来源：广告头条

“我们从没想过，会这样拍广告。”

在看屈臣氏这支广告之前，有必要把导演的这句话先拿出来分享，然后，再来看片子， 你会有更多感触。

这种感触，分两层。

一层是站在广告人的角度；而另一层，是站在女孩的角度。

首先，来谈谈第一层。

我们知道，这次的疫情，让很多品牌主原定的计划都泡汤，有人选择放弃，而有人，却做了不一样的事，富有创意而有意义。

前有方太胜加长跑十八年一起”开小灶“，让大家走进厨房，将爱升温；后有网易严选一本正经劝导大家不要看广告的套路玩法。

这不，三八妇女节之际，很多品牌主必然要借势造势，当然也难住了不少想做三八营销的品牌主们。

屈臣氏就是其中一个。

广告公司在上海，后期在台北，客户在广州。被限制在家不能出门的广告人们，如何从想法、创意、到实施、执行，成功敲定一个广告？

屈臣氏这支广告做到了。

没法在中国拍，没法在日本拍，也没法在泰国拍，所以来到了加拿大。听着像是一个梗，但确实很多演员，很多工作人员是歪果仁，而在上海的主创方也没法去拍摄现场。

这个时候就会出现很多问题：想法很美好，执行火葬场；一个想法经过一个两个三个等多人经手，味道就变了；云沟通，远程交流也总是不到位……

其实看到这里，作为广告人，相信都不约而同地感受到了一种共鸣，这层共鸣透露出了疫情之下所有广告人的难言之处——投了钱、计划和精力，到最后一场空，或者效果大打折扣，这一年广告行业到底该如何进展？

但正如片中导演所说：“疫情期间，我们每天都在关注疫情，每天被各种人和事感动，真不知还能再说些什么，但我们就是去做了。”

所以，我们在三八妇女节这天看到了屈臣氏的这支成片。如果论妇女节创意大盘点，屈臣氏的这支广告，算是成功的。

其次，来谈谈第二层。

对于女孩，你们是如何看待的？可爱？美丽？温柔？还是爱撒娇、爱打扮、爱口红、喜欢甜点美食？

最近我在网上看到这样一个词来形容女孩：被动式佛系女生。心想，难道现在的90后女孩都是这样的吗？

然而，在屈臣氏的这支片子中，同样聚焦90后女孩，为我们展开了一场有关90后女性话题的探讨。

短片前半部分揭示了大部分女孩的的生活现象：喜欢染发，对感情说变就变，只恋爱不结婚，干着没有稳定收入的工作，成天追着没有听过的偶像，连照顾自己的孩子也忙得没有时间……

而后半部分，则是来了个反转，为我们展现了90后女性不一样的一面。

如何不一样？屈臣氏在这里分了两波来体现。

第一波是通过展现疫情期间90后女孩在一线奋斗的画面，将90后女孩的坚韧品质凸显：

想做的，就不顾一切去做

决定的事，绝不保留

只问对不对，不管值不值

自己支持的，会真心支持到底

明白越长大，责任才越大

而第二波，则是通过先抑后扬的手法，与前文形成呼应，还是利用了疫情之下的这个大背景环境。

有意思的是，这两波内容的展现，屈臣氏用戏中戏的方式进行衔接，通过真实还原现实生活中抗疫的暖心事迹，从而再次将女孩的优秀品质和“美”进行升华。

不是所有的长发姑娘

都舍得剪掉秀发

不是所有热恋的女孩

都愿和心上人变更婚约

不是所有的年轻妈妈

都忍心放下孩子奔赴工作

屈臣氏的这支妇女节广告，如果说，导演从没想过会这样拍广告，那么作为受众也从没想过，90后的女孩会是这样的。

因为疫情，我们发现，越来越多的90后成为这个时代的主力军。

尤其是这届90后女孩。

她们是坚强的，是坚韧不拔的，是蓬勃向上的，是疫情期间最美的面孔，她们用自我的方式，去定义这个时代的美丽。

而这一诉求，正与屈臣氏一直以来主打的“做自己，美有道理”主题相呼应。

在视频的最后，画面定格在一群戴口罩的女孩场景上，他们用口红在口罩画出自己的妆容。

这再次突出了一个美妆品牌在疫情期间正能量的宣传意义：美，在于内心；美，在于做自己；美，在于做有意义有价值的事情。

第三点，头条君想谈谈屈臣氏这个品牌。

作为一个化妆品品牌，受众是广大女性，所以一直以来屈臣氏都坚持站在女性的角度，主打”做自己，美有道理“这一品牌诉求。

而每年的三八妇女节广告，大家的目光也会自然而然盯在屈臣氏这个品牌上。

去年三八妇女节，屈臣氏同样是做了一支关于女性的广告《你做自己的样子，真美》，主基调依然是呼吁女性独立，做自己，撕掉标签，打破人们对女性的刻板印象和偏见。

而今年的这支，可以理解为主基调没变，但是不同的地方在于他把受众群缩小在了90后这一目标上。

那么，为什么要盯上90后女孩呢？

对于产品本身定位目标人群的范围，这点是没跑的，再加上90后一直都是很具话题度的人群，关键在于，屈臣氏今年选择这一目标人群，我个人觉得最大亮点是这句文案：

17年前，面对相似的考验，有群人可能还只是孩子，在大人呵护下安然无恙。今天，他们长大了吗？

17年前那场非典，17年后这场疫情，而90后洽洽在这两场疫情中经历了孩子和大人的角色，至于这届90后是否成长了，屈臣氏通过这种方式来检测。

在最后，屈臣氏用了这句文案来证明结果——这届90后，毋庸置疑是优秀的。而这句文案，也洽洽是我个人在这支广告中最喜欢的一句文案：

那时候全世界保护90后，这次换我们90后保护全世界。

还是那句话，通过这场疫情，我们发现，越来越多的90后成为了这个时代的主力军。我想，这才是90后成长的标志，这才是每一个90后女孩真正的美。

屈臣氏很好将这一核心与品牌理念相结合，传播正能量，弘扬年轻一代该有的态度和责任。

如果说现在越来越多的品牌正试图通过品牌年轻化来与年轻人进行沟通，那么无疑，屈臣氏这次是让人信服和折服的。