导读：2020年安徽卫视春晚将打造出独具安徽卫视标签属性的品牌春晚，具体体现在以下三个维度：主打“硬核”英雄归来的新理念，为当下年轻人树立有责任和担当的榜样标杆；在嘉宾阵容上，多元化的组合形态，凸显合家欢气质；在硬件舞美呈现上，打破常规的剧场式风格，将主舞台设计为一个“圆状巨形餐桌”的样式。

来源：传媒内参—广电头条

文/林夕

一年一度的春晚，作为亿万观众的电视文艺大餐，是弘扬时代精神、展示区域成就的重要窗口，在时光的长河里更有着文化符号的特殊意义。

对于中国而言，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是中国要实现第一个百年奋斗目标的关键一年。那么2020年的春晚，无疑备受关注，格外重要。如何打造一台兼具喜庆节日氛围、鲜明时代特征，还能为广大观众所喜闻乐道的“精神团圆宴”，对平台和创作团队来说，无疑是一次重要的实力考验，同时也是一次“圆梦”的难得机会。

作为省级卫视春晚优秀代表的安徽卫视春晚正在录制之中，笔者了解到，2020安徽卫视春晚将会在主题呈现、环节流程、硬件舞美、嘉宾组合、传受互动等多重层面实现创新落地，颇值得行业借鉴和思考。

“家宴”与“国宴”之间，

“徽式春晚”如何凸显自身品牌价值

从1983年央视春晚开始，迄今已将近40年了，在中国，春晚早已成为了一个具有特定意义的专有词汇，并且随着时间流变而不断变化，内涵也日益丰富，外延也在不断地被扩大。

从具象品类来看，由央视春晚逐渐派生出了省级卫视春晚、地方春晚，以及网络春晚等细分垂直系列。尤其是其中的卫视春晚，相较于大而全的“国宴式”央视春晚，“家宴式”的卫视春晚则更具有自身独特的优势，浓郁而鲜明的地域特色、文化标记和地缘亲近感等。不仅如此，广大观众在细品“家宴”时，往往都会以更加多元的心态来期待地域特色和创意惊喜。

或许正是这种观赏心理和晚会定位的不同，让省级卫视春晚拥有了更多的发挥空间，而这其中颇具代表性的无疑是走差异化创新路线的安徽卫视春晚。

以2020年春晚为例，据了解安徽卫视不仅将营造出欢乐祥和的中国新年节日氛围，更为明显的革新之处在于“两大破圈”行动力，一方面，将带货做成了晚会的重要点睛之笔，成为安徽春晚的独特标识之一。据了解，本次晚会还特意邀请了“全球好物推荐官”薇娅，同步开直播间带货，在春晚现场同步带货的新尝试，无疑成为本次安徽春晚专属的一道靓丽风景线。实际上，薇娅除了参与家乡安徽春晚录制外，还将发起“薇扶行动”，开设直播专场，向世界推荐家乡安徽的特色优质扶贫产品。同时，她还将对家乡贫困县进行电商培训，协助组建电商团队。对薇娅来说，这也将是意义非凡的一次经历。

另一方面，增加了年轻人喜爱的脱口秀表演环节和占比，无疑增强了晚会的年轻态和青春感，诸如邀请了“脱口秀”新秀卡姆，为观众带来颇具时代气息和青春欢乐感的现场脱口秀表演，不仅颇为贴合春晚喜庆的节日气氛，还将吸引更多年轻人关注和参与。

除此之外，本次春晚还将在内容诉求与节目形式、嘉宾特质、新技术手段等进行深度的融合编排，并进行全媒体的精准传播，打造出独具安徽卫视标签属性的品牌春晚，而这具体体现在以下三个维度：

首先，主打“硬核”英雄归来的新理念，为当下年轻人树立有责任和担当的榜样标杆。据了解，本届晚会将邀请安徽籍成龙，安徽籍女婿吴京，作为电影中硬汉英雄，他们用艺术呈现诠释了什么叫真正的家国情怀，同时也用自己的实际行动告诉年轻人如何奋斗和坚守梦想。

其次，在嘉宾阵容上，多元化的组合形态，凸显合家欢气质。诸如，演员吴京谢楠夫妇，歌手吴青峰、毛不易、刘伽、降央卓玛等；脱口秀演员卡姆，赵晓卉；古巴阿卡贝拉天团，京剧表演艺术家孟广禄；青年歌唱家廖昌永、雷佳、祖海；香港音乐人钟镇涛，台湾流行歌手周惠，著名作曲家舒楠，以及“中国哈利波特”魔术师谈苏阳等。

最后，在硬件舞美呈现上，打破常规的剧场式风格，将主舞台设计为一个“圆状巨形餐桌”的样式。这不仅给观众带来视觉上的惊艳感和新鲜感，还有着内在的美好寓意，即团团圆圆，年年有余的新春愿景。

2020安徽卫视春晚不只是一场文化晚会

彰显主流卫视平台的大局观和责任感

评判一档节目往往是从顶层设计将其进行深度剖析。同理，评价一台晚会如何，势必要从其立意主题着手，因为立意如何、怎样去表现，无疑在考验着总导演与导演团队的创作能力和水准。

在主题立意上，2020安徽卫视春晚以“绿水青山带笑颜，笑是重点是关键词”为重点，不仅巧妙地带入了“安徽黄梅戏”的文化表征，还呼应了当下积极向上的正能量的精神主题，面对生活，随时保持笑容，更关键的是，“欢笑”是春节必不可少的面貌状态。

以融媒体思维为逻辑支撑，2020安徽春晚将“传统电视屏”与“新型短视频”相互融合，实现真正意义上的大小屏互动。具体为，整场晚会将以不同类型的短视频作为主题引导和自然串场，同时使用情境式、生活化、纪实性等内容，真实反映出安徽人民的美好和日新月异的家乡变化。

在特别环节设置上，彰显出主流卫视平台的大局观和责任担当。2020年恰逢全面建成小康社会和打赢“脱贫攻坚”关键一年，安徽卫视春晚将通过独特的匠心设计，或许会给观众带来意想不到的惊喜感。

把脉年轻观众的情感记忆和互动交流

2020安徽卫视春晚解锁创作新姿势

不可否认的是，“情谊”是春晚重要的“年俗”文化属性，因为浓浓的情意易于撩拨观众的心灵琴弦，同时也是春晚创作的重要手段。

据了解，2020年安徽卫视春晚将准确地把握好一个“情”字，亲情、友情、乡情、爱国情，都涵盖在内，让观众在这场晚会上深刻地体验或感受着浓浓的情味和年味。

进一步而言，如何凸显和落地“情”这个关键字，安徽卫视将会在讲故事方面花费更多巧心思。诸如，将“建设五大发展美好安徽”等成就，通过故事和现场人物的形式，用百姓的视角和百姓的表达，多维度地体现国强民富国泰民安，一个个鲜活的人物和故事，真实呈现在观众面前，无疑带来更多精神上的引领和自我反思关照。

此外，如何吸引更多年轻人关注本届春晚，据了解，安徽卫视将会采用最新的文艺节目形态和组合方式，以年轻人喜闻乐见的“轻快乐”表达方式，实现更广泛的全媒体传播和社交互动新体验。

具体如，以系列的征集活动为引子，如“年夜饭最想念的一道菜”、“晒出你的全家福”征集、“我要上徽晚”百姓演员、《2019我的联唱》对嘴模板短视频、“家乡话”短视频等，无疑增强和吸引了大众的关注度和参与的积极性。

不仅如此，还将进行晚会直播社交互动方式的新尝试，以春晚“最美瞬间”与“皖美行动”主题，让更多年轻受众参与现场互动的环节与气氛当中。

2020年1月22日（腊月二十八）晚19:30即将播出的安徽卫视春晚，值得期待。