传媒内参导读：由国家广播电视总局、中共山西省委宣传部出品，山西广播电视台牵头黄河流域九省（区）广播电视台，联袂北京广播电视台共同打造的“大河奔流新时代——黄河流域九省（区）迎新春文艺演出”，确实在融媒体运用的思路上做到了有的放矢、步步为营，也为此后的文艺演出传播带来了更多有益启示。

来源：传媒内参—主编温静

文/安哲

在融媒体时代，省级卫视的突围与发展，面临着更为严峻且急迫的客观形势。单一的卫视平台很难实现节目破圈、触及更多用户的需求，只有对大小屏进行多场景覆盖，激发用户进行二次及多次传播，才可能真正让节目打破传播壁垒。

由此看来，由国家广播电视总局、中共山西省委宣传部出品，山西广播电视台牵头黄河流域九省（区）广播电视台，联袂北京广播电视台共同打造的“大河奔流新时代——黄河流域九省（区）迎新春文艺演出”（以下简称演出），确实在融媒体运用的思路上做到了有的放矢、步步为营，也为此后的文艺演出传播带来了更多有益启示。

融媒体矩阵持续发力

实现复合传播联动势能

据悉，本场演出已于1月10日完成拍摄，将于腊月二十八至正月初三分别在山西卫视、山东卫视、河南卫视、陕西卫视、青海卫视、甘肃卫视、四川卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视、北京卫视播出。

演出将以沉浸式的观赏互动体验强化联欢氛围，以红火热闹、温暖祥和、幸福憧憬为主基调，以“黄河是我家”“黄河人家的小康、幸福、圆梦故事”为情感脉络、编排逻辑和框架线索，以包括歌曲、舞蹈、戏曲、小品等形式在内的精彩表演，讲述新时代黄河流域乃至中国大地的崭新风貌。

在传播上，借助多平台协作、九省融媒矩阵联动传播的势能，山西广播电视台紧紧抓住这次牵头承办的机会，调动全媒体资源，形成宣传上的合力，通过多样态宣传物料的密集推送，有效覆盖视频平台、短视频平台及微博、微信等社交平台，不仅培养了用户的收视习惯，更让节目覆盖到不同圈层、不同年龄层的用户。

如，在抖音短视频上发起的#黄河是我家#话题挑战，意在通过原创手势舞以及山西人的美好生活故事来保护、传播、弘扬黄河文化，向全世界讲好“黄河故事”，截至目前，该话题已累计2.5亿次播放，其下最热视频已获赞900余万等。内容与热度兼备，本场演出真正实现了依托融媒平台，形成复合传播，树广电品牌，展黄河九省（区）美好形象的设计理念。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是脱贫攻坚决战的决胜之年，也是攻坚克难的拼搏之年。正是基于这些客观原因，“大河奔流新时代——黄河流域九省（区）迎新春文艺演出”的成功举办，不仅为媒体的融合与发展探索出全新的路径，更是以其本身的厚重底蕴，为黄河文化的传承添上了浓墨重彩的一笔，以悠久的传统文化魅力提升全社会的文化自豪感，用相同的文化认同感进一步凝聚民族精神与民族情感。

讲好黄河故事 看点十足

当今世界，人们提起中国，就会想起万里长城；提起中华文明，也会想起万里长城。长城、长江、黄河等都是中华民族的重要象征，是中华民族精神的重要标志。我们一定要重视历史文化保护传承，保护好中华民族精神生生不息的根脉。

所以，保护、传承、弘扬黄河文化是大众共同的责任，向全世界讲好“黄河故事”更是主流媒体共同的使命。本场演出以“黄河”为主题，从大众的审美视角及文化需求出发，将具有极高观赏性的表演和富有黄河流域特色的传统文化融合，既营造出欢乐祥和的新年氛围，更展示出黄河流域绵延淳厚的文化感觉。

为了兼顾各年龄层观众的喜好，本场演出邀请的嘉宾不仅有腾格尔、孔祥东等表演艺术家，还有温兆伦、欧阳日华、霍尊、周晓鸥、何沄伟等演艺明星，蒙曼、纪连海等文化名家，以及石占明等本土歌手。

在节目的编排上，本场演出依照“黄河是我家”的情感脉络，开篇便以《黄河是我家》的先导片，唤起观众对于黄河母亲的依恋之情与归属感；随后，由九省（区）180名舞者身着各式民族服饰演绎的开场舞《回家过年》，正式拉开演出帷幕；

霍尊与哈尼克孜共同演绎歌舞《九色鹿》，何沄伟与刘宸带来相声《找妈妈》，腾格尔倾情演唱《带你去看绿水青山》，温兆伦、欧阳日华等人共同演唱《龙的传人》，霍尊与周晓鸥合唱《一路中国爱》等等。

从歌舞到相声，从戏曲到器乐，本场演出借助年味十足的基调氛围、张弛有度的情感表达、丰富多彩的艺术形式，让观众在欢声笑语中倾听感受黄河故事的精彩，让黄河这一中华文明的精神标识，在一派祥和的气氛中肆意流淌，让“黄河故事”成为百姓年夜饭餐桌上不可缺少的精神食粮。

凝聚精神力量

以“黄河文化”提升民族自豪感

九曲黄河，生生不息，奔腾向前，以百折不挠的磅礴气势塑造了中华民族自强不息的民族品格，黄河文化更是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂，是实现中华民族伟大复兴的精神力量。

为了赋予演出独特的“黄河流域”属性，不仅有黄河流域多地的民俗文化符号被搬上舞台，还将大量非遗元素与现代科技、流行文化创意搭配，从猜灯谜、对古诗，到品尝九省（区）特色美食，富有创意的环节设置不仅展现了黄河文化的独特魅力，更提升了民族自豪感。

除此之外，本场演出还特以“黄河”为元素进行舞美设计，舞台中间的大屏幕以及左右两侧三层立体蜿蜒的屏幕，配合声效自然营造出“黄河之水天上来”的震撼场景，让观众仿佛置身于黄河边，伴随着耳边的“波涛”聆听台上的故事；

舞台上到处充满了中国元素、民族符号和年俗装饰，配合着舞台机械、灯光视频的运作，与观众席融为一体，打造“360度沉浸式”体验，让“年味”充满场馆的每一个角落，让传统文化成为贯穿整台演出的线索，最终，让“回家、团圆、欢庆”等情感融入到中华儿女共同的家国情怀中，以“黄河文化”为纽带，将大众的文化认同、情感认同提升至最高点。

要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。拥有3000多年历史的黄河文化，是中华五千年文明积攒下来的优秀传统文化，其中更凝聚着一个民族赖以生存和发展的精神支柱，是一个民族生命力和凝聚力的重要体现。让“黄河文化”通过文艺演出的方式广泛传播，这更是一种提升民族文化自豪感的重要途径。

2020年是新中国成立70周年后迎来的第一年，这也让“大河奔流新时代——黄河流域九省（区）迎新春文艺演出”的时代意义与文化价值不言而喻。在以春节这一传统节日为核心，以家庭、家园、家国为要义，展现黄河文化之大成以及黄河人家幸福生活的同时，这场晚会用黄河文化凝聚中华儿女的情感认同与价值认同，不仅为传统文化赋予了全新的生命力，也为整个社会带来更深层次的精神启发。