毫无疑问，在地球上几乎每个角落，来自中国的大熊猫都是当之无愧的顶级流量，它们具有鲜明辨识度的可爱形象越来越受到全球人民的欢迎。

近些年来，深耕熊猫对外传播的央视网熊猫频道逐渐脱颖而出。近日，细心的用户发现，熊猫频道发生了一些全新的变化：只要点开界面上的“网上展馆”功能，就可以通过虚拟地图，不但可以720度全景游览中国大熊猫保护研究中心、成都大熊猫繁育研究基地并通过直播全面观看线下大熊猫的日常生活，还可近距离了解国内主要大熊猫饲养机构内的大熊猫博物馆、特色展览等内容，线下展馆、展览的内容和形态在线上也得到了极大程度的丰富。而拆解这个“网上展馆”的内核，就不难发现创作者精巧的创新和极高的内容完成度，也预见了其着力打造“网上熊猫乐园”国际交流平台的决心。

线下场馆线上全景看

全息空间为“网上展馆”注入新活力

全新上线的“大熊猫网上展馆”将中国大熊猫保护研究中心和成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫展馆、博物馆，以及国内外关于大熊猫及其他珍稀物种的特色展览通过VR+AR+MR虚拟现实结合720度全景实拍、WebGL、移动互联网等技术呈现于互联网，力求打造一个既蕴含趣味又蕴含知识性的网络熊猫世界。目前上线展馆包括《大熊猫博物馆》常设展览、《纪念大熊猫走向世界150周年系列活动》、《熊猫的闪耀 2020新春特展》等。

在笔者看来，新上线的“大熊猫网上展馆”精准把握了传播全息性的内涵，对“四全媒体”中“全息媒体”恰到好处的应用。“全息媒体”是要求媒体传播的呈现形式愈加多元，以图文、视频、游戏、AR更为立体地呈现新闻，大幅度提高物理空间智能仿真呈现度。每一个来到熊猫频道的网友，都不会再感受到时间和空间的限制，通过多媒体全景式的呈现，了解关于熊猫的一切。像“熊猫的闪耀——2020新春特展”这样的短期展览还实现了对线下展馆功能的延伸，即可以让短期的特展永不落幕，又弥补熊猫粉丝未能到场参观的遗憾。“大熊猫网上展馆”在线上针对重要展区增加补充性资料，场景内设置模型动画熊猫讲解员解说，内容完整度甚至更胜于线下的展馆，用户可以由此获得更加多元的熊猫知识。

直播秀场随时看

全景直播构建陪伴社交新样态

全新上线的“大熊猫网上展馆”另一个特色亮点是直播秀场，熊猫频道以地图和VR全景实拍相结合的方式呈现中国大熊猫保护研究中心和成都大熊猫繁育研究基地近30路高清直播。当用户进入“网上展馆”直播界面，通过虚拟地图显示当前所在位置，用户可以通过点击具体园区名称，实现场景的快速切换，既可以从“上帝视角”俯瞰熊猫生活家园的全貌，又可以通过“一键换台”功能，瞬间实现空间的平移。同时，还可同观看直播的网友一起发弹幕，谈谈自己在干什么、熊猫又在干什么，更使得这个特定的场景充满了更多温度。每一个网友都可以在这个“慢直播”中获得较强的陪伴感，也达到了放松身心的目的。

由此，熊猫频道打造了一个更具体验感的陪伴社交产品，用户足不出户就实现了空间的穿越，轻松游览线下熊猫展区，与大熊猫一起迎来每日的日出日落。而要想达到这样的技术效果并不容易，为了给用户一个身临其境的感觉，“大熊猫网上展馆”采用三维全景拍摄和WebGL等主要技术配合模型师、渲染师、动画师等多个工种来实现整个三维虚拟网络熊猫世界的设计与制作；而在实景拍摄上，通过单反相机、鱼眼镜头等全景拍摄制作工具进行展馆场景的全景实拍制作，最大限度保持现场真实性的体现。

粉丝互动新玩法

寓教于乐打造“熊猫粉丝圈”新热度

“熊猫粉丝圈”是熊猫频道轻社交型产品，用户在熊猫频道粉丝圈可发布大熊猫相关视频、图片和文字，同时可以在熊猫家园中关注认养网红大熊猫，关注大熊猫的相关移动直播活动等，以话题等形式与网友、大熊猫专家、饲养员、大熊猫饲养机构、熊猫频道主播等互动交流，在“猫粉”与权威机构、科研人员的交流过程中增加科普知识，提升网友对中国的珍稀物种保护及环境保护的认知。

直播秀场成功扩大“熊猫粉丝圈”，而与粉丝的双向互动远不止于此。在熊猫频道客户端产品中，网友常规的互动变得更有趣味，每一个来到“粉丝圈”的网友都可以认领自己喜欢的大熊猫，摇身一变成为“圈内人”，网友自己自己开账号、发内容，甚至发起直播。在这个“网上熊猫乐园”，他们不再仅仅是观看者，更是参与者。据了解，未来熊猫频道还将探索更多寓教于乐的新方式，增加互动游戏、科普问答等新玩法。他们还将利用线下的优势资源，把线上学习和线下体验有机结合，让普通人对“熊猫世界”拥有更多可观可感的方式。

此外，熊猫频道还制作了一系列互动程序游戏，如配合中国传统节日元宵节上线的“滚滚抢元宵”等，结合时下热点增强熊猫频道用户粘性，让用户在学习科普常识、大熊猫相关知识的同时回归中国传统文化，用大熊猫这一“萌萌哒”形象传递来自中国的和平与友谊，以及悠久的历史文化。

中国名片更响亮

熊猫频道终将打造“网上熊猫乐园”

这次“大熊猫网上展馆”的大规模更新，无论从内容层面的升级，还是从技术层面的拓展，都可以看到熊猫频道积极革新、自我超越，不断提升平台内生价值的决心。

据了解，熊猫频道最终要打造的，正是“网上熊猫乐园”这一全新概念，也就是全世界最大的线上大熊猫文化国际交流平台，利用好大熊猫繁育基地以及大熊猫野生保护区的资源，通过熊猫影像资源以及熊猫直播秀场、熊猫网上展馆等新形式，结合线下已经初具规模的熊猫粉丝团体，彻底打破了时间和空间的限制，使之成为了一个全世界“猫粉”活跃的平台，用户可以上传关于熊猫的UGC内容，可以发现相关的优质创作者和珍稀动物保育人士，延伸平台的内容广度和可持续性。

据悉，熊猫频道近期更会发起一系列创作征集活动，加快熊猫粉丝平台的黏和认可度，甚至在未来可以和游戏机构合作，开发有关“网上熊猫乐园”的互动游戏，最终逐步完成平台—粉丝—内容的线上线下结合。

“不积跬步，无以至千里”对于熊猫频道来说，“大熊猫网上展馆”只是其发展规划中的一个里程碑，未来，他们还将继续实现自我价值的升级，让熊猫频道更好地成为全世界了解中国、感知中国的重要渠道。而对熊猫领域垂类产品开发的坚定信念，也将促使他们更努力地去打造更加完善的“网上熊猫乐园”，并使之成为全球大熊猫粉丝共同的家园平台，这一切任重道远，但未来值得期待。