前几天，一个客户问我：「纯撰稿多少钱」。行业里，只负责写稿、不在自己的平台上发表，甚至不署名的稿子，就被称为「纯撰稿」。

如果不是帮朋友的忙，最近几年这类工作已尽量控制到最少。感性上是不情愿；理性上是投入产出比不等。投入产出比，并不是说物质回报不高，主要从长远来看，这类工作就好像困倦时喝一杯咖啡，只能暂时提神，却无法给予你长久的精神状态。

30岁后越来越体会到，时间和个人积累才应该是最在乎的两件事。

比如，衡量一件事的性价比时，会首先考虑所耗费的时间成本；

如果过于浪费时间的项目，还不如选择一些看上去更没意义的事：比如看看书、和朋友面对面聊聊天，哪怕跑步健身、做饭打扫，甚至冥想。这个时代，好像有一个误解：干什么都是越快越好。快速读完一本书，一夜之间写出10W+，早点变现，短时间内上市，小小年龄把实现财务自由视为目标……

但其实越追求快，就会越焦虑。一焦虑就很容易停滞不前。「快」并不一定适合每个人、每件事、每个行业；而「慢」也并非意味着落后，有时慢就是快。

再比如，衡量一件事的收获时，会算计什么东西是最终能够沉淀给个人的；

我也是直到离开体制和公司一年多后，才学会将原属于平台的积累慢慢清零，然后再重新学会积累： 于是开始更认真地专注在一件件小事的积累上，一本书、一次有质量的长谈，一个试错经验，一个客户等等。然后 才慢慢发现， 很多过去拥有的，其实并不是真正属于你；而过去很多你看不上或瞧不起的，都在一点一点转化成一种价值。

年底刷朋友圈，总会看到各种各样的预测和判断。过去我也会跟风盘点，现在才意识到其实所有的盘点和预测大都毫无意义。如果一定有趋势，它很可能是「慢一点」、 「小一点」。刚好，在帮 那位有撰稿需求的客户写稿时，想到了这样两个相关的词： 爆款和创新。

爆款

爆款无疑就是流量的累加，这点几乎是绝大多数人的看法和目标。但这些流量的累加到底从何而来，人们发生了分歧：到底是「一夜成名」，还是「厚积薄发」？

最近几年有各种各样的课程，取名《3分钟读完一本书》、《3000字叫你掌握X行业的底层逻辑》、《5年实现财富自由不是梦》…五花八门的名称背后，都是大家对「一战成名」的渴求。所以越来越多人追赶着风口。

但真正的「一夜成名」的背后都是「厚积薄发」。「薄发」的那一刻固然闪耀，但背后却都是一点点的积累。

你看到了李佳琦、薇雅的收入流水，但你看不到他们每天熬夜通宵的努力和坚持；你看到了李宇春演技的飞跃和跨年演唱会上的高光时刻，但你看不到她面对网络暴力的坚强；都说公众号式微，但我熟悉的几个高转化、能带货的博主虽头戴光环，但他们仍每天在焦虑地找选题、在键盘上敲敲打打…

哪有什么一夜成名，哪有什么爆款。一个个活生生的案例，让我更深刻体会到品牌教科书上说的，所有的爆款是其实是无数个细节的累加。 虽然小，但积少成多，往往能够沉淀成为真正的品牌。于是就有了真正的护城河。

原来，美不是因为小才美，而是因为无数的小积聚起来，才能成为真正的美。

创新

另一个词是创新。

创新，这词已经被用烂了，但它几乎是绝大多数人的目标。前两天读的一本书讲到，创新分成了两种。一种是解决办法的创新，一种是意义创新。也正是因此， 人们在对待创新这件事上有不小的分歧。

从业这些年，看到过无数的创业项目倒掉。其实它们都有一个共同点，就是它们仅仅在为解决方法而创新。因为相信技术的发展，永远会有更好的方法来替代现在的模式；

但有些人在为一件事的意义而创新。这件事可能很慢，但它的目标性极其明确。当一个人的目标性明确时，就会摒弃很多的诱惑和困扰。

比如撰稿那件事。这样的工作，对我来说，虽然一篇稿件的稿费收入也不算低，但永远不会是我们的主营业务，所以我会拒绝掉很多这样的事情。

为自己想做的那些事努力，尽管有时慢得让人难以很快感受到的它的价值，但谁都不能否认它的价值，不能否认坚持的意义。

所以在「爆款」和「创新」的背后，我却看到了两个字：小和慢。

小结

过去一年，我们关注品牌和商业，但更关注商业中活生生的人；关注产品，但更关注消费者的需求。从人和需求中发现：我们的生活正在被太多的信息、同质化的物质所包围，当他们对这一切的一切不再无感时，反而「小」和「慢」变得稀缺，变得越来越有价值。

哪怕仅仅是一篇扎实的稿件、一个挖掘到新需求的产品、一个无数资料背后灵光乍现的创意、一个精细雕琢到字体、色号等任何细节的品牌…

所以，2020如果有趋势，它很可能是小一点、慢一点。祝你和我在2020年，能够懂得积累那些「小」、呵护那些「慢」。