来源丨金牌舆情官（ID：jinpaiyuqingguan） 作者丨舆情官

春节假期结束后，全国各地陆续开始复工，武汉新型肺炎疫情也慢慢走向好转。在这场全民“战疫”行动中，建了一个很有意思的现象。

为了援助武汉重大疫区，全国人民都在出钱出力，不少明星网红们也纷纷捐款助力。从凤凰网娱乐总结的明星捐款清单来看，出手最阔绰的竟然是快手的网红辛巴，捐款数额高达1.5亿元，1亿现金直接捐给武汉慈善总会，5000万用于购买医疗物资。这个数额，比目前娱乐圈曝出的所有明星捐款的总和还要多。

此外，捐款数额较大的是已经退出娱乐圈做微商的张庭、张瑞阳夫妇，捐了2000万。除了赵本山&辽宁艺术团捐了1000万以外，剩下的明星捐款数额大多都不高于100万，值得一提的是，著名的淘宝主播薇娅捐了200万，比多数明星都要多。

虽然说爱心不分大小，但众所周知赚钱多的明星，捐款居然被网红给压了一头，这情况着实让人有些意外。虽然网红在大众定义里并不是一个多么正面的形象，也有不少网红想进娱乐圈发展，但实际上从收入水平来看，一个成功的网红，赚得可能比娱乐圈的一、二线明星都要多。

网红到底多有钱？

看了捐款清单，大家可能觉得一头雾水，这个出手豪掷1.5亿的辛巴是谁？

辛巴原名辛有志，快手上的著名博主，粉丝数多达3800多万，是快手上有名的带货之王。

去年八月份，辛巴举行了一场非常轰动的婚礼，花费5000万邀请了胡海泉、成龙、王力宏、邓紫棋、张柏芝等共42位明星到场，可谓是群星璀璨。除了明星网红，到场的还有很多辛巴的粉丝，都是免费入场，加上场地费、伴手礼等费用等费用，这场婚礼总共花了7000万元。

另一个快手有名的网红驴嫂平荣，主持召开了一个商演“长鹿之夜”，邀请了李宇春、林志颖、陈慧琳、华少等知名艺人，仿若小型演唱会，也是花费不菲。

从网红们花钱的大手笔来看，就知道收入必定不低。上面两位都是快手的顶级主播，都创立了自主品牌，身家完全不输一线明星。

但即使是普通网红主播，收入也非常可观。以快手为例，仅粉丝打赏这一部分，主播一天可以甚至拿到最高价值50万的礼物，大部分有点名气的主播，一天都可以拿到价值五位数以上的礼物。

仅打赏这一块的收入就这么高，更别提给商家打广告，甚至自主品牌销售了。

从部分抖音大V的广告价格来看，基本上粉丝数超千万的主播，一条广告的市场价就超20万了。

如果再按带货销售额算上提成，那收入还要上一个层级，像著名的淘宝直播“一姐”、“一哥”李佳琦和薇娅，一年的收入保守估计上亿，据传李佳琦一年直播的收入近2亿。

早知道，很多二三线明星的片酬一集可能也就二三十万，几百上千万的片酬可能需要在剧组拍几个月的戏。之前大爆的《延禧攻略》，没有任何流量演员，全体片酬仅2400万，作为男主的聂远片酬不到300万；去年大热的《庆余年》片酬曝光，连陈道明这种级别的演员片酬也不到50万一集。

这样对比起来，稍有名气的网红收入超过二、三线明星完全不是难事。

网红为什么这么有钱？

去年11月30日，在2019中国人力资本国际管理论坛上，高晓松称，到今年年底，每天淘宝给内容生产者的收入已超过中国整个文娱行业。中国内地所有的歌手、演员、艺人、相声演员、主持人加一起，收入都不如在淘宝做直播生产内容的那些人，而且那些网红已经比明星还要有名。

这个结论并不夸张，这也恰恰证明了，如今做网红收入真的非常高。至于网红直播为什么这么赚钱，有两方面的原因。

一是收入来源广，主播不仅可以通过粉丝的礼物打赏赚钱，还可以通过直播为商家打广告、直播购物进入电商链接，等方式获得收入，更有一部分做得好的主播会创立自己的公司和品牌。

二是带货能力强，很受品牌方青睐。可以体感到的是，2019年直播购物非常火，去年也被称为直播购物元年。

今年双十一，薇娅和李佳琦淘宝直播间最高，同时在线人数分别高达4315万和3682万，流量比一线明星都要大。

再看带货能力，去年双11 ，李佳琦和马云直播卖口红，他5分钟卖出 15000 支，完胜马云；今年双十一，在他直播引导下的购物额超十亿，以前是直播带货，现在想去李佳琦直播间购物，只能靠抢，足见其直播间的火爆。

本次疫情期间，多行业经济受创，李佳琦直播仍然能秒空并且多次“见缝插针”上热搜，连章子怡都参与“抢货”。虽然李佳琦本人无意占用公共资源，但网友们的热情却丝毫不减。

薇娅知名度稍弱于李佳琦，但在淘宝直播带货上却是“一姐”。17年薇娅以一场直播促成7000万销售额一战成名，今年双十一引导的销售额30亿+，2019年全年销售总额超70亿。

快手主播辛巴带货能力也非常惊人，和郭富城的直播，5秒钟成交5.5万单，成交额500万。

这还只是他为郭富城的自创品牌直播，他自己也在开公司办工厂卖货，还出口到了泰国，8小时时间创造了1.8亿的销售额。他曾在直播间透露，自己2019年的总销售额是110亿。

无论是大数据，还是讨论热度上，网红的带货能力都得到了印证。有人说，看李佳琦的直播才觉得全国经济没有受到影响。

直播爆火也让商家看到了除明星代言、电视广告、综艺冠名以外的营销可能性，那就是网红直播带货。

相比较其他营销方式，直播带货的投资回报率更高更直观，变现速度也快，所有的投入都能在数小时直播的销量内体现出来，自然更受品牌方的青睐。

在当下经济发展不乐观的情况下，直观的投资回报率和较低的风险更加成为商家考虑的重要因素。

网红明星化，明星主播化

许多网红都削尖了头想进娱乐圈，刘宇宁就是网红变明星的例子之一，林小宅参加选秀节目也是为进圈铺路。

去年最火的男人不是“双顶流三爆爆”，而是让所有女孩“倾家荡产”的李佳琦，每次直播必上热搜，还受邀拍杂志、为品牌方站台，俨然和明星没有什么区别。

和网红明星化相反的是，明星们却逐渐“主播化”。确实，和拍戏、录节目几个月的辛苦相比，网红直播带货的收入来得显然快得多。尤其是，近两年影视寒冬，明星们的日子也不好过，甚至出现了“失业潮”。

黄晓明、杨幂等大咖说自己资源降级，许多二三线艺人更是面临无戏可拍的尴尬，连迪丽热巴都一年没戏拍了。

这段时间受到疫情的影响，大量剧组停工、影视城关闭，影视行业受到重创。即使逐渐开始复工，资金方面也会受到很大影响。可以预想到，未来的一年里，明星们的境况依旧很难好转。

在影视寒冬和火热直播的双重作用下，许多明星也加入了直播带货的行列。

著名主持人李湘，如今已是著名的主播李湘，赵薇还上过她的直播间卖红酒。

主持人柳岩，在快手直播“宠份节”卖货，还邀请了多位网红助力。

朱梓骁也开了直播间专门卖货，郭富城为了宣传自创品牌和辛巴直播......

还有一部分明星直播是在品牌方的引导下，当红明星和当红主播强强联合，带货效果更强。

杨紫、朱一龙、周振南、江疏影、刘诗诗、韩红、甚至韩国的林允儿、体育界的孙杨都参与过直播。可以毫不夸张地说，进过李佳琦、薇娅直播间的明星至少也有半个娱乐圈。

有人觉得明星直播带货是自降身价，但舆情官认为，朱一龙在和李佳琦直播时说的一句话很对，他和李佳琦的共同点，就是都是在各自行业非常努力的人。

的确，无论是明星还是网红、主播，职业是不分高低贵贱的，关键在于是否做好了本职工作。影视寒冬，明星们想要在直播产业中分一杯羹也无可厚非，就怕有些明星想像网红一样赚钱，却又放不下明星的架子。