传媒内参导读：广电总局发文鼓励30集以内短剧创作，反对内容注水，为短剧的发展提供了有力的保障，短而精的剧集势必成为网剧发展的新方向。但由于市场环境、观剧习惯等多方因素，短剧模式要成为市场主流，还需要一定的时间去努力。

来源：传媒内参-传媒独家

文/赵静

近日，广电总局发布新规《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，其中指出，电视剧和网剧提倡不超40集，鼓励30集以内短剧创作。在反对内容“注水”，规范集数长度同时，为短剧的发展提供了有力的保障。

2019年以来，短剧就已经成为视频网站下激烈角逐的内容赛道。确实，当观众的时间被碎片化，长剧集所需要的时间和精力成本较高，而短剧集则相对友好。但从制作方来看，十几集的体量确实也很难实现盈利。国内现在还没有达到真正的会员制，不够成熟，大家不愿意为内容付费迈出更多。在没有迎来单片付费时代的情况下，精致短剧还要靠制片方扛起主要成本。

在政策引导和市场口味的双重因素影响下，短而精的剧集势必成为网剧发展的新方向。但由于市场环境、观剧习惯等多方因素，短剧模式要成为市场主流，还需要一定的时间去努力。

悬疑是主流

都市等题材少有涉猎

目前盛行的短剧集分为两类，其一是“时长短”，每集15分钟以内；其二是“集数少”，国产网络短剧通常以12集为基准线。6集、12集甚至24集，一定是未来的趋势，但短不代表造价低。想要出精品，时间短可能难度、成本都要更高。

在各大视频平台相继公布2020年剧集片单，悬疑题材类短剧正在成为市场新蓝海，比如腾讯视频V视界大会公布了一部体量较小、仅16集的《摩天大楼》；爱奇艺发布的片单中，《沉默的真相》《隐秘的角落》分别改编自推理大神紫金陈的名作《长夜难明》《坏小孩》。

网剧《唐人街探案》仍由陈思诚担任总编剧并监制，剧集以单元剧的形式讲述了新侦探林默携手众多侦探探寻各种奇案的故事；《十日游戏》改编自东野圭吾著名小说《绑架游戏》，采取交叠叙事模式，“作案”与“拆案”并行，讲述一场因绑架而产生的爱情纠葛；由五百执导的《在劫难逃》，主打超时空追凶，用三次时空穿梭揭露谜案真相。

优酷的《白色月光》从剧集简介和发布的概念特辑看，属女性向悬疑剧，故事切入视角在一对“问题夫妻”的婚姻。虽然有一些都市色彩，但是依然以悬疑为主线。在2020的待播名单中，仅有一部短剧《我是余欢水》是都市题材，由正午阳光、爱奇艺联合出品，侯鸿亮、杨蓓制片，孙墨龙执导，王三毛、磊子编剧，郭京飞、苗苗、高露主演 。该剧改编自余耕小说《如果没有明天》，以诙谐荒诞的方式描写了社会底层小人物余欢水的艰难境遇与心路历程。

从60集到12集

视频网站做出了怎样的努力？

在前两年的视频网站会员高速增长期，爆款长剧集的会员拉新效果十分明显。现今，当爱奇艺、腾讯视频会员数先后破亿，会员增速变缓之后，平台的重要任务增加了一项，就是“维稳”。

剧集变短是优化整体内容的一种重要方式。因为对整日泡在B站，玩几秒钟抖音的90、00后们，已经无法将更多的时间和精力投向长剧，未来适应他们的观剧模式，将是在最短的时间内收看到最好的东西。

视频网站为了保证内容的优质，提升会员的体验，防止会员流失，纷纷出招：

优酷：2020年1月10日宣布正式入局短视频领域，发布短剧短综招募令，向全行业开放15分钟以内的短内容合作，不限制故事类型或横竖屏，合作方式分为自制、合制、分账、采购四种，鼓励更多优秀的内容生产与创作团队，与优酷一起孵化优质短视频内容。

爱奇艺：2019年12月11日，爱奇艺发布最新剧情短视频付费分账合作说明，爱奇艺表示将以扶持原创作品为核心，整合优质资源，挖掘潜力IP深度孵化，为优质的剧情化短视频作品提供支持与发展平台。分账模式 ：总分账金额=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额+招商分账金额(如有招商）分成比例：常规分成比例，平台与合作方按照5：5进行分成，（补贴时间由平台控制）招商，平台与合作方按照3：7进行分成。

百度：2019年11月21日，推新款短视频产品“番乐”，主打竖屏连续剧集短视频内容。这是百度继好看视频、全民小视频、Nani小视频之后的第四款短视频产品。

除了政策之外

谁催生了短剧集市场的白热化

对于短剧的风口，行业也进行了预判。爱奇艺首席内容官王晓晖曾指出，新短剧是网剧创新发展的一大方向。为了鼓励优质短剧，爱奇艺推出“奇悬疑剧场”，每部只有12集，单集45分钟-60分钟。在柠萌影业创始人兼董事长苏晓看来，对用户体验的提升会带来剧集行业的下一个风口，这将出现在与目前的剧集在题材、主创、调性都完全不同的短剧集领域。

那么，除了政策之外，是什么催生了短剧集市场的白热化?

1、增强VIP的客户体验，吸收新会员

短剧以其短小精悍的体量，引人入胜的故事走向，碎片化的观剧模式，快乐的观剧氛围，正在吸引到越来越多的受众。比长剧集来说，将同样的制作时长与资金投入短剧集中，不仅能够让作品种类变得多元化、垂直化，多样性的选择还能满足会员的优越感。

2、试水与成本的计算

在整个行业经济下行，网剧天花板又极低的形势之下，陈思诚为了拓展“唐探”边界，投资一部全程在境外拍摄的12集体量的短剧，确实是一个先锋性的行为。据悉，连演员都是友情出演。可以说，这个阶段的短剧市场，观众可能才是真正的受益方。但短剧12集的体量，方便于试水，看效果再来决定是否拍续集。这也在一定程度上压缩了成本。

3、培养新人，多元选择

目前，为平台承制12集短剧的公司，多半是成立不久的新秀公司。比如《沉默的真相》承制方好记影视，《隐秘的角落》承制方万年影业，《双探》的承制方趣酷从云影视。当然，也有一些老牌公司也在做着尝试。柠萌影业相继发布了《安魂使者》《亲爱的弗洛伊德》《生吞》三个短剧项目。

短剧要出精品，缩短用户观看时长是一方面，缜密的逻辑的衔接与解构后的再建造，都会使得枯燥变为乐趣。现阶段，互联网影视的发展已经走到了为用户个性定制的时代，未来的内容创作边界还将继续被打破。短剧的未来仍需要探索市场需求与内容创作的平衡点，这也是互联网影视创作的持久关注点。