传媒内参导读：中央广播电视总台农业农村节目中心于6月5日正式启动融媒体公益助农活动“我的家乡我代言”。本次活动主打“技术扶贫”，帮助各地打造一批扎根农村、致力于推广家乡优质资源的本土乡村代言人，为农村经济发展注入持续动力。

今年以来，直播带货唱起了数字经济的年度“重头戏”。令人备觉温暖的是，此起彼伏的县长带货、书记带货、网红带货以及主流媒体带货，都在竭尽所能助力农村地区尤其是贫困地区，解决他们的农产品销售困局。

但不容忽视的一个短板是，很多帮扶行动只是一次性、一阵风，无法从根本上解决基层农产品在销售中遇到的痛点和难点。如何才能更好地帮扶农村产业发展，让农民朋友真正驶上数字经济的快车道？增强内生动力，才是实现脱贫攻坚乃至乡村振兴的关键。

凭借国家级媒体高度的责任担当和创新自觉，中央广播电视总台农业农村节目中心于6月5日正式启动融媒体公益助农活动“我的家乡我代言”，宣布将于6月-10月开展一场立体式的“孵化+造血”行动。

和当下大火的“带货扶贫”有所不同，本次活动主打“技术扶贫”，通过组建“助农团”深入正在脱贫摘帽的贫困地区，帮助各地打造一批扎根农村、致力于推广家乡优质资源的本土乡村代言人，为农村经济发展注入持续动力。

直击发展痛点：

互联网营销师缺口大，

农村电商人才更是求贤若渴

直播带货一头连着田间地头，一头连着消费市场，它已然成为开拓农产品销售渠道、决胜脱贫攻坚奔小康的主要抓手，带货主播的重要性不言而喻。然而，新兴行业向来缺人，相比起资源相对集中的城市，农村电商人才的匮乏问题更显突出——缺乏有效的人才培养体系和载体的现实困境，极大制约了农村电商的发展。

作为2020年5月人力资源和社会保障部发布的拟新增职业，“互联网营销师”也是“我的家乡我代言”活动的重点孵化对象。

人力资源和社会保障部职业能力建设司二级巡视员刘新昌，解读拟新增职业“互联网营销师”

6月5日的发布会上，据人力资源和社会保障部职业能力建设司二级巡视员刘新昌介绍，结合相关数据分析预测，2020年互联网营销人才需求约1500万人，缺口约1000万人，到2025年，人才需求将达到约4500万人，缺口约在4000万人左右，“‘互联网营销师’职业的设立，对于促进劳动者就业创业、规范行业发展、促进产业升级、推动经济结构调整等都将产生积极作用，希望总台农业农村节目中心通过‘我的家乡我代言’这项活动为基层乡村培育出一批电商销售人员，真正把扶贫助农工作落到实处。”

当前，“互联网营销师”还只是一股处在探索成长期的新生力量，尚无成熟且权威的教学体系和培养标准，中央广播电视总台农业农村节目中心从涉农宣传“国家队”“主阵地”“主力军”的自身定位出发，密切呼应精准扶贫中的迫切需求，集结优质资源，借助新模式、新业态打造这样一场堪称及时雨的公益活动，体现了国家级媒体高度的责任担当和创新自觉。

在正式推出活动之前，中央广播电视总台农业农村节目中心进行了为时几个月的筹备，过程中得到了科技部、人力资源和社会保障部、文化和旅游部、国务院扶贫办、全国妇联等国家部委相关部门的大力支持和政策指导，行业示范性和信息含金量不言而喻。

“我的家乡我代言”活动采取“实地帮扶+在线孵化”相结合的方式，不仅在6个试点县重点孵化12位乡村互联网营销师，同时搭载在线直播的广泛覆盖性和灵活互动性，面向基层乡村教授和分享“新媒体带货技巧”，并力争为全国农民朋友打造一套具有实操价值、模板价值和传播价值的“电商直播带货手册”。

自带内容亮点：

这场人才养成计划

会见证“最强主播”的诞生吗？

诚然，“我的家乡我代言”是一项以扶贫攻坚为主任务的大型融媒体活动，它完全打破了传统电视节目内容生产逻辑，但是从活动的顶层设计、内容架构和互动模式来看，这依然是一个极富爆款潜质的媒体产品。

第一，见证农村电商的“人才养成计划”，自带伴随感和圆梦感。

本次活动将向全国公开招募“家乡代言人”，无论是拥有一技之长的农业达人，还是长期奋斗在脱贫攻坚一线的驻村干部、第一书记、致富带头人、科技特派员、返乡创业青年都可报名参与。他们所代表的，就是一个个鲜活的为家乡美好未来不懈打拼的“新农人”。

所谓“高手在民间”，这项脚踏实地、主打实效的农村电商人才孵化行动，将会和近百家县域融媒体紧密合作，帮助基层乡村培养自己的“电商代言人”。四个多月的孵化过程，无比惹人遐想——这场特殊的人才养成计划，会见证“最强主播”的诞生吗？届时，“家乡代言人”们不仅要努力为家乡带来物质财富，更要把精神财富推广出去，唤起更多人热爱家乡、建设家乡、赞美家乡的深层情感。

第二，云集直播经济领域的“头部达人”，兼具正能量和强流量。

如何把“手机变成新工具”“直播变成新农活”？一批具有丰富实战经验的带货达人将组成“助农团”，鼎力助阵。发布会上，两位助农团倡议人引起了大家的关注，其中一位是“将论文写在大地上”的时代楷模、中国工程院院士朱有勇，一位是带货领域的头部流量薇娅。

时代楷模、中国工程院院院士 朱有勇

今年4月7日，朱院士走进直播间，在半个小时内就卖出300吨土豆，他在当地除了教授农业知识外，还开了一个电商培训班，专门挑选具有互联网思维的农村人才进行培养。薇娅从2016年就开始进行公益助农的直播，沉淀了大量的带货经验，这次她特别发起号召，希望更多的电商主播可以加入“乡村互联网营销师孵化计划”，帮助广大农民朋友学会直播卖货的技巧，让脱贫攻坚、乡村振兴的道路更宽广！

知名主播 薇娅

心往一处想，智往一处谋，劲往一处使。直播经济领域的诸多“头部达人”，都将身体力行投入这场把关注农业、关心农村、关爱农民落到实处的助农行动，让“宝藏农产品”不再默默无闻，让“电商代言人”在田间地头迅速成长。

第三，融合打造新媒体系列活动，激发参与欲和分享欲。

“我的家乡我代言”将切实把移动优先、先网后台的融合传播理念落到实处，它在内容形态上一网打尽直播、VLOG、短视频等新媒体表现形式，为增加全民参与感，活动还将联合央视频、云听共同发起“我的家乡我代言”新媒体系列活动，例如征集网友心中念念不忘的家乡特产、山货，征集网友记录过的最美家乡景色，引导大家在社交平台发布图文、视频参与互动，引发网友对乡村、乡味、乡情的分享和热议。

“我的家乡我代言”这七个字，本身就饱含着一股浓郁的家乡情结和乡土自信。值得关注的是，发布会在央视频进行同步直播的当日，微博端相关话题#我的家乡我代言#互动量突破5683万人次，可见热情之高，有网友表示：“是时候用行动为家乡打call了！”

泽草所生，种之芒种。“我的家乡我代言”选择在芒种时节正式启程，它寓意着一份金色的希冀。待到金秋十月，定当硕果累累，一片丰收时。