文章来源丨文化产业新闻（ID：CulturalIndustryNews） 作者丨许艺琳

不少人有这样的疑惑，为何这段时间里，朋友圈突然成了大型“蒸蛋糕”翻车现场？还有网友大呼自己兴致勃勃地跟着何老师做蛋糕，最后却有一种“被欺骗”的感觉？

其实，这一切都离不开最近涌现的一批“云综艺”的煽风点火。

宅家时刻，“逛逛”明星的家、跟着明星下厨、看明星做运动，成了不少人的消遣利器。

疫情之下，无法集中观众、大咖、幕后人员的综艺制播陷入了险境。于是，一大波“三无”节目出现了。

“三无”节目如何上位？

争分夺秒，综艺市场等不及了

在疫情的笼罩下，原本应当按时制播的热门综艺受到了线下录制的种种限制，各大平台的综艺库存开始告急。

然而，持续地等待，直到全面恢复常规制播显然不是最优选。因为让综艺节目长时间停滞，无疑是坐以待毙。

对于卫视和各大平台来说，眼下正是至关重要的第一季度，能否交出亮眼的成绩将关系到全年的用户口碑和业务增长。

而在用户娱乐消费需求暴涨的当前，是综艺空档，更是黄金时期，“综艺荒”下其实暗藏玄机。

那么，如何能不聚集嘉宾，放弃观众席，并在特殊时期满足观众的娱乐、心理需求呢？在这些问题当前，一批没有导演、没有摄像、没有演播厅的“三无”节目应运而生了。

有限的情景，也要发挥无限的可能

一时间，各大卫视和平台纷纷上线了一波“三无”节目。

湖南卫视率先推出了《天天云时间》和《嘿！你在干嘛呢？》两档综艺。浙江卫视上线《我们宅在一起》。

优爱腾也不放弃这块香饽饽，各自推出了不同的主题，做到每日一播。

此前没有综艺可追的观众突然多了不少选择。但仔细一看，这些综艺都有着相似的体量和面孔。

在制作形式上，都依赖于视频连线与VLOG模式。

在《嘿！你在干嘛呢？》当中，由何炅、李维嘉、杜海涛三位主持人依次自拍居家日常并以连线的方式与艺人朋友进行互动。《我们宅一起》和《天天云时间》也像是一场大型的“云聚会”。

这些节目通过连线和直播，让疫情下各在一方的嘉宾得以在线上快速聚集。

如此一来，传统的电视制播方式已无法满足“云录制”的条件。毕竟这并非简单的摄像和传输，而是手机小屏和电视大屏的一次融合，对网络的稳定性和设备的清晰度要求更高。

在内容传递上，离不开“宅”和“陪伴”。

“居家”是这批节目共同的主题，有限的居家情景中，延伸出了宅家吃饭、宅家运动、宅家点歌的内容。

多档节目中，艺人的居家装扮、素颜现身也成了一大看点，无形之中满足了观众们的“窥私欲”。

当明星卸下舞台光环，镜头前的互动性也得以提升，“天然去雕饰”的内容给了观众更强的真实感和代入感。

疫情当前，节目也充分注入了公益性。在节目中帮助观众缓解心理焦虑，设置物资捐助等环节都使得这些综艺节目更加接近社会共情，在特殊环境中满足了用户们的特殊期待。

“临场发挥”能否经得住考验？

“云录制”成风，综艺制播面临短期挑战

这些从立项、策划到最终呈现平均用时不超过5天的综艺节目，凭借互动性和新颖性刮起了一股热潮。

但纵观收视率，让人不免担忧起这一模式能否持续。

根据CSM59城收视率数据，可以看到在《天天云时间》和《我们宅在一起》两档节目在持续播出一段时间后，近几天来仍能保持着不错的成绩，稳定在前十名的位置。

来源：CSM59城2月17日、19日、20日收视率数据表

但把这些“云录制”的节目放到综艺节目的全赛场后，显然不具备强劲的竞争力，在各平台的数据排行榜中难在前列觅其踪影。

综艺市场的主要份额仍被系列化的头部综艺占据，可以看出，长时间累积下的观众基础才是占据上风的关键。

来源：云合数据、骨朵综艺、纬岭数据

虽然“三无”节目的播出效果喜忧参半，但“云录制”的模式却已在各大卫视和平台兴起。

《歌手·当打之年》、《见字如面》等就开启了“云录制”，安排节目嘉宾在各自选择的场地中完成片段录制。但这一模式也难免暴露出弊端，且不说原有的风格能否保留，现场效果等或许也将大打折扣。

由此，这些横空出世的“三无”节目，更像是走走过场，凑个热闹，顺便刮起一阵“云录制”的大风。而在这场大风过后，又能否留下些什么呢？

非常规手段的“常规化”

这些“三无”节目存在着诸多局限，设备、场地、沟通等难题都使其无法成为主流。但紧急形势下涌现出的方法，也能为综艺市场带来新的思考。

短平快的形式在未来能够搭乘5G、云计算技术的快车得到更多可能性的拓展。

轻体量的特点也表明其更适合作为主流综艺的辅助手段，将能为节目增添更多的互动效果。毕竟，稳定的生态既需要传统综艺的大片形态，也需要短平快、合时宜的作品。

而随着大众对于“走向不明、目的不明”的类型综艺的独特需求不断高涨，此类减少台本操控、给予艺人更多的自我展现空间的综艺节目也将得到更多的追捧。

结语

“三无”节目的出现，打破了娱乐内容的空间创作局限，与传统综艺相比，削弱了策划、拍摄、组织以及较长的后期处理等环节，更加突出了综艺表达与效果。

可以说，“云录制综艺”拥有综艺界目前的最小体量，却为综艺制播带来了不容小觑的“破壁”之力。在“三无”节目火爆的背后，是传统媒体与新媒体之间的聚合，更是新技术与互联网思维融入传统媒介的一次尝试。

部分资料参考：娱乐硬糖；猫影文娱；网娱观察；骨朵网络影视；新浪科技