传媒内参导读：通过传媒内参-传媒独家梳理，今年下半年卫视和视频网站将上线至少15档带货主题综艺。主要分为三大类型，主播养成型、职场体验型、平台定制型。

来源：传媒内参

文/风其然

直播带货仍在风口，备受追捧。而在综艺行业，带货综艺的热度不减，几乎是贯穿全年的节奏。据不完全统计，今年下半年卫视和视频网站将上线至少15档此类节目。

下半年纷纷上马带货综艺，

这是要“圣宠不倦”？

随着一线省级卫视相继召开了夏季招商会，从公布的综艺资源来看，带货类综艺也成为重要的品类之一。其中浙江卫视《直播之城》《星动直播间》，东方卫视《超红哥哥营业中》，江苏卫视《我们签约吧》，北京卫视《我在颐和园等你》《行走的厨房》，深圳卫视《这是谁的家》，江西卫视《中国村播大会》等。

视频网站方面，此前在2020资源发布会上就曾官宣了多档带货主题综艺，诸如爱奇艺《我是带货官》，腾讯视频《代号 K计划》，优酷《爆款来了 2》《花花淘花铺》《嗨皮仙女》《有间咸鱼铺》，芒果 TV《来自手机的你》等。

纵观这十几档带货综艺，笔者大致将其分为三大类别，各有各的逻辑支撑和主题落地。

主播养成型

主要是通过“以战代练”的节目过程，最终培养和输出新的带货主播，从直播带货产业链条上来说，属于前端人才打造环节。从节目层面来说，养成类节目更趋向选秀逻辑，所以也就更容易产生话题和观众粘性。

浙江卫视新生代主播成长竞技真人秀 《直播之城》，通过搭建网生代“主播之城”，遴选最具综合潜质的新型网络直播达人。据悉节目将联合 12家顶级 MCN公司，筛选 88位全品类红人进入未来社区，通过个人展示获得 4位城市管理员青睐。争夺 24席入驻“直播之城”资格并加入各个管理员战队。最终依据积分排行角逐 TOP6席终极任务名额，获得行业顶级资源。

江苏卫视MCN职场达人招聘节目 《我们签约吧》，以“互联网 +”的主播职场新变化为核心，展现年轻群体求职新风向，同时在淘宝直播平台也将开启联动直播。江西卫视乡村带货主播职业养成节目 《中国村播大会》，通过直播竞赛形式，在电视屏、移动端共同打造农村带货网红。

优酷电商经营类竞技真人秀 《爆款来了2》，经过一系列严苛的筛选和淘汰，将从 86组带货选手中诞生年终带货王。抖音竞技直播综艺秀 《你的带货王 2020》 ，采用明星导师指导达人 +明星福利官现场助力达人 PK带货机制，最终选拔出 2020年超级“带货王”主播。

职场体验型

主要基于职场体验或者带货经历的创作逻辑，一方面，可以让嘉宾收获更直接的场景感受，增强节目看点。另一方面，基于内容本身的跨界融合，也可以给观众带来一定的好奇感。

东方卫视电商类节目 《超红哥哥营业中》，将直播电商作为主体内容和切入点，由明星开设电商工作室，带领后浪员工共同面对残酷的市场、公司运营的压力以及多场实时直播，开启台网融合带货新模式。浙江卫视台网联动明星直播真人秀 《星动直播间》，明星与主持人跨界合作，两两组队，通过48小时的磨合准备，共同完成 3小时不 NG的直播公演挑战。爱奇艺聚焦新兴职业“带货达人”的观察类真人秀 《我是带货官》， 8位不同背景的新人将同时跟随 4位顶流明星红人进行培训考核 ,争夺“带货官”的称号。

平台定 制型

相较于其他类型的带货综艺，此类节目更加凸显平台的定位和风格，堪称定制型综艺。背靠阿里系的优酷，预计上线系列定制带货综艺，诸如 《花花淘花铺》《嗨皮仙女》《有间咸鱼铺》等。

基于地缘优势，北京卫视推出了文创类真人秀 《我在颐和园等你》，采取明星达人“种草”模式，每期由一位“街道主任”携手一位明星好友、一位新锐手艺人、一位带货达人，升级改造苏州街上的传统店铺。

凭借双向引流的布局，芒果TV自制带货综艺 《来自手机的你》，以手机为切入点，尝试将综艺节目与电商模式深度结合，同时联动视频网站和带货直播间， 12场棚内综艺搭配 12场 IP直播，薇娅和艺人嘉宾共同出镜，评测种草本期合作品牌，堪称一次芒果 TV与头部带货主播之间的定制合作。

带货综艺持续火热背后，更需冷静长远规划

事实上，从今年上半年开始，综艺融入直播带货元素的尝试并未间断。而通过梳理今年下半年的带货综艺来看，显然这热度将持续全年。直播带货火热的背后，也需要谨慎小心，尤其是凭借风口的带货综艺，更要有长远规划和预防风险机制，而这主要基于三层原因。

从政策层面来说，带货综艺或将采取资格证或牌照制。

近期中国商业联合会发布《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准通知，堪称直播带货行业首部全国性标准，预计将于7月执行，这无疑会对火热的直播带货行业，产生直接影响。

从商业客户层面来说，品牌方未来将需要获得某种资格证。从带货主播层面来说，他们也或将持证上岗，遵循更加严格的流程和规范。从与平台合作方面上来说，带货主播与有资格证的平台合作或将更加紧密。尤其是对于下半年密集上线的带货类综艺来讲，随着这两项标准的逐渐落地，会对此类节目产生怎样的效应呢？不妨设想一下，未来带货综艺平台或将采取资格证或牌照制，这也是一场平台之间的终极较量。

从内容创作环境而言，保守创新的背景使得带货综艺扎堆上马。

不可否认的是，今年综艺市场最大的难点在于创新型节目落地性下降。主要是因为在第一季度的内容生产都未达到预期水平，为下半年带来了更多压力；同时，随着长短视频的竞争愈发激烈，受众时间有限，短视频对长视频的冲击来势汹汹，这些都意味着在今年这种情况，试错成本更高，稳中求变比求新更重要。凡此种种，对于各个制作方和平台来说，目前生产的节目更愿意选择安全稳妥的内容，而其中身处风口的带货综艺，显然成为大家中意的选择。与此同时，也难免会出现内容同质化现象的集中出现。

从创新规律方面来说，并不是所有节目都适合“带货”化。

直播带货综艺确实具有很多优势，尤其是在招商环境趋冷的当下，此类节目或许将改变以往“冠名 +特约”的商业模式。但并不是所有节目都适合直播带货，需要谨慎选择和对待，要知道不恰当地融合反而会损害节目的品质，引发受众的不满甚至对内容的放弃。