来源：CTR媒介动量

2020年2月，受到疫情影响，广告市场整体投放出现明显下滑。 根据CTR媒介智讯的数据显示，广告主的避险需求加之各广告投放渠道资源量的下滑造成广告市场在2月份的刊例花费同比减少28.6%。此外，由于全国影院在疫情期间处于关闭状态，影院视频广告在2月份的投放为零。

疫情对户外娱乐消费商户的影响较为显著，商业及服务性行业在多个渠道的广告刊例花费都呈现明显下滑。同时，大部分行业受到疫情影响，在2月份广告投放采取谨慎收缩的策略。

相比之下，互联网品牌云集的IT产品及服务行业的投放情况要好些，其在电视广告投放同比上涨9.1%，在传统户外广告刊例花费同比上涨39.2%。一些App品牌如抖音、腾讯、喜马拉雅等在多个渠道的广告投放花费增长明显。

互联网在线服务的品牌也在2月份增加了广告投放，例如在线教育网站猿辅导，其在电梯LCD首次投放广告。求职招聘类服务网站猎聘网、智联招聘、BOSS直聘在传统户外广告花费分别增长950.3%、110.3%、123.0%。

此外，化妆品及浴室用品行业内的部分品牌在2月份也有增投迹象，特别是一些洗浴用品和个人护肤用品。化妆品/浴室用品行业整体在电梯LCD广告投放同比上涨653.5%，在电梯海报广告投放同比上涨超十倍。从品类看，护肤用品在两个渠道的广告花费同比上涨超十倍，化妆品/浴室系列用品的广告花费同比增长125.1%。增长主要源于男士香氛护理品牌马丁、草本护肤品牌林清轩的新增投放。一些知名洗护品牌沙宣、舒肤佳等在部分渠道的广告花费也有明显增长。舒肤佳在电视广告的刊例花费同比上涨557.3%，旗下多款产品如舒肤佳沐浴露、纯白清香香皂、樱花&白茶香泡沫抑菌洗手液等均有不同程度的花费增长。

以下是报告原文

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