众所周知，中国数字化水平，远远领先全球，数字化已经完全渗透进国人的日常生活，包括通信、社交、媒体以及娱乐等领域的物理互动，都被数字平台所取代。

作为国内领先的互联网巨头，腾讯与字节跳动，更是深深改变了我们的生活方式。 大部分的国人，借助腾讯微信与朋友联系、看朋友圈、看公众号的文章、转账、购物用微信支付；利用字节跳动旗下的产品获取与交流信息。

从微信与今日头条的年度数据报告中，能够非常全面、真实、鲜活地洞察2019年中国市场与国人生活方方面面的变迁，助力营销人更好地把握用户脉动，制定更科学的营销策略。

欢迎新营销人加入我们的社群，以专业新营销先进思想和生产力，积极拥抱数字化变革，以创意大脑及与用户共情的心，不断探索和实践创新营销解决方案者！2020，让我们一起拥抱新的变化，一起新营销，一起为创新增长奋斗！！

微信官方发布《2019年微信数据报告》，从公众号、小程序、朋友圈、微信运动、微信搜一搜热词、微信支付等维度，揭开2019年国人的微信使用习惯。

1、微信月活跃账户数高达11.5亿，比去年同期增长6%。

2、微信搜一搜的十大流行语为：“我太难了、小姐姐、正能量、996、佛系、单身狗、雨女无瓜、柠檬精、硬核、妥妥的”。

3、微信公众号打开活跃高峰时段约为21:00，其中，年轻人喜欢看动漫相关内容，中年人一股脑儿地涌向了孕产育儿类内容。

4、微信支付方面，支付人数增速前三的行业是政务、医疗、教育。在理财上，90后更会攒钱，90后使用零钱通的比例为35%。

5、微信小程序用户突破3亿人，小程序打开活跃高峰为午饭前后和下班晚饭后，在所有小程序中，使用率较高的主要是电商类和文娱类，分别是年轻女性和中年女性的内心所爱。

6、微信小游戏小程序活跃高峰约在20:00，其中年轻人更爱聚会桌游，青壮年热爱经营农产餐厅，老年人独爱益智答题类小游戏。

7、在微信运动方面，微信运动的日人均步数为6932步。

8、在朋友圈方面，男性更爱分享工作，女性更爱分享美食、情感，而朋友圈国内打卡最多的地方分别是广州、北京、深圳、上海、成都。

今日头条发布《2019今日头条年度数据报告》，从用户搜索行为、阅读创作习惯、社会责任等多方面展现了通用信息平台的价值。

1、2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，累计获赞90亿次，其中，有1825万人是首次在头条上发布内容。

2、搜索次数最多的汉字是“福”，英文单词是“CHINA”。

3、头条搜索年度关键词TOP 5分别为：国庆大阅兵、香港、天气预报、哪咤之魔童降世、今日猪价。

4、头条搜索年度流行语TOP 5分别为：我和我的祖国、垃圾分类、996、区块链、硬核。

5、不同年龄段用户的搜索偏好也不尽相同，90后更关注美食，喜欢搜“剁椒鱼头的做法”；80后更关注放松娱乐，喜欢搜“郭德纲于谦相声”；70后搜索最多的关键词是“天气预报三天”；60后搜索最多的关键词是“退休养老金计算公式”。

6、内容创作方面，2019年以来，创作者总收入达到46亿，有12万篇文章和1.4万名创作者获得了今日头条青云计划奖励。

7、值得一提的是，在创作者人均年收入省份排名TOP 5中，黑吉辽三省纷纷入围，吉林省位居第一。

8、也有人在头条上用专栏学习商业财经、亲子教育知识，购买专栏最多的省份TOP 5则分别是，广东、江苏、浙江、山东、北京。

1、张小龙微信公开课PRO演讲：信息互联的7个思考

4、淘宝全球购启动“麦哲伦计划”

5、快手启动“快手状元”大型直播答题活动

2、阅文集团“原创文学风云盛典”召开 将于1月18日在东方卫视播出

3、《故宫贺岁》第二期1月8日在腾讯新闻客户端上线

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今日聚焦· 2020年微信公开课PRO

2020年微信公开课PRO在广州举行，本次微信公开课的主题为“未完成Always beta”。

张小龙表示，信息互联的出现对用户产生了以下七个维度的影响：隐私的出让，信息获取的被动，社会关系的扩大和复杂，信息传播的快速，信息选择的困难、信息的多样性，搜索的困难。

微信在起步阶段犯了2个错误：一、微信公众平台很长时间都只有PC WEB版，这限制了内容创作者的范围；二、公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。内容却做成了以文章为载体使得其他的短内容的形式没有呈现出来，导致在短内容方面有一定的缺失，“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”

微信的短内容一直是要发力的方向，关于这方面内容更新的微信新版本最近会推出。

视频：张小龙微信公开课PRO演讲：信息互联的7个思考

张小龙金句划重点：

1、之前我们限定一个人最多5000个好友，现在有将近一百万人已经接近5000好友。虽然不是真正意义上的好友，但也促使我们要扩大好友数目了。

2、作为平台，因为我们有大量的数据，什么该用，什么不该用，其实是我们一直思考的问题。我们在这里也倡导同行一起重视这个问题。

3、虽然头部大号会有最大的浏览量，但是在一个人人皆可创作的年代，我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。

4、朋友圈之所以默认是发照片视频的，是因为当时我有一个认知，对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是，发照片是每个人都可以做到的。

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互联网热讯

淘宝全球购启动“麦哲伦计划”：将三年内引入10万境外特色品牌

淘宝全球购负责人讯飞和泰国商务部国际贸易促进司司长Somdet Susomboon共同启动了“麦哲伦计划”。讯飞表示，将在三年内引入10万境外特色品牌，邀请100位全球领袖为当地产品背书。其称：“三年，我们将再造一个淘宝全球购。”在该计划之下，境外特色产业带商品和小众品牌都通过全球领袖的背书等方式，以更加灵活、多元的形式，低成本入驻淘宝。

抖音公布打击黑产成绩：封禁作弊账号203万，拦截刷量请求5.5亿次

字节跳动安全中心日前公布了打击黑产专项行动“啄木鸟2019”的打击成果。截止12月31日，“啄木鸟2019”专项打击行动中，封禁涉嫌刷量作弊的违规抖音账号203万，封禁100万粉丝以上抖音账号293个，封禁10万粉丝以上抖音账号4638个，封禁涉嫌黑产带货抖音账号17089个。同时，行动还拦截黑产刷赞、刷粉类刷量请求5.51亿次。

美团点评发布“2020黑珍珠餐厅指南”

美团点评在澳门正式发布“2020黑珍珠餐厅指南”，这是自2018年以来的第三年发布。指南共有309家品质餐厅入选，覆盖国内上海、北京、香港、成都等22城及东京、纽约、巴黎等海外5城。309家黑珍珠餐厅中，最高等级、“一生必吃一次”的三钻餐厅16家、“纪念日必吃”的二钻餐厅78家、“聚会必吃”的一钻餐厅215家。代表高品质的2020黑珍珠餐厅人均消费价格达823元。

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今日聚焦：2019综艺市场年终盘：全年播出201档电综，一线卫视近百档占比过半

2019年，综艺市场整体平稳发展，新的现象级节目缺位，内容平台界限模糊，让综艺背后的传播介质的特征与转变呈现出更清晰的走向。据统计，2019年共播出了201档电视综艺，其中一线卫视近百档，占比近半；豆瓣数据显示，2019年共有18档电视综艺豆瓣评分超过8.0，与2018年持平。

综艺层面，以真人秀、音乐、观察、文化、情感等节目类型为主，各大电视台进行了不同程度的升级创新。真人秀、音乐两大类型由综N代引领，并通过新综艺拓展创作空间。

数据显示，2019年共有30档做到第二季的综艺，这意味着大批2018年的创新综艺被淘汰。这些在激烈竞争中留存的综艺，大多形成了独特优势。

随着综艺内容双平台分发成为新趋势，台网联动在2019年得到进一步深化，一线卫视改变对待网综的策略，频繁触网，情况又各有不同。

2019年在与网络综艺的对垒中，电视综艺表现可圈可点，尤其是以平台为核心构建起的内容矩阵，形成极具识别度的标签合力。湖南卫视“我家”系列与体验类系列节目、浙江卫视的真人秀、东方卫视的喜剧类节目、江苏卫视的情感和音乐类节目、北京卫视的文化类节目，正逐渐形成平台标签，以稳定的类型内容输出吸引观众。

从收视率来看，综艺市场进入低位竞争阶段，但从网络传播度来看，头部电视综艺较网络综艺毫不逊色，随着5G的到来，移动互联网迎来发展新契机，电视综艺或将面临更多新危机，但逐渐成熟的跨屏运营，打破电视端与网络端的界限，同是也在为电视综艺赢得创新时间。

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媒体热讯

阅文集团“原创文学风云盛典”召开 将于1月18日在东方卫视播出

1月6日，“2019阅文超级IP风云盛典”在上海隆重举行。并将于1月18日晚间8点半，在东方卫视播出。据悉，此次盛典群星汇聚，肖战、张若昀、王凯、郑凯、朱一龙、赵丽颖、黄轩、关晓彤、宋轶、田雨、阿云嘎、罗云熙等明星均来到现场参与活动。

《故宫贺岁》第二期1月8日在腾讯新闻客户端上线

1月8日，由故宫与腾讯联合出品的文化年俗节目《故宫贺岁》第二期已在腾讯新闻客户端上线。继首期节目细致讲述重华宫茶宴上的君臣趣事后，本期节目聚焦于乾隆时代的团圆家宴。

《卖房子的人》和《少年的你》再拍网剧版

11月网剧备案发布，《卖房子的人》和《少年的你》再拍网剧版，根据《二哈和他的白猫师尊》改编的《皓衣行》正式备案，小说《但愿爱情明媚如初》《独角兽少女》《指尖少年》《替嫁医女》及游戏《月影传说》影视化。

快手启动“快手状元”大型直播答题活动

快手将在1月8日起开展 “快手状元”大型直播答题活动，每天18:00和21:00推出两场直播答题，每场将发放现金红包并有快币抽奖。其中，1月8日直播答题活动将在15时、18时和21时推出三场，包括人民日报专场和新华社专场。“快手状元”所有题目都出自2019年的重要新闻事件和正能量人物。

火山小视频升级为抖音火山版，百亿流量扶持创作者

火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。品牌升级后抖音火山版仍将保持独立运营并加大投入，向创作者推出“云梯计划”，在双端提供100亿流量扶持创作者。截至2019年底，火山小视频日活跃用户超过5000万。