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2019年刚刚过去，我们迈入了崭新的2020年，户外广告人士也开启了新的征程。

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文丨内参君

图丨pexels

今日话题：

户外媒体如何结合数字化等技术进行创新？

欢迎留言探讨。

不打无准备之仗，不打无把握之仗！

探索与创新一直是户外广告行业的关键词。为更好地给品牌提供优质的户外媒体解决方案，实现品牌与户外媒体的共赢，一些户外广告公司在岁末年初进行了资源整合或收购，以更专业服务为品牌创造更多价值，提升自身竞争力。

技术创新 推动户外媒体投

成立于1987年的Metromedia Technologies，其专利数字印刷技术改变了全球户外广告的执行方式。在采用专利数字印刷技术之前，广告牌是手绘的，需要花费数周或数月的时间来执行大型活动。如今随着技术的不断发展，户外广告的数字化与程序化将成为吸引消费者注意力和品牌主投放的主要因素。

据播尚中国公开披露，2019年12月11日，数字户外媒体营销平台播尚Broadsign和程序化数字户外媒体平台Lemma开展合作，整合Broadsign Reach程序化供应端平台（SSP）与Lemma的需求端平台（DSP）。这次合作将大大扩展Lemma的数字户外媒体屏幕库存，使播尚Broadsign的程序化媒体运营商全球网络能够触及整个亚太地区的新数字买家。

BroadsignANZ销售总监Ben Allman指出：“通过联合Lemma这样的新需求方力量，我们的媒体供应商合作伙伴触及受众和获取库存的过程变得前所未有地轻松。”Lemma执行合伙人Sanjaya Molligoda也表示，户外广告行业正处于转折点，每位行业参与者都需携手努力，推动该市场向实现媒体运营商和品牌规模和价值增长的方向前进。

图：播尚中国

技术领域，除开数字化和程序化平台的携手，2020年1月2日，全球最大的大幅面数字图形生产商Circle Graphics在官网发布公告，宣布收购Metromedia Technologies，旨在拥有户外广告生产领域强大的领导地位，扩大户外媒体广告支出。

Circle Graphics首席执行官Andrew Cousin表示：“我们将受益于Metromedia Technologies的新增功能，在墙面图形和运输等领域的专业知识，以及全球一些最佳户外广告客户的扩展名册。我们处于竞争激烈的行业中，产量是关键条件，它使我们能够投资于工厂的持续改进，投资产品研发以及为客户带来更复杂的软件解决方案。”

资源整合 把握场景价值增长点

户外广告植根于具体场景，结合渠道中的人流量和媒体而进行广告创意的创作。户外媒体在不同场景，能为品牌提供不同的价值，资源整合、优势互补，深挖场景价值，更能展示户外媒体价值，为品牌提高新的附加效果。

》》国内外户外媒体联合 助力中国品牌出海

据媒体报道，2019年12月11日，智能营销及数字广告专家蓝色光标(数字)传媒集团(以下简称蓝标传媒)与北美拥有众多核心户外媒体资源的公司Branded Cities，宣布在中国建立独家合作伙伴关系。

蓝标传媒副总裁兼出海业务总经理李姣表示:“这次能够和Branded Cities建立合作关系,能够很好地提升蓝标传媒在北美的户外广告服务能力,令中国品牌直接触达众多一流的户外资源,如纳斯达克大屏及路透社大屏等。”Branded Cities首席营收官Denise Levine透露:“随着户外广告的需求持续增长,广告主越来越愿意户外广告公司进行广告投放。通过和蓝标传媒的合作,我们能够接触到更多的品牌,为户外广告行业带来更多的增长。”

图：蓝标传媒

》》强强联合 扩大航空媒体声量

据公开报道，2019年12月19日，迪岸双赢传媒集团与航美传媒共同出资的北京航迪传媒有限公司正式成立。迪岸双赢传媒集团与航美传媒，均属于户外媒体行业的重量级企业，航迪传媒的成立，是航空媒体进行资源整合、优化的重要举措，或引发交通出行等其他场景的户外媒体探索类似的方式，迎接未来的机遇和挑战。

为满足客户了解消费者更深层需求的目标，航迪传媒下一步也将倾力在航空媒体领域，深耕航空出行受众，创造属于航空媒体独特的户外场景营销解决方案，满足客户对创新、创意、数据、媒体等多元化的市场需求，寻找新的市场增长点，打造符合未来发展趋势的户外传播平台。

图：迪岸传媒

》》高铁媒体聚力前行 共赢未来

据公开报道，2020年1月2日，华铁传媒与畅达传媒举行全面战略合作签约仪式，双方正式组建联合营销中心，全面经营北京畅达传媒和华铁传媒集团旗下所有高铁车站媒体资源。

早在2019年1月25日，华铁传媒集团与天津畅达传媒达成合作。本次合作是双方在高铁列车媒体合作基础上的再次升级，实现了双方优势互补，资源整合，携手打造更优质更高效的媒体资源供应链；将更好地为品牌主打造更优质的高铁媒体解决方案，必将为中国高铁媒体市场的发展带来前所未有的突破与创新。

图：迪岸传媒

小结：岁末年初，国际户外媒体在技术领域不断融合；国内航空、高铁媒体在完善资源链；赢在海外也是国内户外媒体正在铺开的路径。国内户外广告公司将如何优化资源，结合数字化等创新、探索，创造更多高价值服务，我们拭目以待。

随着科技的进步和全球化的深入，户外广告行业更加开放、融合，品牌对户外媒体的要求也相应提高。如何满足品牌在不同场景、不同阶段的要求，为品牌提供更有价值的服务，是户外广告行业不曾停息的探索。在行业转型升级关键时期，与其抱怨、被动，不如主动出击，拥抱变化，抓住一切机会，整合优质资源，利用技术、创意、服务等占领更广泛市场。机会永远留给有准备的人！

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