“Lisa身材”、“蔡徐坤Lisa捣蒜舞”、“Ella高跟鞋”、“Jony J机场被认成黄渤”......在《青春有你2》开机发布会后，青春制作人代表及各位导师此起彼伏的热搜话题，再次证明了网友们对于《青春有你》系列IP丝毫不减的关注度。

此次《青春有你2》女生版的全新开启，吸引了蒙牛真果粒携新品花果轻乳的再次独家冠名。究竟，蒙牛真果粒为何做出这样的决策？双方在未来的合作中又会碰撞出怎样的火花？在《青春有你2》开机发布会后，媒介360独家采访了蒙牛集团市场资源管理部负责人宋佳颖 Selina，请她谈谈合作背后的故事。

爱奇艺《青春有你2》启动仪式

延续IP营销势能

持续投资品牌建设

作为爱奇艺年度重磅综艺，《青春有你》系列IP不仅打造出了UNINE等优质青年组合，在内容热度及口碑上也表现的可圈可点，其带来的商业价值也受到了广告主的认可。

在第一季《青春有你》中，无论是蒙牛真果粒化身“首席应援官”，在双微、小程序上助力粉丝花式应援；还是真果粒形象IP走出荧屏，化身果粒总与训练生共同成长，通过为训练生时刻补充能量、提供蒙牛真果粒专属应援大巴接送往返公演地点等方式，担任训练生和青春制作人间的暖心信使实现“双向应援”；亦或是让青春制作人高呼“我可以”的绝美创意中插广告……爱奇艺以品牌互动营销的多元玩法助力蒙牛真果粒与年轻消费者站在一起，蒙牛也通过营造品牌全方位参与感，成功打入年轻人内部，并实现品牌提升和销售带货。

此次的再度携手，蒙牛除了看中爱奇艺在青年励志综艺赛道的持续内容布局和产业深耕之外，爱奇艺在品牌营销方面的能力也受到了极大的肯定。

宋佳颖表示，“《青春有你》IP依旧会是网综市场上的流量担当。之所以坚持做第二季，除了和蒙牛真果粒花果轻乳产品调性相符之外，我们始终相信爱奇艺在内容输出及营销玩法上的品质保障。”

坚持价值观感染营销

实现用户和品牌深度共鸣

随着娱乐营销进阶到以价值观为驱动的4.0时代，谁能在这轮行业的升级变革中率先占领用户心智，成为互联网娱乐赛道上玩家们竞争的关键。

此前爱奇艺首席营销官、新消费事业群总裁王湘君在接受媒体采访时也曾表示，“不是单纯拥有大流量的平台就能称之为媒体，想要在短时间内形成所谓的文化效应，成功输出青年文化、具有价值观的内容，这只有媒体属性的公司才能做。”

以30亿流量收官的《偶像练习生》，凭借“越努力，越幸运”的正向价值观，鼓励年轻用户以努力的方式勇敢追梦；升级到“越努力，越优秀”的《青春有你》，将幸运的机会型需求转换为更为明确的“变优秀”的个人追求，也让粉丝感同身受自我完善与成长的过程。在《青春有你2》女生版中，这种“IP价值观感染营销”将得到进一步的强化。

《青春有你2》节目所传达的“多远都可以到达”，不仅希望让更多人看到当代少女对梦想的热爱和追求，更是节目试图向年轻观众传递“诠释自我”、“不定义自我”、“创造无限可能”拼搏精神的一种方式。当然，通过这样一档节目，也可以给观众打开一扇窗口，呈现当代年轻人鲜明多样的个性色彩和勇敢追梦的集体群像。

青春制作人代表蔡徐坤、舞蹈导师LISA、音乐导师陈嘉桦Ella 、说唱导师JONY J

对蒙牛真果粒来说，《青春有你2》这次所聚焦的一百位女生，几乎囊括了当下年轻人的主流特质。这种多样性和差异化，得以让绝大多数的观众在她们身上找到情感投射和心理认同。

“很多人谈到选秀节目，就会想狂热的粉丝追星。但其实，很多人追偶像，都是因为自己情感的投射，是追逐未来、实现自我的一种方式。”宋佳颖这样表示。在她看来，销量增长固然重要，但品牌年轻化以及用真心和粉丝交流更为重要。

“我们会真的用心去了解粉丝真正想要的是什么，不希望她们只是简单购买我们的产品，而是希望有人情味存在，更希望通过和《青春有你2》IP的深度合作提升我们的品牌价值和美誉度。”宋佳颖在采访中多次提到。

深耕青年潮流文化

无限拓展“女子力”想象空间

近些年来，《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《青春有你》等一个又一个爆款接连出现，是爱奇艺始终坚持在青年文化领域的深耕及努力探索的成果。

爱奇艺首席内容官、专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖在开机发布会上表示，2020年爱奇艺会继续深耕潮流文化，让潮流文化在爱奇艺平台上受到更多朋友的欢迎。除此之外，将新时代青年的青春风貌和青春榜样呈现给年轻朋友们，这不仅是爱奇艺自制综艺一直想着力打造的核心点，也是《青春有你2》承担的使命。

《青春有你2》官宣训练生名单

在近日官宣公开的训练生名单中，109位不同经历、背景的训练生不仅高手云集，在个性上也尤为鲜明，这和节目“不定义，只创造无限可能”的初衷不谋而合，让网友们格外期待节目最终会呈现出怎样的效果。此前，爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理、《青春有你2》总制片人姜滨也曾透露，本季节目中爱奇艺还会引入一个特别的“X”概念，即代表节目中的特别嘉宾，帮助训练生成长，也代表着未来节目的无限可能性。

在宋佳颖看来，爱奇艺始终行走在创新最前沿的勇气与坚持，是吸引蒙牛与之保持合作的第一要素。“爱奇艺是个内容打造的先驱，它会在不同的赛道上做不同新的尝试。”据她透露，区别上一季男团的打造方式，本季节目将更注重女生情感的表达与渗透。不管是在节目赛制还是舞台设置、情感表达上，都会更多体现酷与美相结合的“女子力”。

持续投资品牌

更多营销玩法待解锁

众所周知，近年来爱奇艺通过爆款内容以及娱乐场景打造，在品牌营销领域有着天然的优势。近期热播的《潮流合伙人》牵动了包括虚拟偶像、衍生品、电商、知识付费、漫画等多个板块在内的IP开发，网剧《唐人街探案》更成为2020开年口碑之作，在豆瓣上斩获8.1分的高口碑评价。

事实上，蒙牛真果粒在冠名第一季《青春有你》时，就吸引了相当大一部分年轻的粉丝人群，并在节目结束后第一时间与该节目打造出的男团—— UNINE 签下代言，稳固粉丝的关注和喜爱；同时借男团推出芒果口味新产品“小芒内”， 为新产品造势。

作为爱奇艺2020年的首档头部综艺，《青春有你2》除了延续上一季节目的营销势能之外，节目还将在导师、选手、价值观、节目设置、竞演舞台品质、营销创新等多维度惊喜升级，加入更多的性格展示，帮助选手更真实、全面地诠释自我。

宋佳颖表示，“我们蒙牛和爱奇艺的关系并不是传统意义上的甲方乙方，而是真正意义上的合作伙伴，会在一起碰撞互相的想法。”据她透露，围绕《青春有你2》节目，线上线下各方面都会尝试创新玩法。

此外，《青春有你2》还将通过AI、VR、互动等技术赋能，挖掘用户“嗨点”，打造多样的营销玩法，让品牌植入更自然贴合，并引发用户主动的社交分享，为广告主带来最大化的品牌曝光。

写在最后：

“持续投资品牌的厚度，才是永续增长之道。”王湘君此前在2019年爱奇艺iJOY悦享营销会上如此表示。在第一季《青春有你》中，蒙牛真果粒已经在消费者心中抢占了认知，本次二度携手，也是蒙牛真果粒持续投资品牌建设，形成品牌专属资产的良机。新一季节目，蒙牛真果粒将如何发力？爱奇艺又会交出怎样的一份答卷？关注节目，和我们一起解锁更多营销彩蛋。