传媒内参导读：让价值观的表达与年轻观众的兴奋点相契合，让世界年轻人在节目中，看到中国青年，也能看到自己。这是《青春有你2》扩大节目海外传播和青年文化海外影响力的本质。

来源：传媒内参—主编温静

文/迟迟

从最初可裙可裤的定妆照发布，就注定了新一季《青春有你》想要不定义女孩形象和价值的“野心”。节目播出十期，历经初评级、位置测评、主题曲考核三大挑战后，百位训练生中仅有60位进入下一阶段的训练，严格的标准、全民助力的选择、梦想与现实的碰撞不断加速训练生成长强大，也让见证他们一路成长的海内外用户时刻关注和期待着。

据云合数据显示，《青春有你2》是一季度全舆情热度最高的节目，且女性用户占比相对较高。在海外市场上，节目同样频频引发热议，截至3月底，累计超117个节目话题登上Twitter全球及东南亚多国趋势榜单前列，甚至有海外用户自制投票教程、自制宣传图。 可以看到，在这场不被定义的女团选拔中，海内外用户都被这群努力坚持的女孩们所感染牵动，也在个性多元的青年文化与独立自信的女性价值层面达成了一致，实现文化出海。

百余个推特热搜

看世界用户眼中的《青春有你2》

一档综艺想要吸引观众，无外乎模式、人物、故事这三个关键要素，并由此生发出个性、情感、精神等深层内核强化吸引力。追溯《青春有你2》海外热度不断攀升，很重要的一个原因就是优质内容加持，各要素极致表达。这从全球用户最关注的节目话题便可见一斑：

导师配置方面，《青春有你2》选择具有海外影响力的年轻偶像代表LISA，在节目播出前#lisa青春有你#话题就登顶菲律宾、泰国Twitter趋势热搜榜榜首，引发全球用户的关注和期待。节目中，舞蹈导师LISA专业认真、可严可甜的表现更是率登微博热搜榜、Twitter趋势榜，成为节目海外传播的重要助力。此外，还有青春制作人蔡徐坤的引领、音乐导师陈嘉桦Ella的经验和说唱导师JONY J的专业，为节目吸粉不断。

训练生风格，百人百面，吸引了不同审美喜好的海外用户，尤其是虞书欣、谢可寅、许佳琪、刘雨昕、安崎等个性鲜明的训练生，获得了一众海外粉丝的支持，cute（可爱）、confidence（自信）、handsome（帅气）、persistence（坚持）等评价，也让我们看到海外用户眼中独立、自信、多元的中国女性形象。

舞台呈现方面，目前节目播至半程，从初评级舞台各具风格的亮相，到位置测评的合力表演，再到主题曲考核呈现百人舞台，涌现出了多个令海内外用户记忆深刻的表演，比如甜酷的《单眼皮女孩》、霸气的《易燃易爆炸》、惊艳的《play》、可爱的《oh boy》等，还有短发酷帅风格的刘雨昕凭借出色表演拿下主题曲《YES!OK!》的C位。

内容呈现，则落脚在女团的样子不应该被定义，每个人都可以做最好的自己。随着节目慢慢展开，努力乐观的蔡卓宜、寻找自信的孔雪儿、实力强劲的张楚寒等越来越多的训练生凭借不同特质突围而出，受到更多关注。训练生们在节目中成长，海外用户也在关注并支持着成长且与众不同的她们。

8种语言上线、本地化运营

平台硬件助攻节目海外传播

除了节目内容吸引用户外，《青春有你2》的海外传播离不开平台爱奇艺搭台。去年11月，爱奇艺宣布国际化策略：在全球推出iQIYI APP，并结合不同地区具体需求展开本地化运营，为《青春有你2》走红海外奠定基础。

从《中国新说唱》《热血街舞团》的海外发行到《潮流合伙人》《青春有你2》上线 iQIYI APP，获得海内外年轻用户的积极响应，可以看出在爱奇艺平台策略、技术加持、本土化运营的助攻下，国产综艺进一步打开海外市场，让中国青年潮流文化得到了更好的传播。

国产综艺海外传播的难点主要表现在两方面，一是语言表达不通，二是内容喜好差异，国内外观众的审美点、关注点、情感点等都有所不同。据悉，针对《青春有你2》的全球同步播出，爱奇艺搭建高效字幕翻译团队，提供中文、英语、泰语、印尼语、越南语、马来语、西班牙语、韩语等8种语言字幕，结合海外多种语境、用户语言使用习惯快速对节目进行了本土化字幕翻译呈现。同时，首次同步开启中文、英语、泰语综艺后期制作、节目整体翻译，为海外用户呈现符合本土观看习惯、适应当地语言文化习惯的整体节目效果。

这种针对不同市场的个性化运营模式，有效提升了海外用户的理解度和体验感。节目首播数据显示，本土化策略获得了当地用户的认可，泰国地区观看了该节目的用户在爱奇艺当地总用户中的占比达到57%，从泰国籍导师LISA到谢可寅等训练生的关注度也在不断增加。

和而不同的青年文化

敲开世界年轻人沟通的大门

传播的核心是内容，深入的关键是价值，这在此前的综艺传播中已经多次被验证：观众会因为某些人、某些故事去看一档节目，但真正深入关注并持续追下去的动力一定来源于价值层面的内核，或是心理寄托，或是情感共鸣，亦或是精神共识。

具象到《青春有你2》中，便是“中国女团应该是什么样子”这个问题的选择和答案，高白瘦美、酷帅有型、个性鲜明、实力出众，还是全民制作人的“我喜欢”？没有标准答案，但每个人的选择都是价值观共振的结果，诸如海外用户的评论：“训练生们独特且有风格，每个人都给我留下了深刻的青春向上的印象”“我喜欢这个节目的原因是，没有一个特定的模式来描述女团成员应该是什么样子，每个人都可以定义自己”。

从《青春有你2》想要打造一支不被定义的女团开始，就注定这档节目想要探索、表达的内容更为丰富，尊重个性、强调努力、鼓励自信……这也是《青春有你2》走红海内外的底层逻辑，其所呈现出的独立、坚定、自信、个性的女性价值观，就是标准答案，这与爱奇艺一直强调的青年文化引领一脉相承，在中国甚至全球都引发了对训练生们青春、积极、向上、阳光、励志等正能量精神和态度的关注和感染。

这也是《青春有你2》扩大节目海外传播和青年文化海外影响力的本质，让价值观的表达与年轻观众的兴奋点相契合，让世界年轻人在节目中，看到中国青年，也能看到自己。也正是这些热播至海外的文化产品的点滴积累，向世界展示了更全面更立体的中国青年群像，他们关于梦想、关于生活、关于文化的思考和表达，构建起了与世界沟通的全新对话场。