2020年春节，“新型冠状病毒”感染肺炎疫情在全国范围内爆发，作为“传播深圳声音”的重要文化名片深圳卫视，坚决贯彻落实党中央、国务院和深圳市政府的各项决策部署，肩负主流媒体的责任与担当，加强舆论引导，第一时间将工作重心调整到防疫抗疫的宣传上来。

与此同时，频道隆重推出了大型公益项目“圳爱行动”：在2月份抗击疫情期间，对支援抗击疫情爱心企业进行公益广告巡展，费用全免！业界反响十分热烈。截至今日，活动持续进行了18天，报名企业与日俱增，累计惠及94家爱心企业。深圳卫视规划投入广告刊例总金额5.6亿元，目前实际执行达1.63亿元。国内卫视媒体在全国大型公共事件前针对企业公益宣传规模之大、参与数量之多、涉及行业之广，可谓史无前例。

“圳爱行动”开创全国电视首次大范围、全免费公益宣传的先河

“新型冠状病毒”感染肺炎疫情发生后，深圳卫视按照党和国家的指令部署，在深圳市抗击疫情的一线战场积极行动、践行媒体责任，“圳爱行动”应运而生，共计94家来自全国各地、各行各业的爱心企业参与到“圳爱行动”中。活动于2020年2月7日正式对外发布，发布当天报名企业近50家。

2月8日首批20家爱心企业宣传片打响头炮；

众志成城抗疫情！深圳卫视“圳爱行动”首批爱心企业广告免费开播

2月11日第二批新增29家上线播出，报名企业过百；

“圳爱行动”深圳卫视第二批29家爱心企业广告免费开播

2月14日第三批新增42家爱心企业的宣传片免费开播。

深圳卫视“圳爱行动”第三批42家爱心企业广告免费开播！

时至当前，爱心企业公益宣传片还在持续播放中。

针对此公益行动，深圳卫视规划投入广告刊例总价值5.6亿元，截至目前实际执行达 1.63亿元，爱心企业宣传片 播放总频次高达2232次，其中晚间播量占比 40%。“圳爱行动”开创了全国电视首次大范围、全免费公益宣传的先河，是深圳卫视在公益创新上的一次重要突破。

深圳卫视走心传播企业公益广告

发挥先锋示范效应

在这场“疫情防控阻击战”中，深圳卫视见证了众多爱心企业汇聚形成的暖流，振奋于这些企业为抗击疫情做出的坚实举动，感受到众志成城、涓滴汇海的中国力量。因此，专门针对各个爱心企业的公益广告片，深圳卫视特别制定了播出范式，即15秒公益宣传片+5秒定制深圳卫视携爱心企业联合标版。

深圳卫视用免费展播爱心企业公益宣传片的形式，体现了在严峻形势下，主流媒体传递社会正能量的担当和魄力，发挥了先锋示范效应。同时，也正因为深圳卫视这一具有创新性和价值感的举动，爱心企业纷纷与深圳卫视开启了全方位互动，品牌联动效应得到加强，传播价值不断提升。

“圳爱行动”公益创新传播渠道拓展

大屏小屏融合突破

“圳爱行动”除了在深圳卫视的平台上进行了全免费播放爱心企业的公益广告之外，活动在小屏传播上也多有突破。深圳卫视“双微”官方平台开设了特别活动专区，进一步扩大了这一公益举动的传播声量与参与广度。同时由深圳卫视广告部制作、编播团队为所有参与活动的爱心企业独家定制的15+5秒公益宣传范式，也方便双方在小屏上的二次传播。

“圳爱行动”不仅得到大量客户朋友的积极响应，也收获了业界一片赞誉。

守正创新，深圳卫视开创防控抗“疫”公益传播新局面

“

深圳卫视是我们的老朋友了，一直以来，都在真实可靠地向大众传达嘹亮的“深圳声音”。在全民战“疫”的当下，深圳卫视怀揣着主流媒体的责任心，在防疫防控的宣传上做到了快速行动、积极响应，并把我们众多企业“串”在了一起。东鹏饮料作为深圳卫视此次“圳爱行动”的同行者，为通往战“疫”胜利的道路添砖加瓦，以实际行动向所有一线守护者致敬。众志成城一定赢，东鹏饮料在行动！中国必胜！

——东鹏饮料（集团）股份有限公司董事长 林木勤

”

“

深圳卫视一直都是南方黑芝麻集团优秀的合作伙伴，这次的‘圳爱行动’一方面展现的是深圳卫视作为媒体传播正能量的社会责任，另一方面也展现了深圳卫视团队出色的执行力与洞察力，南方黑芝麻作为一个温暖中国三十多年的品牌，也很荣幸参与到这一次深圳卫视的公益传播中来，为社会贡献出自己的一份正能量。最后，希望深圳卫视可以创新依旧，暖心依旧。祝愿2020，南方黑芝麻与深圳卫视可以携手并进，开启美好的未来。

——南方黑芝麻集团

”

“特殊的环境需要主流媒体有更大的担当，尤其面对全国重大公共事件时，主流媒体更是需要传递积极的、鼓舞人心的核心价值观”。深圳广播电影电视集团卫视中心副主任（分管广告经营）、深圳卫视广告部主任梁有为在决策此活动时这样说道。面对此次疫情，深圳卫视就是这样向全国人民传递着温暖、力量和责任，不断践行“有志者，跟我来”这一频道slogan，这也是深圳卫视一直以来面对受众、合作伙伴的积极态度和坚定主张。

↑ 深圳广播电影电视集团卫视中心副主任（分管广告经营）、深圳卫视广告部主任梁有为

而每一场有意义、有序的媒体行动背后，都有一群坚守岗位、有责任感、有担当的媒体人。疫情当前，正是这群可爱的小伙伴，是他们坚守在一线，保证了深圳卫视“圳爱行动”中每一条爱心企业公益广告的精良制作和编排播出。

图：疫情期间为“圳爱行动”坚守工作岗位的深圳卫视广告部小伙伴们

深圳卫视广告部 编排部经理 孙伯文 （右二）

深圳卫视广告部 企划部副经理（负责广告制作） 陈述宾（右一）

深圳卫视广告部 编排部副经理 梁盈 （左二）

深圳卫视广告部 编排部主管 王瑭璐 （左一）

在粤港澳大湾区和先行示范区的“双区驱动”下，深圳在推进区域高质量发展的过程中更具使命感和担当，而公益事业的可持续发展正是树立城市文明典范的标志之一。深圳卫视是深圳的文化窗口，以“深圳精神”为引领，除了打造差异化、特色化、品牌化的内容平台之外，也将参与到公益事业中去，积极推动社会公益事业长足发展。

就电视媒体而言，加强传播社会公益价值观本身也责无旁贷，“圳爱行动”的本意也正是向社会呈现了中国这片热土上的企业大爱无疆的精神与社会责任感，发挥积极正向引导作用。今后，深圳卫视将继续在公益创新之路上蓄力前行，也会与社会各界携手合作，做好公益传播，坚守时代使命，尽媒体之责任，一直与您一起，为中国加油。