2019年，广播媒体一方面继续巩固传统收听市场，另一方面加速新媒体布局。随着融媒进程推向纵深，广播以其独特的优势和广阔的融合空间，在全国两会、庆祝新中国成立70周年等重大活动报道中大放异彩。

广播节目更具贴近性、创新性、服务性，很多节目的IP化成效显著。类型化节目构成本地收听市场的“调色板”，各具特色，在满足听众多种需求的同时，合力巩固本地收听市场。

—、重大宣传节点报道有声有色

今年全国两会报道中，中央广播电视总台在国际上首次实现5G技术持续传输4K超高清信号，在总台4K超高清频道现场直播“两会记者会”，CGTN新媒体首次实现5G移动直播，实现了5G直播声像在移动平台的稳定发布。

总台同时还充分发挥视频和语音优势，通过新技术手段联通央视、央广、国广、CGTN以及总台所属媒体平台，实现跨平台、频道和频率融合传播。其中，央视新闻频道直播间《两会帮你问》和央广直播间《央广会客厅》首次实现在两会特别节目中同框。《央广会客厅》是央广推出的2019全国两会特别节目，在全国两会期间, 成为政务沟通的窗口、与百姓交流的平台。

在手机上网用户日益增长的当下，中央人民广播电台官方微博设置了 “点赞两会” “能说'会'道” “两会头条”等话题，方便用户点击查找相关内容。在央广网首页，围绕全国两会策划的新媒体产品主题立足人民，基调轻松明快。

今年的两会报道也是北京广播电视台融媒体报道中心成立后迎来的第一个重大战役，为此，北京广播电视台组成了一支汇集北京人民广播电台、北京电视台、北京新媒体集团精兵强将的融媒体报道团队。其中，《今天我上会》专栏探索融合深度报道的新形式。栏目采用新媒体优先的报道方式，相关采访内容优先在新媒体端发布，并设置《两会快递》发布平台，由“北京时间” “北京新闻”新媒体客户端以专题形式集纳代表委员的相关发言、建议、提案等，最后进行精编，在广播和电视新闻中呈现。

浙江广电集团派出骨干采、编、播和技术人员约160人组成报道团奔赴北京，在京设立全国两会融媒体演播室，融合浙江卫视、浙江之声、新蓝网、“中国蓝新闻” 客户端等主要宣传平台，发挥集团在新闻报道上的技术优势和内容优势，实行多栏目联动、多媒体融合，全方位、多角度报道全国两会盛况，展现浙江代表团履职风采。其中，浙江之声以做“看得见的广播”为理念，创新突破两会传统报道模式，让报道更出彩、更好“看”。其特别开设《两会进行时》《连线北京•直通两会》《两会1+1》《两会观察》等多个节目、栏目，传递两会声音, 讲好浙江故事。浙江交通之声推出品牌融媒专栏《2019全国两会•高端对话》，除邀请智库专家、评论员和浙江省代表委员参与，还引入一线有代表性的群众连线，与代表、委员直接对话，增强节目接地性、贴近性。

今年是新中国成立70周年，进入3月以来，广电总局接连召开会议、发布通知，就如何做好庆祝新中国成立70周年宣传工作，对广播电视系统、网络视听媒体等提出要求，各级广播电台也早早地展开了宣传矩阵的设计和实施。

北京电台从2018年开始策划“庆祝新中国成立70周年”报道，2019年1月1日起推出“听，祖国的变迁——庆祝新中国成立70周年”特别策划。全年内容布局以宣传报道为龙头，以品牌活动为助推，包括2组大型新闻探访活动、1组系列报道、2组新闻访谈、2组音乐文艺系列访谈、1场大型现场直播、1组海外连线、1组“十一” 当天特别策划、4场音乐会、1场经典诵读活动、1场跨年活动、2个原创H5新媒体小游戏产品以及广播剧和微广播剧等，为新中国成立70周年献上“声音纪念册”。

在传统新闻报道形式之外，北京电台选取广播剧作为切入点，深挖“进京赶考”题材。其中，系列广播剧《中共中央在香山》荣获第十五届精神文明建设“五个一工程"奖。此外，北京电台创新推出“我和我的祖国”融媒微剧，以故事化讲述的方式，展现国家发展与个人命运的紧密关系，凸显新中国成立70周年的历史巨变。

上海广播于2019年9月30日联合上海16个区推出全天9小时“我的祖国我的家——上海16区庆祝国庆70周年全媒体接力盛典”特别大直播，全面展示上海各区建设发展成就。上海新闻广播和东广新闻台于10月1日当天并机推出国庆特别版面“我和我的祖国”，通过新闻直播、现场采访、经典诵读、电影剪辑等形式，回顾70年光辉历程，礼赞伟大新中国。

安徽电台全频率、多栏目精心策划，围绕新中国成立70周年主题，推出一系列形式多样的作品，使传播层次更多元、更立体。安徽新闻综合广播利用外宣节目《中国安徽之声》浓墨重彩地宣传70年来安徽在经济社会发展转型、承接产业转移、文化产业发展等方面的新理念、新实践、新成果；安徽交通广播发起组织“畅行中国，安徽’智’造”融媒采访活动，联动全国百城百台交通广播，展现安徽智造的实力；安徽音乐广播等频率联手举办“闪动江淮"系列快闪活动，在江淮大地奏响《红旗飘飘》《我和我的祖国》等爱国曲目。

为庆祝新中国成立70周年，杭州文广集团旗下杭州之声策划了“国旗下的诵读”系列诵读活动。活动由三部分构成：“国旗下的诵读•童声琅琅校园行”诵读进校园活动——从2018年9月开始，陆续走进杭州13个区县（市）的近30所中小学，诵读经典诗篇，弘扬民族精神；“国旗下的诵读•新时代的使命”系列专场——2019年3月起，走进杭州各城区，先后举办了上城专场、临安专场、杭州市总工会专场、杭州市残联专场等；“国旗下的诵读——杭州市庆祝中华人民共和国成立70周年诵读活动”，2019年9月26日，“最美杭州人”代表和群众代表用最真挚的声音凝聚向上合力。

二、总台频率改版，节目升级亮相

2019年10月15日，央广中国之声启动新一轮改版。节目方面，《新闻和报纸摘要》和《全国新闻联播》增加播出频次，强化国家立场、总台格局、前沿思考、专业精神；《新闻纵横》更突出独家锐度和深度，节目整体更简洁、有力；《新闻晩高峰》突出新闻时效，增加晩高峰时段的节目市场占有率；《新闻进行时》釆用半小时新闻轮盘全新架构，利用总台新闻资源，加大新闻更新力度，进一步加强深度解析与评论；《此时此刻》贯穿全天，在整点、半点播出3分钟新闻，高度凝练地快速传递新闻资讯。

10月21日，中国交通广播、央广经济之声同日改版，三个平台资源共享、共融共通，积极拓展互联网财经资讯服务，打造成新时代国家级专业化的财经媒体。

央广经济之声以全新声音、全新形象重装亮相:《天下财经》在原有节目基础上收缩精办，形成财经资讯龙头节目；《环球新财讯》突出国际化视野，形成早、午、晚3档财经资讯节目组合；《交易实况》在开盘、午盘、收盘时间增设栏目，形成收听新高峰；《视听大会》打

造“广播电视个性品牌栏目超市”,让财经声音更有温度；《财经态度》突出信息深度，评论关键事件、关键时点, 打造财经舆论核心；《天天3・15》《那些年》《每当夜晚来临的时候》《财经夜读》《企业家夜读》等节目歯应广播夜间收听习惯，提供具有文化氛围的优质内容。

中国交通广播发布全新标志、全新形象和全新变化，并推出3档全新节目《中国交通新闻》《锵锵麦克风》《全球流行音乐金榜》。

10月8日，央广音乐之声宣布全面升级。改版后的音乐之声分为周间版和周末版；经典音乐品牌《中国TOP排行榜》和《音乐VIP》焕新出发;《城市初音》《早安双声道》《Music Comer》《超级冲击》《尖峰音乐秀》《听说》《城市节奏》等新节目风格多样。

9月21日，央广文艺之声推出两档全新节目：《文旅中国》用声音留存记忆，在旅行中遇见人生；《精彩故事汇》通过平凡故事讲述伟大中国。

10月8日，央广经典音乐广播发布全新节目单。其中，《日出古典》集纳世纪名作，品味经典之美；《耳朵的旅行》荟萃上世纪六七十年代至本世纪初的经典歌曲联播；《民歌走天下》呈现民族音乐精华；《时间的歌》选取华语流行音乐精粹；《Let's Live…黑胶时刻》注重营造爵士与布鲁斯的轻盈氛围；每天设置的特别单元——《讲给恋人和孩子的音乐小史》则是一本有声音乐百科书。

10月21日，央广娱乐广播更名为央广阅读之声，全天播出21个小时。改版后的阅读之声既保留《畅销书屋》《名著经典》和《纪实春秋》等经典栏目，也优化了栏目结构，拓展选书范围，以小说、纪实文学为主向人文社科类图书拓展，推出了《人文课堂》《阅读时光》和《午夜悬疑》等新栏目。

2019年9月1日正式开播的央广粤港澳大湾区之声频率以粤语播出为主，并设有客家话、潮汕话等方言节目，贴近大湾区收听习惯。节目类型分为新闻、财经、生活、文化、音乐等五大版块。其中新闻版块包括《湾区，早晨！》《湾区速递》《湾区在线》等3档新闻栏目、热点话题评论栏目《“港”清楚》和聚焦引导网络热点的《热I捜新视界》。

2019年，总台环球资讯广播新增融媒传播栏目，包括非时政类国际资讯与软性话题的《资讯空间站》，讲述驻外记者如何增强四力并讲好中国故事的《记者视界》，专业资讯特色突出的《汽车纵贯线》和《环球科技眼》，满足听众文化需求的《环球阅读》。其新闻类节目和专题类节目也实现了升级改版，每日转播《新闻联播》，在现有“环球这一刻整点新闻”基础上增设“环球这一刻半点新闻”，《大话体坛》升级为每周7天直播。

三、广播节目类型丰富，因地制宜个性化

（一）新闻资讯类节目质量并重

传播资讯是媒体功能最主要的体现方式，而新闻资讯类节目也是广播听众最多收听的节目类型之一。在泛娱乐化大背景下，曾经有一段时间，新闻资讯节目在各个类型化广播中退潮。近年来，广播新闻资讯类节目突破刻板的新闻播报形式，日益饱满丰富、生动有趣、质量并重。

《记者视界》是总台环球资讯广播2019年开年创新节目，经过近一年的运行，取得良好反响，现已从最初的“讲述版”发展为“讲述版”与“访谈版”交替进行，并积极拓宽人物渠道，邀请各媒体驻外记者参与录制，讲述新闻事件背后不为人知的故事和亲身感受。

江苏交通广播网《新闻早高峰》基于融媒体背景下 “用户”新闻诉求的新变化，最大限度开掘单条新闻的信息内涵与外延，同时将互联网上的各种信息、声音经过集成编辑后有机融入节目，90分钟“新闻盛宴”更加饱满丰富。2019年，该栏目在收听率和市场占有率上继续保持前列。

河北交通广播早高峰日播新闻资讯类节目《992早高峰》，全方位关照省内、国内、国际，交通、民生、财经等多领域、多视角昨夜今晨最新消息。该节目在本地收听率长期领先，并不断刷新纪录。2019年，《992早高峰》内容、渠道互相借力，放大融合传播效果。例如其在3月1日联合省教育厅、省交通管理局推出的特别节目《新学期平安行》，通过广播节目、微博、微信、腾讯新闻和“冀时”客户端等多渠道同步播出，全网收听收看人数突破500万，河北交通广播官方微信粉丝数当日激增20万。

福建交通广播《元气满满上班路》在传统媒体市场不景气的大环境之下保持着收听率和市场创收的“双扬”。该节目打破了广播“只能听不能看”的壁垒，把可视化的新闻通过微信公众平台关键词“回弹”给受众。其推出的融媒体项目板块“元气早餐”，以福建各地早餐为素材，以早餐背后的故事为主线，制作1~2分钟的音视频，音频线上播出，视频在福建交通广播微信公众号和抖音平台发布。其推出AI路况主播米朵播报路况，并与百度地图合作，通过路况主播与AI路况主播的合作，让路况的获取渠道更加丰富，形式更加新颖。

广东珠江经济台民生新闻栏目《珠江第一线》的收听率和市场占有率一直保持广州地区及全省同时段领跑姿态。节目注重主题策划，2018年至今，《直通广东两会一一政协委员代你发声》《寻找广州司机如厕地图》《台风过后交警应该马上抄牌吗？》等原创内容通过全媒体 矩阵推送，均获得10万以上的阅读量及较大的社会反响。

杭州之声于2010年推出的《连线快评》栏目，连续获得浙江省、杭州市“新闻名专栏”，并荣获第二十四届中国新闻奖一等奖（中国新闻名专栏），是杭州广播史上第一个中国新闻奖一等奖。该栏目在从周一到周五9:00〜21:00的每个整点，对热点新闻进行评论解读。其构建了百余人的评论员智库。

嘉兴交通经济广播《小江播报》经常开展可视化直播，主持人小江拥有自己的抖音号。2019年9月10日，嘉兴交通经济广播在搬进新直播室第一天，自主策划了早晩高峰（《出行早高峰》和《小江播报》）大比拼活动，不仅拼收听率，还拼收视率，尝试可视化广播。当天《岀 行早高峰》在“禾点点”视频观看量达11.8万,《小江播报》 观看量超过20万。

（二）服务性节目受推崇

服务性广播节目在各地广播电台颇受推崇，此类节目收听率高、渗透性强，且容易推向市场、拓展产业链，呈现出生机勃勃的景象。

湖南文艺广播《摩登男女》是湖南广播市场晩高峰时段唯一一档社群交友节目。节目开播5年时间，已在湖南广播市场树立起“爱的晩高峰”的独特品牌。节目采取杂志化、碎片化、轻量化的编排形式，一个节目由许多支节目、小版块组合而成。节目开播至今，上千人报名参加节目，数百位登上节目公众号“摩登封面”，日均微信互动数量高达10000条/天，为落地活动的导流打下坚实基础，是频率目前广告吸纳量和客户认可度最高的节目。节目组升级融媒体玩法，目前正在研发专属节目的小程序，预计今年上线。

黑龙江都市女性广播《母爱好时光》开播19年，一直倡导自然分娩及母乳喂养，累计为上千万妈妈提供优质健康服务，帮助过500多位危重贫困的母亲和孩子，爱心捐款额超过200万元。其策划的“童心爱暖四月天”关爱自闭症公益活动，通过专题节目、自闭症儿童课堂体验教学、爱心义卖、颁奖晚会，在19天的时间里令近10万人参加。4月20日的颁奖晚会通过“无限龙江” App直播，在线观看人数突破85万。

河北交通广播《992乐行天下》侧重旅游服务属性，由受众生成节目，做大众旅游及时帮，同时播报旅游新闻资讯，采用线上线下、直播间内外互动的方式，打造节目、活动、融媒体传播等全面交融的节目形态。该节目的收听率和收听份额均领跑本地收听市场。2019年，《992乐行天下》紧抓河北省全域旅游开发契机，承接了石家庄、邢台、保定、巨鹿等地旅发大会全案宣传业务，其开创了 “出全案、接全单、全媒营销的中央厨房”智力输出模式和“随行直播团队”。该节目本年度通过旅游业务撬动的政府资源投入已达1400万元。

郑州交通广播《交通互联网》运用监控大屏、三大直播室联动采集数据信息，强化“路况弹窗”式播岀服务意识。高峰探报版块“看见912”以记者移动状态结合视频直播联线报道呈现，实现直播路况、直击突发、外场互动等交通服务功能。该节目注重打造特别节目版块，比如高考期间直播爱心送考的特别策划“高考进行时”、五四青年节特辑“我就是年轻”万元大奖挑战、传播大美郑州的人物专访“围观90后刷屏航拍你好郑州”等。另外还有特别直播“沉重的离婚路”，因当事人的一条互动，全城车友劝回一对冲动离婚的夫妻；“大雨让城市倾倒——恋人复合”，因听友的一段雨中复合视频，重温爱情的不舍和美好。每一次打破常规的特别直播，都留下了欢笑、泪水和正能量。

荆州汽车广播的交通法制类栏目《与你同行》，开播10年多来，累计接听听众咨询电话近5万个，95%的问题都得到了妥善解决。栏目被评为“湖北省广播十佳栏目”、全国交通广播“十佳节目” 一等创优节目。在荆州市出租汽车换型风波、2014年黄金堂路口近万起交通违法纪录车主集体复核维权等重大事件中，《与你同行》正面引导，积极配合政府主管部门疏导矛盾，成功协助处理，帮助车主挽回经济损失。

（三）对象化节目深耕细作

随着听众市场不断细分化、听众个性需求不断彰显，只有通过多样的个性化节目，对各个目标受众群体进行渗透，才能形成合力，最大程度地实现电台、频率的利益。

湖南综合广播《轻松活过100岁》目标受众是中老年人，除常规节目直播外，其还联合公立大医院，对“黑科技” “大手术”等进行“定制化直播”。如对”全国首例破裂心脏介入修补术”进行手术直播，安排专家团与直播用户互动，关注点评手术进展，吸引同时段在线人数1.79万，跨区域用户在直播间聊天室也不断上传案例报告。因健康节目的专业属性和大众对健康医疗的刚需，使得“交互性、便捷性、专业性”成为节目进行融媒探索时的核心宗旨。

《童心碰碰车》是扬州广播一档老牌少儿节目，自2017年起，围绕党和国家重大主题、重要时间节点组织开展少儿节目活动。在政策和资金引导扶持下，广播少儿节目在喜迎十九大、纪念改革开放40周年等主题主线宣传方面，整合各方力量，创制播出了一大批坚持价值引领、坚持童真童趣、坚持创新创优，紧扣主题、具有鲜明时代气息的节目和活动，并取得了良好的播出效果。

（四）广播剧迎来发展新机遇

广播剧蓬勃发展的主要时期是在20世纪八九十年代，彼时出现了很多广播剧经典作品。之后广播新的节目样式层出不穷，导致广播剧市场萎缩。而在新媒体快速发展的今天，广播剧又迎来了新的发展机遇。

2019年，湖北广播电视台新闻广播事业部——湖北之声、湖北经济广播出品的广播剧《今生无悔》获得中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。《今生无悔》取材于我国第一代攻击型核潜艇总设计师黄旭华的感人事迹，由湖北、辽宁、广东三地联合制作，既是一部庆祝新中国成立70周年、致敬中国海军成立70周年的主旋律英模剧，也是一部难得的涉及军事题材、 科技题材的科普剧。新闻广播事业部微广播剧《英雄的选择》在8月1日建军节当天推出，并登陆“学习强国”平台。广播连续剧《祖国知道我》经过紧锣密鼓的采制，剧本论证会9月11日在北京举行，将在近期播岀。

《大吉利车队》是羊城交通台的王牌节目，它每天选取贴近百姓生活的话题创作成广播剧，题材广泛，有老百姓的生活趣事，也有对不良社会行为的揭露。节目通过即时新闻线索，用“幕表剧”的方式，将当天的新闻进行适当创作、加工甚至是夸张，既有新闻的时效性、真实性，又具有通俗广播剧的幽默性与可听性。《大吉利车队》至今已播出18年，依然是羊城交通台最叫得响的节目，在广州地区所有节目的收听排名中一直位居前列。

为庆祝改革开放40周年，长兴传媒集团广播部策划了25集系列新闻广播剧《历史的回望》，不仅在广播电台上、微信端播出，还在新华社、新蓝网等各大新媒体上进行了推广，获得好评。

作者：冷成琳

来源：《中国广播影视》