导读

《老酒馆》一方面用实实在在的数据数次证明了它的高热度与收视号召力，同时也以口碑的一路走高和话题度的持续发酵，证明了作品本身确实是难能可贵的长生命周期电视剧的典范。

来源：传媒内参—广电头条

文/安哲

2019年可谓是现实主义创作的“大年”，不仅各类型优秀作品频出，在CSM55城省级卫视年度热播剧前15名中，现实题材更是以超过三分之二的占比，印证着该类作品在创作数量与质量上的全面提升。

近日，导演刘江携手《老酒馆》出席“2019第四届指尖移动影响力高峰论坛暨综艺·剧集·纪录片·网络电影调研成果发布会”，除了作品《老酒馆》获得“2019年度最具影响力电视剧作品”外，导演刘江获得“2019年度最具影响力电视剧导演”，编剧高满堂获得“2019年度最具影响力电视剧编剧”，制作公司完美蓬瑞影视斩获“2019年度最具影响力影视制作机构”，公司将推出的《温暖的甜蜜的》也获得了“2020年最受期待剧集作品”。能够摘得一个又一个奖项，无疑是对作品以及整个制作团队最充分的肯定和褒奖。

那么，在2019年诸多现实题材大剧、好剧、品质剧不断涌出的大背景下，为什么《老酒馆》能独揽如此众多的重大奖项，甚至创下CSM35城央卫视年度收视第一且历经多轮播出后仍旧热度不减的神话？这部问鼎年度“剧王”的作品究竟有何神奇之处？

多轮播出创“一剧两星”历史记录

成拉动卫视收视与影响力重要利器

“一剧两星”的政策，催生了优质大剧1.5轮、二轮、多轮等播出模式的渐趋成熟。能否经得住多轮播出的考验，也成为检验一部热剧、好剧的标准。作为下半年8月才迎来首轮播出的电视剧，《老酒馆》一方面用实实在在的数据数次证明了它的高热度与收视号召力，同时也以口碑的一路走高和话题度的持续发酵，证明了作品本身确实是难能可贵的长生命周期电视剧的典范。

《老酒馆》以一方酒馆为载体，描绘了旧中国一间老酒馆中一幕幕悲欢离合的传奇故事，展现了那个年代小人物闯关东的厚重历史背景和家国情怀。

精良的制作、老戏骨精湛的演技以及恰到好处的情节节奏和厚重有共鸣的价值内涵，使得《老酒馆》自8月26日于北京卫视、广东卫视黄金档首播便牢牢抓住了观众的心。播出当日CSM35城、55城、59城三网双平台稳居第一，且期间不断攀升，连续25天35城、59城双网破1，35城收视率一度单集破2，北京本地收视率破10，单集最高10.71，2019北京卫视播出的电视剧年度收视排名第一。

高品质、高热度的优质大剧，是拉动卫视自身的收视率与影响力的重要利器。此类作品不只是首轮被争抢的香饽饽，更是卫视凭借热剧在二轮实现华丽转身、拉动收视的重要保障。

从播出轮次来说，除了首播平台北京卫视、广东卫视，《老酒馆》在山东卫视采取1.5轮跟播的方式，并无缝衔接地登陆天津卫视、河北卫视、辽宁卫视、山西卫视、黑龙江卫视、吉林卫视这六家卫视，直至11月28日登陆内蒙古卫视，在短短95天的时间里，《老酒馆》凭借强大的内容穿透力先后登上十家卫视黄金档，且收视率始终居高不下，创下了“一剧两星”以来的历史记录。而十家卫视之所以会在三个月的时间内全部选择《老酒馆》，“车轮战”一样的播出方式仍旧没有达到饱和，这也说明该剧确实对传统电视观众有着强大的吸引力，甚至达到了“百看不厌”的程度。

在网络平台上，《老酒馆》同样也有不俗的表现。截至目前，该剧在独家网络播出平台腾讯视频上的播放量已达14亿，其口碑成绩也很是优异，豆瓣开分8.4，这一连串的惊艳数据都表明，《老酒馆》确实称得上是不折不扣的年度“剧王”。

品质决定高度

《老酒馆》席卷各大盛典成为最大赢家

所谓好剧，不仅要经得起时间的考验，也要能被行业所认同，为行业提供诸多可资借鉴的经验。尽管距离《老酒馆》播出还不到半年的时间，但《老酒馆》已经横扫包括华鼎奖、中美电视节等下半年国际国内有影响力的各大影视盛典。

截至目前，在第26届华鼎奖颁奖礼上，导演刘江携手《老酒馆》一举斩获了包括剧集、导演、编剧、演员在内的10项大奖，成为全场最大赢家；在第十五届中美电视节上，斩获“金天使奖-年度最佳电视剧奖”，扩大了其国际影响力；在“TV地标（2019）中国电视媒体综合实力大型调研成果”中荣获“年度优秀剧集”，获得国家广播电视总局及业内的认可；在“权利榜2020一起拍电影”行业大会暨颁奖典礼上，导演刘江荣获2019年度最具影响力电视剧导演奖，《老酒馆》荣获2019年度最具影响力品质剧奖，制片人王彤荣获2019年度优秀电视剧制片人奖；在2019中国（深圳）国际电视剧节目交易会中，《老酒馆》荣获了2019中国电视剧（网络剧）“优秀表彰剧目”，但于《老酒馆》来说，其征战的步伐远没有停下。

特别是在北京日报报业集团主办、北京广电局指导的影视榜样·2019年度总评榜榜单揭晓暨影视论坛上，刘江导演荣获“影视榜样2019年度最佳剧集导演”；《老酒馆》荣获“影视榜样2019年度品质剧集”；陈宝国凭借《老酒馆》中陈怀海一角荣获“影视榜样2019年度最佳男主角”。作为唯一由官方媒体主办的影视评选活动，由于其评选机制和流程都更为严格、公正，所以能够在这一评选中收获多项重要大奖，本身已足够证明《老酒馆》的作品含金量。

从国内到国际，从市场到行业，《老酒馆》满载荣誉，得益于主创团队用匠心与责任打磨精良制作，更得益于主创团队有深度的思想内涵挖掘，使作品呈现出时代厚重感与家国情怀，为整个行业做出原创大剧的完美示范。

《老酒馆》描绘了风云激荡时代中往来典型性酒客的众生相，表现了中国人民将个人命运与国家命运紧密联系在一起的英雄情怀，弘扬了中华民族“仁义礼智信”的传统美德。剧集制作精致精良，无论是人物呈现，还是台词设计，甚至每个细节、道具，都经得起推敲。

当然，该剧之所以能在不同受众中间引发追剧热潮，归根结底还是因为《老酒馆》立足现实的社会命题表达。《老酒馆》以真实历史作为时代背景，以小见大浓缩着社会百态，通过刻画各种身份各类人在家国面前表现出的气节与大义，勾画出了特定时代下普罗大众的精神图谱。

更重要的是，《老酒馆》不仅用时代镜像还原历史，更呼应了当下社会的诸多现实诉求，紧紧把握住时代精神和人们的内心渴望，例如信奉“酒好，菜好，人好”的陈怀海，代表的是中华民族骨子里的那一份正直和仁义，更让人看到家国的气魄与不屈不挠的民族精神，而这种具有普世价值的精神内涵就深植于观众们的内心，它不会随着时间的流逝而褪色，反而会历久弥新、愈加珍贵。

追求更真实、更本质的现实表达

刘江以作品推动口碑时代、内容时代到来

当时代赋予现实主义强大的生命力和广阔的表达空间，创作者如何在政策红利的加持下实现创作的自我升级，持续产出有口碑、有流量的国民热剧，甚至问鼎年度“剧王”，并以此方式给出现实题材作品的更多可能性？面对这一连串的问题，CSM35城年度收视第一、历经多轮播出仍热度不减、横扫各大颁奖礼的《老酒馆》，显然已经给出了自己的答案。

毋庸置疑的一个事实就是，现实题材的创作并不是一件容易的事，它一方面要以优质的内容表现和深刻的现实问题，为人们提供感性理性兼具的思考；另一方面也要通过不断的创新去满足观众日益提升的审美需求，可谓难上加难。

在《老酒馆》中，我们可以看到导演刘江对于现实主义创作的诸多新尝试。在背景音乐上，刘江做出了大胆的尝试，以电子或拉丁风格的音乐，让观众感到新意满满；剪辑上也多次运用多重节奏、蒙太奇段落或是跳跃叙事，去提升作品的节奏韵味。这些旨在破圈的创新尝试，不仅仅提升了作品的生动性和风格化表达，也印证了只有追求更真实、更本质的现实表达，才能创作出兼顾市场竞争力和主流价值观导向的作品。

作为多次斩获金鹰奖、白玉兰奖、春燕奖、华鼎奖等重大奖项的最佳导演奖，且作品包揽各大重量级奖项的大满贯得主，入行近20年间，导演刘江一直深耕现实主义，先后创作了《媳妇的美好时代》《黎明之前》《咱们结婚吧》《归去来》国民性热剧，不断拓展着现实题材表现社会生活的广度和深度，为新时代文艺繁荣和创新发展提供新的坐标。

现实主义创作迎来“大年”，这是观众的选择，更是市场发展的必然趋势。而《老酒馆》能够凭借一腔孤勇和强有力的剧集质量不断开拓此类作品的更多可能性，这也让它的获奖成了水到渠成的意料中事。