文|浮萍

北京已经连续7天没有新增病例。

这一宝贵的数字不仅彰显着国内在疫情方面控制的成绩，更提振了全社会复工复产的信心，加上前几日张文宏医生在《2020年世界人工智能大会》开幕式上称事实上中国的疫情已经结束，意味着人们即将进入“后疫情时代”。

电影是“后疫情时代”仍未复工的少数行业之一。在过去的半年线下院线被按下暂停键、电影行业线上化提速；创造了单片付费、云观影等一批可贵的探索，也重塑了行业的发展格局。

近日猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出《2020上半年度电影市场数据洞察》（以下简称《报告》），从院线电影现状、线上观众行为及视频网站布局等多个维度，对电影行业进行全方位观察，试图勾勒出半年来电影行业变化的轨迹，开启下半年复工复产的期待。

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国内疫情基本结束

影院市场期待度爆棚

电影行业复苏的号角最先是在资本市场吹起来的，在过去的一周中，趁着大盘高歌猛进之际，影视股股价集体上扬，其中金逸影视一周之内的涨幅达到35.6%、横店影视涨幅达到26.8%，万达电影、光线传媒和华谊兄弟等龙头股都出现了涨停情况。

影视股的大涨，背后是聪敏的钱提前潜入影视股，押注电影行业复工节奏，更是反映出普通大众对于复工的期待度，在疫情初见得到控制之际，希望有机会再次走进电影院，享受光与影带来的乐趣。

高涨的期待情绪不仅在资本层面反映，也有客观调研数据的支撑。

《报告》显示，观众期待指数从2月份的54%迅速拉升至5月的88%，近乎九成。调研结果显示，表示“近期不会”与“今年不会”去电影院的占比持续下降，6月超过半数公众表示“太想念”影院。

《报告》还显示截至7月1日，因疫情被迫撤档的《唐人街探案3》猫眼想看量上半年新增126.5万，《姜子牙》新增54.8万，《紧急救援》《夺冠》想看量新增均超20万。可以看出，观众对“缺席”档期的大片期待不减。

公众对重回影院的期待值一路飙涨还与国外电影行业逐步复工有着巨大的关系。截止到目前美国、欧洲和亚洲的部分国家影院已经小规模复工；同时威尼斯电影节、多伦多国际电影节和香港国际电影节等重要的电影节都已经官宣将线下举办。

国外影院陆续复工、国内外各大线下电影节恢复筹备，对于影院来说无疑是利好的，也进一步助推了观众期待电影复工情绪。

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线上观影需求倒逼行业新基础设施升级：数据透明、技术革新、线上融合

虽然观众的期待值达历史新高，但是不可否认的是疫情影响之下，影视行业受到了巨大的影响：部分中小影院陆续关闭、电影人偶有失业、影视公司巨额亏损等，可以说影视公司在2020年上半年经历了“至暗时刻”。

事情并非绝对悲观。线下的短暂停摆反而利好影视行业线上化的进程。《报告》显示，疫情期间的2020年1月-3月用户线上观影需求短时间迎来爆发性增长，2月份爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台月活平均增幅达8.3%，这说明观众的内容需求仍然存在，只不过是从线下转移到线上，同时，快速增长的线上观影需求，也在多个方面推动了线上电影放映的发展。

一是各大视频网站增加院线影片的供给量，扩充影院片库。资料显示在此期间，爱奇艺片库影片上新数量同比增长200%以上；B站上线了《指环王》《霍比特人》全系列影片；西瓜视频免费上线《疯狂的外星人》等影片；腾讯视频新上线了“6000部电影免费看”专题。

二是院线电影转网络播出，探索单片付费商业模式。不完全统计截止到7月，《囧妈》《大赢家》《肥龙过江》等多部院线电影选择网络播出，他们或是免费或是收费，客观上极大的满足了人们的宅家娱乐生活。

值得一提的是，《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》等单片付费影片的尝试，逐渐培养起了观众线上付费的观影习惯。《报告》显示部分观众选择线上观影，其中超过六成观众能够接受付费观影模式，证明“云观影”大有可为，这打开了中国电影又一块增量市场。

三是网络电影的爆发式增长，而且是提质减量式的高质量增长，这是今年疫情期间电影市场最令人关注的现象之一。以爱奇艺网络电影为例，上半年上新数量为176部，虽然同比2019年上半年下降33.1%，但是不论是单片分账金额还是整体分账水平都有了一个质的提升。

《2020上半年度网络电影分账票房榜单》显示，爱奇艺分账票房突破2000万的影片已经达到6部，数量是去年同期的6倍，分账票房超过1000万的影片数量已经达到23部。

以上成绩的取得离不开电影行业线上化“新基础设施”的持续完善，比如版权保护技术、电影视觉效果和声音效果技术等提升，极大地完善了观影的场景体验，将会为未来行业发展注入长久动力。

另外，6月份猫眼接入腾讯视频、爱奇艺、优酷的网络电影分账票房数据，并搭建网络电影信息数据库，成为行业内首家集合三大视频平台网络电影数据的“院网全票房平台”，解决了网络电影行业6年来数据透明化的顽疾，也为网络电影行业再上一个台阶奠定了坚实的基础。

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线上&线下双线发展将成新常态

好内容依然是核心

线上观影的热烈依然难以抑制线下观影的需求。因为电影院特殊的场景下，视听效果、社交氛围、沉浸感更强，更具有仪式感，是线上观影难以替代的，所以未来更多可能会形成线上&线下双线发展新常态。

这在2019年以来就已经初现端倪，各大影视公司纷纷布局网络电影，探索网络电影+院线电影两条腿走路。比如北京文化、华谊兄弟和慈文传媒等早就拿出了《唐山大地震》《九指神丐》等，根据各大影视公司2020年的最新片单，华谊、光线、华策、慈文传媒等都纷纷加码了对于网络电影的开发，题材涉及动画、古装武侠等多种类型。

2020年，自由酷鲸影业、磨铁娱乐等八家公司组建「一群人」联盟，发布网络电影重装上阵计划，万达影业也宣布拍摄知名IP《斗破苍穹》的网络电影，头部电影公司、创作团队的入局，将会进一步助推网络电影生态的发展，也会推动网络电影+院线电影好的行业双主线趋势。

有一点不可否认，无论是网络电影还是院线电影播出渠道的变化并不是重点，核心的竞争力还是内容，只有优质内容才能留住观众，建立电影行业真正坚不可摧的护城河。

《报告》对线上电影用户调研中，“故事剧情”“演员演技”“叙事节奏”等内容本体特征仍然是高居用户观影动力的TOP3，说明观众也与行业达成了共识，认可优秀内容的价值。

电影行业线上线下融合发展的新常态中，猫眼全文娱战略的价值将会重新评估。其中猫眼全文娱数据平台和全文娱营销平台可以提升行业的宣发、营销效率，多样化精准触达用户；而全文娱票务平台和全文娱产品平台则可以帮助行业打磨精品内容、重构线上线下连接点。

疫情虽未完全绝迹，生活始终要向前，影视行业也同样要阵痛中起航，在2020年下半年争分夺秒，穿越巨大不确定性找回失去的160余天。

END