理发器、消毒柜、蒸汽拖把大概自己也没想到，2020年的春天怎么就成了“热销货”！

突如其来的疫情，对家电行业造成了巨大的影响，不过，从细分品类来看，内部也是“冰火两重天”。 彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电，销售同比下滑严重。不过，疫情带来“宅经济”、抗病毒意识增强，反而催生了“ 小家电”的消费热潮。

足不出户的家居生活，使消费者对小家电的关注度和使用率大幅提升。突然间，人人都变成了“美食家”，微信圈里，众多“大厨”纷纷上线，并晒出自己的炒菜、面点、烘焙等成果。 同时，人人也变成了“健康专家”，对 于一切具有除菌、杀病毒功能的产品需求大增，甚至武装到口腔与眼角膜。

那么，这次疫情，到底对小家电市场起到了哪些促进作用？销量表现如何？又会对全年产生哪些影响？

小家电市场表现火热销量“一路开挂”

2003年“非典”过后，消费者购买家电最关心的因素是该产品是否具有除菌、消毒功能。一些具有除菌、消毒、健康功能的家电产品乘势而起，微波炉、消毒柜、洗碗机、空气净化器等，逐渐被人们熟知和追捧。

今年也不例外，突如其来的新冠肺炎疫情，让消费者对于一切具有除菌、杀病毒功能的产品需求大增，并捧红一批“新鲜物” 。比如，疫情前，蒸汽拖把鲜为人知，市场表现不温不火，疫情后，线上清洁品类中，蒸汽拖把首次超过电动拖把，可谓从默默无闻的咸鱼翻生成网红家电。

根据京东和苏宁的销售数据，春节以来除菌小家电销量明显上涨，包括空气净化器、消毒柜、蒸汽拖把、扫地机等。京东家电的数据显示，空气净化器、消毒柜和清洁机等健康类家电迎来了爆发式增长，销售同比达到3倍。苏宁大数据显示，平台上多款健康除菌类家电销售增长超200% ，其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

同样，用于提升饮食质量的厨房小家电，也迎来了一轮销量爆发。比如京东上的九阳旗舰店，很多热销型号的面条机、电烤箱都呈现无货状态，可见销售火爆程度。

在线上店铺直播销售额排名中，豆浆机、破壁机、炒菜机、洗碗机等产品受到更多消费者青睐，在直播间成交排名靠前。苏宁方面统计，春节期间洗碗机搜索量同比大幅提升，增长达283%。

销量热潮推动电商与品牌更积极地开拓市场

面对汹涌而来的消费热潮，各大电商平台与品牌商，也开启了热火朝天的“收割”模式。

京东、苏宁、国美等电商平台均上线了个人防护专场，产品除了空气净化器、消毒柜等常见的除菌消毒类家电以外，还售有蒸汽拖把、紫外线灭菌灯等新型商品，“除菌”和“消毒”都被写在商品首页最显眼的位置。

考虑到人们对“除菌”类产品的需求， 品牌商们在线上推出了一批具备蒸汽杀菌功能的小家电新品：除菌率高达99.9%的小魔方洗碗机，做完饮品就会自己清洗、一键高温蒸汽除菌的不用手洗豆浆机、破壁机，甚至能给奶瓶消毒的无涂层蒸汽饭煲……

包括九阳股份、莱克电气、科沃斯、苏泊尔等在内的A股上市公司，在开年后都迎来“开门红”，而推敲其具体原因，与公司生产小家电密不可分。

在股市互动吧中，甚至有投资者主动向万和电气提问——公司有空气净化器类业务吗？长虹美菱、老板电器、海信家电等家电股吧中，基本上均被问及了类似问题：“有没有生产空气净化器” 、“有没有生产消毒柜”……

未来趋势：产品多元化功能健康化销售线上化

每一次安全危机过后，都会对产业格局与风向产生重大影响。消费者的消费理念会迎来一次升级，消费需求变得更为精细化，同时在消费场景方面，分销渠道也将进一步多样化。

>>健康成为刚需

带有除菌、净化、过滤等关键词的健康化、品质化家电产品获得了逆势增长。可以预见的是，消费者的健康意识将进一步加强。对于家电品类来说，带有健康、清洁、除菌、消毒等属性的品类仍会持续放量。

>>品质升级不可逆

在被动宅家的日子里，能够提升居家幸福感的小家电，备受消费者瞩目。人们生活理念的改变，必然促进新需求的产生，如提升饮食质量的蒸烤箱、厨房小家电等，有望实现新一波增长红利。

宅家期间，大多数人一天的生活已离不开小家电：早上养生豆浆需要破壁机的搅拌打磨，中午麻辣烤鱼必是电烤箱出手味道最好，午后美容花茶离不开养生壶小火慢煮，晚上火锅大餐少不了电火锅的助力，临睡前半小时42°热水泡脚不能没有足浴盆的温柔 ……

>>产品形态更丰富

消费者的需求变得多元化与精致化，这也给品牌带来了深耕细分品类的新机，以丰富的产品品类和多样化、个性化的功能，满足不同消费者的需求。

比如，主打“健康”概念的家电产品，已经不局限于消毒柜、微波炉、除菌洗衣机等传统品类。蒸汽拖把、抑菌洗碗机、除菌净水器，毛巾消毒机、牙刷消毒机、果蔬消毒机等更多结合不同场景的新兴品类 ，正不断涌现。

>>卖货方式线上化

近几年中，小家电产品在线上市场占据的份额，逐年走高。根据奥维云网数据显示，2016年小家电线上市场零售额规模占比为37 %，预测到2021年这一数字将上涨到62%。

出行受阻，更是助推消费者行为线上化，“沙发购物”需求高涨。小家电产品由于免安装、体积小、单价低等特点，成为直播以及社交电商卖货的优选商品，这个新风口在2020年会继续迅猛增长。

>>市场竞争更激烈

巨大的市场潜力，也意味着更激烈的市场竞争。如今，小家电市场吸引了越来越多的企业涌入，不仅有数量庞大的传统小家电品牌，更有家电巨头、互联网企业的强势抢滩。

随着市场竞争加剧，优胜劣汰不可避免，洗牌大幕也将拉起。从现在开始，到疫情过去，小家电品牌们都得积极提升技术创新能力，以及营销、服务创新能力，回归产品，让消费者在产品体验中增强品牌好感。

结语：此次新冠肺炎疫情，对小家电市场是一次产业升级的助力。疫情改变了人们的生活理念，这也必然会促进新的需求产生，这将有望带动健康卫生类与生活品质类家电，进入新一轮增长。在享受增长红利的同时，品牌更需加强内功修炼。潮水过去后，也意味着更残酷的竞争态势。

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