1月4日，《新闻联播》后这一最为黄金和稀缺的广告时段，播出了快手的一支120秒长广告片，引发热议。1月5日，同一时段，来自郎酒的120秒广告片播出，再度引发刷屏。

在亿万观众及网友被两支广告片传递出的品牌文化和情感所打动时，这种广告呈现方式更是引起了业界的关注和讨论。全新的合作，被专家称为营销典范，打破常规的形式，为品牌开展全媒体事件营销提供了机会和平台。

∆ 快手广告片

∆ 郎酒广告片

作为中国国家广播电视台，中央广播电视总台是中国品牌最有力的传播者和塑造者。自成立以来，总台积极拥抱变化，奋力打造国际一流新型主流媒体。在品牌传播上，总台致力于讲好中国的品牌故事，传播好中国的品牌文化，塑造好国家品牌名片。

2020年，总台启动了全新的“品牌强国工程”项目，目标是发现、培育、提升一批中国优秀品牌，让这些优秀品牌在自我强大的过程中实现国家的强大和兴盛，在自我提高竞争力的同时提高国家竞争力，在参与全球竞争的同时实现国家与世界经济文化的交流互鉴。

作为一项全新的传播服务方案，“品牌强国工程”在层级、资源、编排、服务等多个方面实现了新的突破。在编排突破上，2020年总台对《新闻联播》后这一顶级传播资源进行了大胆创新，采取5+2编排，周一至周五维持原有播出方式，周六、周日及部分特定日期播出一家企业的120秒长秒广告。这种可以称之为“爆点广告日”的长秒广告播出，专属于一家企业，同时爆点广告从创意脚本送审开始，企业、媒体以及广告创意团队，都尽全力投入，确保广告创意优秀、广告品质高尚。

对于这样一项具有历史性意义的新变化，无论是总台经营团队或是广告业界，大家都抱有期待——打造中国的“超级碗”。2020开年第一个周末，《新闻联播》后就相继播出了快手及郎酒的120秒长广告，让企业在最有价值的时间里挥洒品牌理念和文化，展示品牌魅力。两支广告片刚刚播出，即引发了全民热议，实现了全媒体分发，持续刷屏。媒体号“广告文案”1月4日晚发布的快手120秒广告在《新闻联播》后播出的微博，转发量短短时间内即超过了10万。

在《在快手 点赞可爱中国》这部品牌暖心大片里，快手并没有将镜头聚焦在流量红人或者大热明星，而是对准了一个一个平凡人，对准了在日常生活里努力拼搏、努力奋进的“你”。春节即将到来之际，快手选择了一种“走心”的方式，让我们看到自己很可爱，为自己点赞。通过在《新闻联播》这一收视率最高、传播面最广、公信力最强的栏目后播出，这份可爱，被更多的人所看见、所关注。

在郎酒长达120秒的广告片中，位于川南黔北赤水河畔的郎酒庄园得以淋漓尽致的呈现，其震撼、神秘、大气、恢弘，让亿万观众心生向往。“生长养藏、天地仁和”是郎酒独有的特色和瑰宝，郎酒庄园是郎酒品质和实力的具体呈现。广告片的播出，让郎酒庄园成为消费者自己讲述郎酒故事的生动载体，成为消费者体验品质、传播郎酒品牌和品质的大舞台。

《新闻联播》后广告播出方式的创新性编排，为企业提供了更具价值的传播平台，也为业界的营销创新带来了更多的想象空间，我们也期待看到更多的优秀品牌在这里熠熠生辉！