在新年这个辞旧迎新具有仪式感的一刻，各大品牌总会在这个特殊的时刻想尽办法开启自己的营销攻势，吸引消费者注意力。无论是升级焕新的品牌价值输出，还是简单粗暴的福利信息，每个品牌都希望在这场大战中脱颖而出。

在满屏的营销活动中，一组名为《重义气的湖南人》的微电影，把一个个普通人的感人故事搬到屏幕，也把湖南人重义气性格和充满正能量的价值观铭刻到每个人心间。透过这组微电影，醉江湖用“重义气”的品牌特质将一股温暖的力量、可贵的湖南人精神触及到每个湖南人内心深处，赞誉为“感动7000万湖南人”的一份新年献礼。

3段真实的故事

用温暖和情义开启新年

1

刚和妻子孩子告别，转身就将自己的温暖交付到另一对母女手中，这个男人游走在两个家庭中间，他是小男孩口中的“爸爸”，是小女孩口中的“叔叔”，是两家之主。

然而，他却并不是人们想象中富裕自在，为了支撑起两个家庭的开支，他忙碌地奔走于见客户、看现场等工作中，甚至饿了喝口水、吃口干粮就简单对付，累了、乏了就嚼个醉江湖提提神，但就是这样，付过了女孩学小提琴的费用，他还是无力支撑给男孩报学习辅导班的费用。

当男孩妈妈敲响女孩妈妈家的门，感动也随之而来……

当两个家庭都坐在台下欣赏女孩的小提琴演奏，镜头转向几年前——在病房外，男人向女孩承诺“爸爸不在了，以后叔叔来照顾你！”而那个曾经许下承诺，并数年如一日践行承诺的男人，却没有享受这一刻的成果，在台下累得睡着了……

2

这是一对有十几年兄弟般感情的朋友，他们中一个是竞技游戏俱乐部战队经理江峰，一个是不可多得的竞技高手大飞，他们有个共同的梦想，那就是赢得世界冠军。然而，在追梦的路上两人走得却并不顺利，由于拉不到有力赞助，大飞总是被一群“猪队友”拖累。

而江峰似乎也变了——“只要钱一到位，整个战队跟你姓都行”“兄弟，打赢比赛赚到钱更重要嘛”“你只不过是他赚钱的工具”……终于有一天，江峰将大飞势不两立的一个选手签到了自己的战队，遭遇兄弟“背叛”的大飞气愤离开……

当画面只留下江峰一人，也到了真相揭晓时刻——于大飞来说，为了兄弟义气可以拒绝冠军战队的邀约，于看到这一切的江峰而言，他宁愿假装成一个背叛者，故意引起大飞的不满，倒逼大飞离队，以此成全大飞。

3

亲人重病急需开刀，可小刘却被7万元的手术费缺口难倒了……

他向他的好兄弟文博求助，可文博刚买了新车又正直年关，实在没什么钱。为了不给兄弟添麻烦，小刘只好说再想其他办法。当文博看着小刘四处借钱遭遇拒绝、面对3000元的借款都感恩戴德地连声称谢，文博终于在手术最后一刻把余下的费用给补齐了。当小刘问文博，是不是把车卖了，文博“怎么会呢，我还靠它吃饭呢”的回答看不出一点破绽，只是回家路上他在风中骑着单车的背影暴露了一切……

《两家之主》《背叛游戏》《钱怎么来的》这三个微电影都是由湖南人自己的真实故事改编，优质的画面、恰当的配乐再加上令人意想不到的温情反转，看了让人精神振奋。《重义气的湖南人》微电影在新年期间用股温暖的力量，诠释社会的美善，微电影一经发布，就收获了“点赞湖南人”“看了让人泪目”“这样的兄弟义气让人感动”等评论，并开启了多维度、高热度、全覆盖率的传播趋势。

深度挖掘湖南人文化特质

用“义气”联结彼此

品牌公益微电影的主题虽然往往具有社会性，存在很深的共情空间，但要拍好其实并不简单，而醉江湖一次性推出3部短片打造的《重义气的湖南人》系列微电影，内容均存在深厚的社会温度和人性洞察，不得不说是真的用心了。

长期以来，在湘湖文化的熏陶下，讲义气、重义气已成为湖南人骨子里的传统美德之一，在当地成了人际交往的一个重要标准。《重义气的湖南人》通过一个承诺、一次背叛、一份救命钱背后的矛盾取舍直观诠释了“义气”的定义——“因为一声兄弟，所以一生兄弟”“有时候‘背叛’是另一种兄弟义气”“义气，未必豪言壮语，但一定‘尽我所能’”，一句句正能量而又温暖的话语，让有相似经历的人看完之后温暖不已。而在这些真实、接地气，取材于湖南人真实事件的故事，也让我们看到了重义气的湖南人的一颗颗温暖的心。醉江湖架构起了一座沟通品牌与用户之间的桥梁，也用品牌温度温暖了整个社会。

成功的公益营销应该有撼动大众的力量，让公众有所思考、有所感触，醉江湖做了一个很好的榜样，向我们展现了一个品牌的情感与温度。不难看出，醉江湖正是抓住了湖南人生活中的特质以及生活情感的精准洞察，因此，在这支关于“义气”的故事中，我们会看到不一样的兄弟义气相处之道，让每一个观看的湖南人都会对故事产生共鸣，从而在内心深处对品牌产生好感度。

人文情怀融合社会关怀

传递品牌责任与温度

价值观的共鸣，是品牌在营销中取得信赖的基石。对于品牌而言，要想讲好品牌故事，除了需要深刻的洞察用户需求，更重要的是要找到与品牌理念相吻合的触点，让消费者认可并接受品牌理念。

好的故事能赋予品牌生命，提升品牌的价值。《重义气的湖南人》微电影将内容排在首位，在优质故事框架的基础上，以讲述温情、走心故事的方式取代了生硬的推销，同时将品牌理念潜移默化地融入故事情节中，而沉淀的故事内涵和文化底蕴，也促使品牌价值得到提升。

这组微电影上线后，也引来湖南著名艺人李锐、田源、刘梦娜、柯豆、YOYO等人纷纷为“义气日”打call站台。

微电影中，无论是闪现的醉江湖广告牌，还是兄弟谈话间自然的产品分享，醉江湖将生活搬上荧幕，在真实的的生活场景中实现品牌的自然露出，将品牌产品与情景相融合，在贴近内心的情感中塑造品牌，不仅传递出品牌正面影响力，更将情感温度与品牌态度相融合，展现出醉江湖“重义气”的人文情怀和具有社会正能量精神的品牌形象。