导读

当下国潮风的新型文化类节目，以深耕某一类具象文化为主，在表现手法上，侧重深度体验与多元呈现，代表有《上新了故宫》《遇见天坛》，以及上新的节目《了不起的长城》。

来源：传媒内参—广电头条

文/林夕

如果大致梳理一下国内文化类节目发展的过程，可以简单地划分为四个阶段，1.0版棚内朗读类节目，代表项目有《朗读者》《见字如面》《阅读阅美》等，2.0版为演播室舞台表演类，代表有《国家宝藏》《一本好书》等，3.0版是户外探索类，代表有《小镇故事》《一路书香》等，4.0无疑是当下国潮风的新型文化类节目，以深耕某一类具象文化为主，在表现手法上，侧重深度体验与多元呈现，代表有《上新了故宫》《遇见天坛》，以及上新的节目《了不起的长城》。

1月4日，由北京电视台、灿星制作联合出品的长城文化深度体验类节目《了不起的长城》首播，七位长城“砖员”，刘烨、阮经天、杨超越、黄明昊、杨迪、周深、沈南，带领观众真正地走进和认知了山海关长城的历史与文化。从首播节目效果来说，达到了不错的起点成绩，至少在文化类综艺创新上，颇值得借鉴和思索。

北京卫视在国潮风综艺上的定位与属性明显，此次“顺势而为”聚焦长城主题，而制作团队灿星文化再次回归自身较为擅长的真人秀品类，保证了节目的基本盘。所以说，两者互相支持，相互借力，使得这档节目从立项到播出都备受关注。

深耕文化垂直品类

4.0版文化类节目更有新鲜感

《从零到一》一书中曾提到两种进步方式，一种是广泛式的水平进步，另一种是深入的垂直进步，两种进步对于一个新事物从诞生到发展，都具有不同阶段的重要意义和作用。对于文化类综艺创新而言，笔者认为，深入具象的垂直创新方式更具贴合性和适用性。毕竟，文化这个概念过于宏大，那么越小的切口进入，反而更能够以小见大，做出不错的内容。

其实，以《了不起的长城》为例，首播节目就能清晰地看出，其创新主体、叙事逻辑、嘉宾邀请、环节设置上目标明确，也让节目显得流畅好看，从本质上来说，这档节目创新体现在多个维度和层面上，不单单是聚焦国潮主题。

从创新落点上来说，将“深度体验”和“文化传承”相互融合，产生了不一样的创新效果。具体来说，这档节目的突出特点就是“深度体验”，七位长城“砖员”在“导游”张绍刚的带领之下，深度体验了山海关长城的历史与文化。关键是，节目组很巧妙地找到了一个具象的支撑点——“搬砖”，这其中既包括嘉宾们在节目中体验的“体力转”和“知识砖”的项目，还直接承接了“长城砖”这一对长城文化颇具代表性的物象。从首播节目来说，这档节目更像是行走中的长城文化介绍指南，且运用了轻松有趣的讲述方式，更易获得大众的自然喜爱和情感共鸣。

从嘉宾组合上，人选对了，节目就成功了一大半。首发七位常驻嘉宾，刘烨、阮经天、杨超越、黄明昊、杨迪、周深、沈南等等，看似没有太多交集与共性，但从首播节目效果来说，不得不说节目组选人的眼光精准。老大哥“刘烨”，和节目组相当熟悉的阮经天，团宠耿直担当杨超越，气氛担当的师徒杨迪、黄明昊，“软萌”担当周深，“太难了”担当沈南等，他们之间的共性在于，大都初次见面，但却天然地相处自在愉快，节目中更像是一家人，相信随着后续节目的录制，“家族”概念和味道应该会愈发突出。

从环节设置上，看似像是一档竞技快综艺，但实际上却是一档“研学治愈”慢综艺。为何这么说，首播节目颇为明显，在“导游”张绍刚的带领下，七位“砖员”组成了“长城研学团”，深度体验了系列文化项目，从爬角山长城、体验海上飞龙秀，到品尝当地美食、研读对联、探访孟姜女庙，再到最终的沙滩答题，全过程、全方面、全视角地展示长城的古今变化与精神传承。

领略长城真正之美

发掘传统文化的深层价值

“一切历史都是当代史”，一切文化的演绎都暗含当代人的思想，综艺节目对文化的演绎同样如此。关注中国优秀的传统文化，不仅要溯源，还需烛照现实，找到文化与现实之间巧妙的契合点。《了不起的长城》在创意、设计、运作等层面，都努力将传统文化与现实生活发生关联，让更多的年轻受众认识或喜爱上“长城”，以及相关的中国优秀传统文化，并将其发扬光大。

值得一提的是，长城在这档节目中不单是点缀或噱头，而是一种实在的展现。其中，从节目的主视觉来看，是以“长城”背景为主要标志，且全部项目体验都与长城延展开来，一定程度上奠定了这档节目明显的辨识度。

从首播节目中，我们确实可以学习到不少历史文化和知识点，诸如明长城的东部入海处，向东接水上长城九门口，入海石城犹如龙首探入大海、弄涛舞浪，因而名“老龙头”。澄海楼，初为建于南海口上的一座观海亭，约始建于明初，清朝几位皇帝每逢去东北谒陵或省亲归来途径山海关，澄海楼观海为经典项目。此外，海上长城在修建时，在石块与石块之间并用横向与纵向的铁水浇铸，让石城坚不可摧，经过多年的海水冲击依然屹立不倒，充分体现了古代劳动人民的智慧。

此外，也让观众了解到山海关当地的习俗美食，诸如海上飞龙秀、浑锅、桲椤叶饼、四条包子，以及孟姜女吕剧、豫剧、晋剧三种不同剧种的表演等，以及留下印记的长城砖块，其实是一种古人对质量安检和溯源的保证等。

判断一档节目的传播效果是否成功，不仅仅是受众具体知晓了什么，更应该是能够对他们的价值观进行积极引导，明确自身的价值体系，同时也熟知自己的文化根基和精神传承。

更为明显的是，这档节目随处展现真实的反转，不仅让嘉宾们感叹摸不清节目组套路，居然敢这么玩，也让观众看到逗趣好玩，同时也引发思考。诸如辛苦体验了海上飞龙秀的四位砖员们，则可以在稍后环节自在地品尝浑锅美食，而之前在沙滩上自在欣赏其他队友飞龙秀的三位成员，在品尝美食环节，他们的筷子被设置了“阻碍”装置，无法尽情享用美食。而在孟姜女庙前，所有成员坐在道具城墙之下，三位孟姜女扮演者表演结束，道具长城砖突然倒下，不仅让嘉宾们真实感受孟姜女哭倒长城的悲凉感，更是一种意料之外的体验感，对于观众而言，也是充满了各种反转带来的惊喜感。

从首播节目明显的真实反转结局来看，在观看节目后，让人在欢笑之后深思，顺其自然、不强求或许才是生活的本质，而这也潜移默化中给忙碌节奏中的观众带来古人的智慧和心灵疗愈。

守正与创新

向年轻观众传递知识点和正向价值观

实际上，节目导向是否正确、格调是否健康，品味是否不俗，都是评价主流电视媒体创新节目成功与否的多元维度，甚至说代表了主流风范、媒体品质、文化品格和审美水准。

特别是更具公信力的电视媒体，其节目创新承担着更多的社会责任和影响力。从《了不起的长城》来看，不仅为大众展示长城文化历史，还通过具体答题环节，让更多年轻人参与其中，更为重要的是，还自然地将环保呼吁蕴含在节目之中，对于保护长城具有一定的传播效用。可以看出，《了不起的长城》巧妙地兼顾了通俗与深刻、文化品位和娱乐价值，起到塑造和培养年轻受众正确价值观的积极作用。

近些年，国家大力弘扬优秀传统文化，民众的文化自觉和自信的意识也日益增强。从近些年文化纪实类节目口碑集中爆发，就可以看出用户或许早已厌倦了“喧嚣热闹”所带来的精神贫瘠，而注重文化品格、弘扬传统文化精神的优质综艺，自然而然地走进了大众视野，犹如一泓清泉滋养涤荡着人们的内心孤独与焦虑。

由此来看，生逢其时的《了不起的长城》，与生俱来就承担着一些使命和责任。一方面，除了关注节目自身品质之外，更注重正向精神价值的弘扬与传播，让观众在潜移默化中接受优秀传统文化的精神洗礼，最终实现了传播主流价值的重要目标。

此外，该节目凭借媒体社交属性，将抽象的中国优秀传统文化进行可视化和可感性落地操作，让越来越多的受众，特别是年轻人关注甚至是主动传播长城等传统文化知识，体现出了北京卫视作为主流媒体所担当的责任感和不忘初心的使命。

通过寓教于乐的方式让年轻人爱上或关注到中国优秀传统文化，这其实是一个不太容易完成的目标。《了不起的长城》在探索这个命题的过程中，或许已经找到了一个还不错的切口，至少起到了一个有效桥梁和介质的作用，让“长城”实现了真正的“了不起”，同时也成为一种流行方式和社交语态，使更多的年轻人开始关注中国的传统文化和历史脉络。