文|浮萍

景点千千万，年末长假、周末短假如何选择？

这是困扰现在诸多年轻人的问题，热门的景点出现“人从众”现场，异常拥挤导致旅游体验不佳；非热门景点宣传少、难以获得有效的游记攻略，出于谨慎而较少成行；也有景点商家的“消费坑”，让游客望而却步……

如今短视频时代，这些问题或许都可以迎刃而解。

1月3日下午，在抖音“抖in city美好生活节”年度收官盛典文旅营销峰会上，巨量引擎、猫眼娱乐携手发布“美好目的地计划”，借助全网头部文旅类红人的力量，为地方的旅游胜地及周边商家提供短视频内容宣传服务。

这可以让KOL助力景区打造线上网红景点，所产出的攻略类、视觉类内容，将贯穿景区内吃、住、娱、游、购、行各个环节，将旅游景点及周边商家可视化，进而将用户从线上引流到线下，满足游客的全方位需求。

抖音在昨天（1月5日）DAU已经达到4亿，成为目前市场上最炙手可热的短视频平台；而猫眼是影视娱乐行业知名的内容创意服务商，尤其是猫眼MCN依托猫眼的数据、产品、商业化支撑，已经成为头部MCN机构，先后获得多个行业机构评选的“年度最具商业价值MCN机构”、“年度最具特色MCN”等荣誉

双方的合作不仅可以培养更多文旅内容创作者，为地方文旅产业发展注入新动能，作为猫眼全文娱战略的一环，猫眼视频MCN不断突破业务边界，在助力文娱产业发展的同时，也为更多传统产业提供新的宣传阵地。

短视频时代下的网红景点

流量与内容脱节

抖音等短视频平台对于文旅行业的最大贡献是，重新发现城市的魅力，让美景走红，催生了文旅“打卡经济”。

从重庆的解放碑魁星楼、洪崖洞、李子坝轻轨、长江索道到西安的摔碗酒、蛋黄肉夹馍、葫芦鸡、毛笔酥，再到成都的锦里、小酒馆、宽窄巷子、IFS熊猫雕塑，每一条相关的内容都能在抖音等短视频平台上广泛传播，成为城市旅游宣传的潮流方式之一。

这种“带货能力”远超想象，也证明了短视频传播方式的高效转化率。

据抖音高级市场总监支颖介绍，数据显示截至2018年3月，抖音上关于西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿，西安成为名副其实的“抖音之城”，因此西安政府与抖音之间加强战略合作，共同推广旅游资源。

西安市市文旅局的资料显示，2019年1至10月西安市共接待海内外游客2.85亿人次，同比增长21.52%，旅游业总收入2925.76亿元，同比增长26.01%。

短视频平台的巨大流量红利让“网红”城市形象焕然一新，带来新的生命力，如何抓住这波红利，就成为城市管理者和商家们关心的问题。

目前大部分文旅城市在抖音等短视频平台的宣传上还处于原始、粗放的状态，普遍存在着热门流量与内容滞后的问题。

集中表现在短视频内容的丰富性、精致性和创意性不足。很多景区仅仅能做到内容的呈现，将此前文字、语音版观光指南视频化，但是无法做到内容的精品化，景区的自然风光、人文内涵、特色定位不能以短视频时代思维呈现出来。

这就导致很多景区的吸引力不足，难以促使游客最终下定决心成行，因此旅游景区的宣传思维也需要升级，用短视频时代的潮流话语与受众沟通。

猫眼MCN发力文旅的优势

内容、流量、商业化等多维赋能

以这次与抖音的战略合作为契机，猫眼MCN的文旅战略也随之正式亮相，猫眼将利用“美好目的地计划”打通文旅KOL联盟矩阵，用KOL影响力提升景区空间转化价值，进而驱动城市经济增长。

在这方面猫眼已经率先做出了成功性的示范。在猫眼MCN的精心运营下，已经孵化出全网1500万粉丝（其中抖音629万粉丝）的超级KOL“小小莎老师”，包括小小莎老师在内的猫眼视频MCN文旅类矩阵曾多次登上头条旅游话题榜No1，成为旅游行业广告主争相投放的重点账号，也帮助了众多文旅景点带来内容创意和客流量的双赢。

猫眼MCN拥有着猫眼的内容基因、流量和商业化优势，能够迅速脱颖而出。

从猫眼的流量优势而言，目前仅是猫眼MCN领域就已经形成了“猫眼剧综团”、“猫眼大明星”和“有只小婉”等抖音娱乐媒体TOP10账号。数据显示目前猫眼视频MCN账号体系全网粉丝量超过2亿，月度阅读量超过1亿人次，是全网头部MCN机构之一。

加上猫眼本身拥有的微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉六大流量入口，覆盖了10亿+生活消费网民，商业化变现潜力和能力十分巨大。

2019年暑期档，猫眼视频MCN曾为食品快消巨头玛氏旗下的M&M's豆，提供结合IP的娱乐整合营销服务，调动旗下视频红人、虚拟IP、创意博主、艺人等资源，创造了数十条优质内容，整个活动期间为M&M's豆实现了17.8亿次曝光，互动点击超1.2亿。

同时今年10月底，猫眼娱乐宣布与李子柒所在的微念科技达成战略合作。双方将基于各自在媒体矩阵方面的布局，进行头部短视频内容、虚拟偶像类账号、明星资源、优质流量等多方面的营销及运营合作，进一步巩固自身头部MCN的地位。

从MCN到小程序获得关键性突破

2019年全面进击的猫眼

MCN业务是猫眼全文娱战略中的营销平台的关键一环之一，与猫眼全文娱票务平台、全文娱产品平台、全文娱数据平台及全文娱资金平台构成猫眼全文娱战略“猫爪模型”。

“猫爪模型”的核心是梳理猫眼的业务核心能力，向外界传递猫眼已经从纯票务平台转型为娱乐行业全产业链服务型公司，可以满足文娱行业对票务、产品服务、大数据、资金、营销等多样化需求。

2019年是猫眼全文娱战略的首倡之年，如今站在2020年的年初复盘，全文娱战略在接近一年的时间里取得了诸多的成绩。

在票务平台建设上面，猫眼电影票务业务依旧是国内最大的线上电影票务平台，占有市场份额的六成；现场娱乐票务方面，猫眼现场娱乐票务GMV高速增长，在2019年相继成为陈情令、NPC、R1SE、林俊杰、周杰伦等顶流艺人演出的票务总代。

在数据平台业务上，猫眼专业版不断更迭完善，先后上线“全网热度”“影视头条”“影视人榜”“影视通告单”等功能，不断为文娱行业提供实时、透明的数据；猫眼电影研究院依托大数据为影视项目提供从立项到上映的全链条服务，整体业务增长迅速增长。

在营销平台业务上，除了猫眼视频MCN成绩，在全文娱场景消费业务、小程序营销、整合营销方面都取得了突破性进展。数据显示2019年，猫眼提供的线上广告曝光量共计738亿+，除了是各大电影、剧集、现场娱乐等影视项目宣发的首选营销平台外，猫眼还成为品牌主的广告营销平台新选择。

在具体的影视内容服务业务方面，猫眼2019年参与出品电影43部，做到全档期覆盖，既有《哪吒》《流浪地球》这样的头部爆款，也有《老师·好》《白蛇·缘起》档期黑马，作品类型丰富、社会效益与经济效益并重，主控发行了《飞驰人生》《使徒行者2》《叶问4》等14部电影。

2019年，猫眼不仅为多部爆款剧集提供数据、营销服务，更是参与到投资出品、联合出品环节，主出品剧集《逆流而上的你》《父亲的草原母亲的河》；联合出品剧集《启航》《老中医》《老酒馆》《长安十二时辰》等。

猫眼在“全文娱战略”的指引下，2019年猫眼完成了自身的进化、升级，可以说“猫爪模型”初亮剑就取得阶段性成功。

END