来源丨广电视界（ID：guangdianshijie）

作者丨王禹

导读：成立近两年的中央广播电视总台（下称总台）,自正式挂牌以来，通过整合原中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台三台资源，融合动作频频。

除了重点节目（栏目）等实现多元融合之外，伴随着近期总台多部门整合组建完成，其融合态势提速，平台生态加速浮现，也代表着在全面实施内容供给侧结构性改革的同时，总台已从业务、技术融合向更深层次的体制机制融合转变，不仅赋予了“融”多元的内涵与注解，同时收获了更多的融合实效。

整合与融合并行

2019年，对于总台而言，任务异常繁重，不仅要顺利完成新中国成立70周年、澳门回归20周年等多项重大主题报道，更要在整合、融合背景下实现内容、技术、传播等工作的全面创新，使之转化为推动高质量发展的强大动力。

总台成立之初，依托“台网并重、先网后台、移动优先”的发展战略，首先在内容和形式上强力推动融合发展。除了加快筹建全新的视听新媒体旗舰客户端及传播矩阵，同时注重引导电视与广播在融合传播上实现新突破。无论是央视时政微视频采用央广节目音频资料和央广播音员配音，亦是央视新闻直播间和央广直播间实时跨平台互动，及至采用“AI机器人”、创意H5、微视频等特别设计，均为观众呈现了电视节目可以“听”，广播节目可以“看”，网络平台以文字、图片、视频、音频等为主的多样化形式的全新传播格局。

在此基础上，按照中央批复的总台“三定”方案中25个中心的组建工作，已然成为做好一切工作的重中之重。而在筹建过程中，我们似乎看到了总台在“融”与“合”方面的思路。除了为应对媒体融合发展需要，在全新的新媒体中心中分别设置融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心，持续推动“三台三网”加速融合之外，在原三台部门整合方面更是大胆落笔。

从2019年5月28日总台新闻中心组建成立为始端，可以清晰地看到总台实施部门整合与融合的基本思路。其中，新闻中心下辖新闻频道、中国之声、环球资讯，新闻频道隶属原中央电视台，以播送整点新闻、现场直播、字幕新闻为主的电视频道；中国之声则是原中央人民广播电台最具权威性和影响力、唯一能覆盖全国的广播节目；环球资讯广播(News Radio)是原中国国际广播电台旗下对内资讯广播，为听众提供来自世界各地的最新报道。由此形成了整合相同资源，协作报道各类新闻的全新框架。

在多部门创建过程中，我们都能看到这一融合框架思路。于当年7月17日成立的总经理室也遵循此原则，以实现大文化、大资本、大经营为战略目标，全力打造“内容+平台+渠道+服务”的媒体生态体系，其中分别设置了电视广告经营部、广播广告管理部、新媒体业务部等全新业务体系，整合与融合格局更加广阔。

在部门整合总体规划中，“全台一盘棋”成为其主要抓手。在随后成立的民族语言节目中心、体育青少节目中心、创新发展研究中心、财务局、技术局、欧洲拉美地区语言节目中心、亚洲非洲地区语言节目中心、国际传播规划局、离退休干部局、影视翻译制作中心、英语环球节目中心、军事节目中心、农业农村节目中心等部门，均遵循整合与融合并行、坚持“全台一盘棋”的整体思路策划实施。

从内容融合向更深层次融合推进

新年伊始，总台的一系列人事任命再次吸引了业界的目光，从中可以看出业界对于总台的一系列改革、融合举措的强烈关注。而自总台多部门成立以及人事正式任命以来，也标志着总台融合改革已向更深层次推进。

日前，总台召开一系列干部宣布会议，分别任命王晓真为总编室主任；曹毅为体育青少中心主任；王全杰为港澳台中心主任；任谦为影视译制中心主任；张红梅为财务局局长；刘晓龙兼任民族中心主任；安晓宇为亚非中心主任；汪文斌为视听新媒体中心主任；杨继红为视听新媒体中心副主任。

其中，我们可以看到在先后实施了一系列融合措施之后，总台在人事以及体制机制方面也全面进行了整合与融合。总编室主任王晓真系原央视总编室主任、综合频道总监，中宣部副部长，中央广播电视总台党组书记、台长慎海雄评价王晓真，有较强的业务管理和协调能力，对总台党组赋予总编室的各项职责落实具体、工作细致。同时高度评价总编室，在总台完成新中国成立70周年宣传报道和高质量发展改版升级工作中统筹有力、效果突出。

此次担纲影视译制中心主任的任谦，系原中国国际广播电台副总编辑，慎海雄评价称，长期从事广播电视宣传和行业管理工作，政治意识、大局意识、创新意识和服务意识强。同时要求影视译制中心，必须坚持国际传播规律，守正创新，以攻为守，把总台的优秀影视作品，针对不同传播对象国家和地区，以受众容易理解和接受的方式，多维多向精准传播，以传神的译配，达到出神入化、沁人心脾的效果，使“走出去”转变成“走进去”，让每一部作品都能在目标人群中产生共鸣。

原中央人民广播电台副总编辑刘晓龙，则兼任总台民族中心主任。慎海雄评价刘晓龙具有新闻业务、行政管理等多岗位工作经验，对广播电视特别是民族宣传领域全媒体传播格局发展也有较为深入的思考。慎海雄同时要求，强化民族语言宣传的喉舌功能，确保正确舆论导向，将总台丰富资源和民族语言翻译优势相结合，大力拓展新媒体业务，打造高效传播、自主可控的移动传播矩阵。

从一系列任命可以看到，总台在全面构建实施融合战略过程中，在部门设置上以整合和融合为主要手段，在人事调配上则打破原有“三台”人事格局，在总台层面上实施全新整合和调配，做到人尽其才，才尽其用，人事相宜，为构建全媒体融合传播发展格局，全面建设国际一流新型主流媒体打下良好基础。

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