文|阿木

花瓣飘来的地方，最好的朋友在身边，最爱的人住对面。

等了好久，终于等到了《爱情公寓5》回归!1月12日，该剧在爱奇艺正式开播，一经播出，瞬间引发了全网回忆杀和追剧潮。

在爱奇艺开播仅16小时站内内容热度突破9000，成为继《亲爱的，热爱的》《破冰行动》《都挺好》之后第四部内容热度超过9000的爆款剧集，并打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史记录，而且也多次登顶微博热搜。#爱情公寓不再有续集#、#子乔美嘉领证#、#胡一菲曾小贤领证#，那些熟悉的小伙伴都开始了他们人生的下一站，来自观众的念念不忘终于也换来了这次的声声回响。

对于《爱情公寓》系列剧集来说，距离第一季播出已经相隔十余年，距离最近的上一季也俨然是六年前。十年时间里，当年追剧的男孩女孩都已经长大，整个受众观看习惯与媒体氛围环境也都发生了天翻地覆的变化，但是不变的依然是《爱情公寓》IP的受欢迎程度。

资料显示，《爱情公寓5》上线前创下了超535万的平台预约观看人数新纪录，上线后收视热度持续攀升；截至1月13日24:00，该剧上线仅28小时就有超2800万爱奇艺会员观看了这部剧集，加上大量普通用户的追更，《爱情公寓5》精品内容的魔力小宇宙迎来爆发。

经典IP重启互联网基因

强势赋能全面霸屏

《爱情公寓》最开始是在网络上火起来的。

据演员娄艺潇透露，当时的2009年，这部名不见经传的电视剧还没有机会上星播出，最后是靠广大的粉丝们的支持下，《爱情公寓》才开始进入到电视荧屏上星播出，并且在第三部和第四部时成功一路从白天档杀进黄金档。

巧合的是十多年后，最后一部的《爱情公寓》重新回归网络独播，爱奇艺成为了这部系列剧集最终的“娘家”，也让《爱情公寓》本身所携带的“互联网基因”得到了充分的滋养与释放，从而再次掀起了全民追剧的狂潮。

而《爱情公寓》第五季之所以能够引起如此强烈的关注，这与当前媒体形势下的互联网氛围紧密相关，同时也离不开爱奇艺的强势赋能为其成功霸屏打好了坚实的基础。

首先，网络用户的数量激增和视频平台的强势崛起，给新时代环境下的《爱情公寓5》提供了更为牢固的保障。而这次的播出平台爱奇艺作为国内首个会员数量破亿的视频平台，爱青春剧场也是吸纳了大量的年轻受众，无论是平台用户还是内容粉丝都具有着高度的契合性。

其次，合家欢的剧情走向与农历新年欢庆氛围相匹配。春节档观众的普遍诉求是欢乐、轻松；《爱情公寓5》的青春、喜剧品质非常适合春节期间观看，与新年的合家欢属性相匹配。为此爱奇艺采用了周日至周二各更新2集，VIP提前看6集的排播模式，从12号开始完整覆盖春节假期，满足了用户追剧的需求，也可以利用春节假期发酵口碑，促进《爱情公寓5》的传播热度。

最后，信息技术的迅速发展和新型互动模式的不断开发，满足了用户对于“边看边聊”的实时互动需求。为了配合《爱情公寓5》上线，爱奇艺泡泡建立“爱情公寓虚拟社区”，为用户提供一键式互动，除了有讨论、分享等多种基础社交功能以外，同时还通过弹幕造梗节、明星弹幕聊天室的形式。

并且不同于以往的弹幕，爱奇艺对于“聊天室”功能进行升级，不仅有弹幕可回复功能，同时也有大量“梗弹幕”“角色弹幕”的创新玩法，提升用户追剧互动的活跃度。

正是在多方面的助攻之下，才得以让《爱情公寓》以熟悉的味道回归大众视野，同时，也让这部剧在面对十年后截然不同的互联网环境时，适应了全新的节奏、焕发了持续的活力。

线上和线下联动

强互动放大IP粘性

作为《爱情公寓》系列剧集的最终章，该如何与观众进行道别，这也成为了第五季内容中至关重要的话题。为此，爱奇艺在剧集播出前后，开展了多元业务的联动，以落实好该剧最后一次与用户互动，满足观众的追剧热情。

一方面，为了充分满足用户日益提升的文娱多元化内容形态的要求，爱奇艺这一次借助自身科技优势，通过精准洞察用户行为习惯，为新一季《爱情公寓》进行强劲的科技赋能，为用户提供更为丰富的剧集形式和更为多元的选择模式。

后续将会连续推出观众自主选择剧情走向的互动剧、满足短视频受众习惯的竖屏剧、给予观众零距离全新视角接触的VR剧，通过这三种更具有创新意识和科技魅力的衍生剧集玩法，给用户带来极致化的全新感受。

另一方面，在《爱情公寓5》播出前后，片方联合爱奇艺在杭州、上海等多地开启线下主题嘉年华活动。在现场，观众可以从VR设备体验中寻找到完美复刻的3601、3602和剧中的主题酒吧，再度拉近用户在剧集与现实之间的距离。

同时，为了配合最终季的播出，爱奇艺联动开发了多款《爱情公寓》主题周边产品，包括像爱奇艺商城主题T恤、IP衍生品、主题纪念积木等，进一步增强剧迷的参与感。

通过线上拉动线下热情、线下反哺线上热度，使得用户与用户之间、用户与内容之间、用户与平台之间搭建起强连接，构建出完整的体验闭环，从而也进一步放大了这一IP对于用户所具有的粘性。

沉浸式文娱消费场景

爱奇艺完善剧集IP商业闭环

从整体运作模式来看，这一次爱奇艺对于《爱情公寓》系列剧集的IP升级，更像是爱奇艺苹果园模型的又一次落地。

在2019年爱奇艺世界大会上，爱奇艺首次系统展示了包括爱奇艺主站、爱奇艺泡泡、爱奇艺VR等在内的21个应用服务产品品牌矩阵，而这一矩阵的形成也是爱奇艺“苹果园模型”的布局成果的呈现。

从苹果树到苹果园的升级，爱奇艺在针对《爱情公寓5》项目的深度开发上，无论是从会员消费、泡泡圈子社交互动，还是到衍生内容体验、衍生品购买等消费场景的建立，都展现出了“一条龙”的商业运作模式。

多元部门协同作战，将IP进行“一鱼多吃”，充分调动旗下多种营销业态资源，跨界合作为用户打造“从看到买”，涵盖内容观看、社交互动、到线下参与、物品购买的沉浸式文娱消费场景。

相对于普通营销场景，这种沉浸式文娱消费场景可以让消费者成为参与者和互动者，让他们可以从被动地观看，到主动地体验。

并且沉浸式文娱消费场景更为贴近用户的需求，能为平台吸引住用户，沉淀出更多的忠实消费者，让他们愿意继续进行主动的口碑传播，进而触发更多新的流量涌入。

而这一次在《爱情公寓5》的播出期间，在满足用户多元需求的同时，爱奇艺多元业务进行联动，扩展了内容的深度和广度，取得了生态协同效应收益最大化。用户强烈的追剧热情以及积极的参与态度，足以印证爱奇艺苹果园模型的前瞻性和正确性。

END