古语云：“义方既训，家道颖颖，岂敢荒宁，一日三省。”

自古以来，优秀的家风家训就是家庭、民族乃至国家绵长兴旺的立足之本。于个人而言，它不仅是父辈们“身体力行”的教导下影响子孙后代的灵魂力量，更是流淌在中华民族血液中的文化传承；对一个国家和民族来说，它是中华儿女在千百年的挫折与磨难中仍能毫不动摇，挺起脊梁走下去的精神信仰。

《家道颖颖》第二部海报

而中央广播电视总台央视综合频道近期热播的短篇电视剧《家道颖颖之等着我》，正是通过对真实人物原型的故事改编和再创作，将“好男儿自食其力站着生，大丈夫以身许国不畏死”这一正能量满满的优秀家风家训淋漓尽致地展现出来，再借助深度媒体融合的有效传播，在老中青三代观众中都取得了极高的口碑，让主旋律作品实现跨年龄层观众的深度触达。从作品本身到传播手段，都为整个行业提供了可资参考和借鉴的宝贵经验。

借助感人故事

让家风传承发出更大声量

《家道颖颖》第二部全家福海报、消防员海报

《家道颖颖》是由中宣部宣教局主办，中宣部文艺局、中宣部电影局、中央网信办网络传播局会办，中央广播电视总台出品，央视社会与法频道承制的家风主题系列剧。第二部《家道颖颖之等着我》讲述了一位80多岁的老兵意外得知自己的身世另有隐情，毅然决然“离家出走”，仅凭一纸“拜师帖”的线索和“生要见人，死要见碑”的决心，在茫茫人海中，踏上了寻找母亲的征途。通过以爷爷寻亲为主线，对太奶奶现实层面进行寻找，同时不断闪回爷爷对家族往事的记忆，在这样满满正能量的情绪浸染中，将时代画卷徐徐铺展。

张成人被母亲过继给皮影戏班班主

母子分别前许下一生的承诺

74年后，张成人与母亲终于重逢

抗日战争时期，太爷爷为送情报被日寇杀害，为继续完成任务太奶奶临危受命，可阴差阳错下与儿子失散；解放战争时期，爷爷眼看着抚养自己长大的皮影戏班师父师叔们为了守护我党物资甘愿英勇就义；抗美援朝战争中，爷爷参加了最为惨烈的上甘岭战役，全排坚守山头死不退让，最终只剩他一人生还；和平年代的爷爷，复员后放弃组织安排的工作，一边打工一边寻找母亲，在矿区工作时，因为同情矿难遗孤，先后收留了三个“儿子”，从此将自己奉献给他们……

戏班班主与敌人同归于尽

少年张成人战场冲锋

中年张成人正式收养三个儿子

仅用四集篇幅表现七十余年时代变迁，《家道颖颖之等着我》将优秀的家风家训以细腻感人的笔触表现出来，让观众在感动和震撼之余能够自然而然地联想到，虽然身处和平年代的我们无须像父辈们那样投身战场杀敌，却同样可以将“无私奉献、报效祖国”的精神落实到现实中，让“好男儿自食其力站着生，大丈夫以身许国不畏死”这一优秀家风家训更具时代意义和现实力量。

以真实为核

做有温度的电影化精品短篇剧

戏剧之所以真实，就是因为源自生活真实、历史真实。“戏剧是真实的一面镜子，只不过有的是凸面镜，有的是凹面镜，有的是平面镜”，剧情与真实密不可分。只有用历史当中的真实故事去支撑一部剧，有根、有源才能让观众在作品的戏剧性和艺术感之外，感受到更多的朴质和真诚。

《家道颖颖》第二部电视剧、

网络电影、网络微剧海报

很显然，《家道颖颖》系列剧也遵循了这一客观的创作规律。用总制片人盛振华的话说：“《家道颖颖》系列剧有别于其他电视剧的一个重要方面，就是采用了‘纪录+剧情’的创作法，剧中很多故事和人物都是来自于前期采访和采风活动中拍摄和接触到的原型，都有纪录片和纪实元素的支撑……做到了有态度、有温度地‘讲述老百姓自己的故事’。”

为了更好地实现这份真实，主创们严格按照总台领导“一定要做成精品”的指示，拒绝使用流量明星，也拒绝用八卦噱头张扬，甚至不惜用最“笨”的办法复原“电影化”的现场感。在一个月的拍摄周期内，剧组3次连续30小时工作抢天气，4次24小时不睡觉抢档期，日均工作时间在16小时以上。在拍摄抗美援朝的战争场面时，为追求真实的历史质感，剧组甚至动用多台挖掘机连续工作20多个小时，搭建出一片志愿军战士们守卫的山头阵地，布设了上百个枪火效果炸点，令整体观感引人入胜。不仅如此，主创们在现场收声、音效、音乐方面也是精益求精，5.1声道环绕音效完全达到电影工业标准。

抗美援朝 战壕中

可以说，无论是对制作方法的创新，还是对纪实美学的传统回归，《家道颖颖之等着我》都为影视剧类创作进行了诸多带有突破性的大胆尝试，除了进一步提升观众在观赏性和参与性上的体验感，同时也为电视作品的精品化创作带来了有益的探索。

融媒矩阵多屏分发

深耕内容传递时代影响力

《家道颖颖之等着我》自开播以来，收获了巨大的社会反响。截至目前，该剧在互联网上的全网播放量超3亿，后期的持续发酵影响力也同样值得期待。酷云数据显示该剧直播关注度稳居全国傍晚档电视剧排名前两位。#电视剧等着我##家道颖颖#及其他相关微博话题总阅读量更是累计达8700万+……这些成绩的取得，不仅见证了作品本身的硬核质量，也得益于融媒矩阵多屏分发的有效传播。

酷云数据

早在2018年，为积极响应中央广播电视总台“台网并重、先网后台、移动优先”的战略布局，由总台央视社会与法频道牵头的“台网拼播实验剧场”《融屏剧阵》就已经开始力图通过深度媒体融合试验，打通电视屏和移动端，利用互联网平台，一剧多版，高效利用剧目制作资源，打造全新的多维度“融屏剧”制播模式。

如今《家道颖颖》项目组更是大胆创新，全方位覆盖了直播、短视频、长视频、电视频道等平台，不仅有央视频道、学习强国、央视网、央视频等主流媒体，也有百度好看、爱奇艺、优酷、虎牙、快手、抖音等网络商业媒体，并且针对短视频平台、长视频与直播社交平台和大屏端等不同端口的受众特征制作出网络微剧、网络电影、短篇电视剧等不同类型作品，同时进行集中化的品牌管理，形成了首个“一剧多屏、一屏多端（多版）”的“融屏剧（矩）阵”产品。当然效果也是十分明显：《家道颖颖之等着我》网络微剧《我的“光棍”爷爷》一经推出就霸占了“学习强国”学习平台的首页推荐；其致敬武汉战“疫”前线救死扶伤的“逆行者”的网络电影《最可爱的人》进入优酷战争、历史电影热度榜前五，与《战狼》、《芳华》等片比肩而立。大屏版《家道颖颖之等着我》上线仅三天，就在爱奇艺纪录片热播榜排名第二。

《我的“光棍”爷爷》获“学习强国”平台推荐

网络电影版《最可爱的人》热映

爱奇艺数据

不难看出，通过全媒体多样态的传播，《家道颖颖之等着我》不仅兼顾到不同收视习惯、不同审美的人群，还通过小屏导流大屏、大屏辐射小屏的有效互动，让节目的宣传价值、传播价值以及传播效果达到最大化，成为具有强大引领力、传播力、影响力的融屏产品。这一系列的探索和尝试，也正是总台用媒体自觉、高效和专业性引领一场内容创作和传播方式上的巨大变革的生动体现。

部分参考资料：

光华锐评《家道颖颖》：多维融屏绘短篇精品，四代相承传家国记忆

广电独家 硬核题材创作难？《家道颖颖之等着我》揭示创作方法论

深度文娱 《家道颖颖之等着我》大屏播出，融合传播让“家风”故事传得更远