对焦深圳本地新闻和国际政经热点，在深圳本土形成品牌影响力，拥有广泛的受众基础。此次正式启动上线公测的“深爱听”、“深视频”APP，与“壹深圳”“直新闻”形成“壹、直、深、爱”传播矩阵，进一步整合平台资源，打通平台渠道。

据了解，“深爱听”是深圳广电集团旗下的广播官方客户端，整合深圳精品广播电台内容，旨在以声音为城市赋能。通过垂直服务深圳本地350万+车主，影响2000 万深圳人，将逐步打造政务、教育、交通、健康、医疗等行业的声音生态圈。

“深视频”是深圳广电集团开发的一款电视融媒体视频应用，也是全国广电系统首家大屏电视专区平台，内容以深圳卫视为旗舰，覆盖集团的新闻、综艺、知识、文化等精品节目，通过短视频+长视频结合，直播+点播相结合，大小屏双屏互动，有趣、有料、有用，满足用户视听需求。“深视频”的诞生不仅在电视大屏端，为受众提供一个互动专区，更为深圳广电集团媒体融合向整个业界进行推广复制提供一个经验和模板。

深圳市委宣传部副部长、市政府新闻办主任王楚宏表示，希望新上线的“深爱听”“深视频”继续深耕“智慧城市”“人车互联”等领域，“特别是在疫情防控常态化条件下，积极探索通过新的平台载体，增强内容生产能力，推动专业化制作、可视化呈现、互动化传播，实现信息内容、技术应用、渠道终端的共享融通，以新的传播形式和功能服务，回应市民关切，满足群众需求”。

深圳市委宣传部副部长、市政府新闻办主任王楚宏

当前，在粤港澳大湾区和中国特色社会主义先行示范区的“双区驱动”下，深圳的区位特色越发明显。作为深圳主流媒体，深圳广电集团正通过各具特色、多元表达的融媒产品瞄准不同圈层，构建起“四位一体”的融媒传播新格局，为深圳广电集团的发展注入新动能。

“用户思维”推动传统媒体“破圈”

具体到融媒体平台，垂直服务深圳本地350万+车主的“深爱听”，为受众提供视听产品互动专区的“深视频”，都是从“用户思维”出发的实践，打破传统媒体自身局限，积极融入新时代传媒特色，为用户带来更好视听体验的同时，传递着美好生活的幸福感。

依托深圳广播的媒介优势和主持人资源，“深爱听”瞄准“智慧广播+融媒体创新实验室+深爱听APP+车联网”场景应用，力求通过在线收听、可视广播、随时回听、民生智库、实时互动、主播问答、空中课堂、直播带货、双向传播的融媒体广播形态，构建声音产业平台。

除了丰富声音产品维度，“深爱听”也通过用户思维倒推产品思维，不断拓展“朋友圈”。除了与腾讯智慧出行牵手之外，还与深圳交警智慧交通、华为智慧城市、华为 HiCAR、阿里斑马 AliOS、百度 CARLIFE 等平台展开合作，通过“人车互联”提升用户服务体验。

同样，通过用户思维确定融媒体产品方向，“深视频”要做的是以人为本，做到比用户更懂用户，比用户更爱用户，实现传统电视媒体的“出圈”。

在技术赋能之下为用户提供全新视觉体验。据悉，作为深圳广电集团进行大屏推广、联合开发、网台互动的一次具体尝试，“深视频”将借助超高速网络传输、超高清画质显示、智能化制作与传播，带给用户5G+4K、8K的全新视觉体验。

想要留住用户，就需要了解用户，深视频打破传统电视频道、栏目的结构逻辑，以垂直化、精细化为内容聚合诉求。依靠智能化大数据，深耕用户细分、领域垂直、推送精准；依托台网融合模式，以短视频+长视频为主打，以直播+点播相结合，通过实现4K投屏，大小屏双屏互动，为用户提供灵动服务。

聚集优质资源，深化平台融合。深视频打破了传统媒体生产环节与物理空间，采用统一后台+智能中台的模式，实现专区视频内容的共建共享，用户数据的互联互通，撬动集团优质资源和社会内容创作力量，孵化高品质原创IP,打造头部电视融媒体视频平台，致力于为电视用户提供更完美的收看体验。

可以看到，无论是“深爱听”还是 “深视频”，融媒矩阵设计、发力的核心方向都是为人民服务，满足用户的需求，同时以开放共建的姿态，联合社会力量，有效实现资源整合。

随着融合进程不断推进，数字化、平台化、智能化和场景化正成为融媒产品的“新标配”。在这一过程中，主流媒体纷纷通过资源整合让融媒发展不断进阶。深圳广电集团通过搭建“壹、直、深、爱” 特色化广电融媒体矩阵，就是一次依托地域、垂直深耕的尝试。