文|赵炯

2020年伊始，平静已久的互联网信息流版图再起波澜。

1月3日，腾讯信息流内容服务品牌腾讯看点对外公布了首批扶持政策，正式开启2020年全面扶持计划。新的一年，腾讯看点将聚集更多资源和优势，在2020全年计划投入每月100亿额外精准流量扶持，全年超30亿现金补贴奖励优质内容，全年补贴收益作者总数超100万人。

目前来看，腾讯看点全年扶持计划的首批落地在四项扶持政策上：看点春雨计划、看点天梯计划、看点聚星计划和看点MCN星推计划，旨在为各个成长阶段的作者提供长线的专项扶持和专项服务，从流量、收益等维度激励优质原创内容，由此打响2020年全面扶持计划的“第一弹”。

过去一年，信息流无疑是互联网舞台上的耀眼明星，几方巨头开启群雄逐鹿的白热化竞争节奏。百度入局知乎、今日头条收购互动百科，二者无非都是在加码“搜索+信息流”的护城河高度。

在众多信息流玩家的身影中可以发现，腾讯发力的脚步密集而稳健：

早在2019年7月，腾讯就成立了信息流与内容社区业务线（FCC）来强化信息流业务。随后2019年11月，腾讯发布了信息流内容服务品牌——腾讯看点，目前已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。同时，腾讯看点推出了看点快报、看点视频两款App和看点直播一款微信小程序。用户可在各平台内通过腾讯看点享受图文、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。

截止目前，腾讯看点的成绩可圈可点。官方公布数据显示，腾讯看点的每日内容消费量已经超过82.5亿，近半年的图文消费增长38%，视频增长55%。预计未来一年，腾讯看点的“短内容”消费量将增长5倍，商业收入上涨30倍。

如今，2020年信息流的首场冲锋号，由腾讯看点吹响前奏，而这首前奏是建立四大扶持政策之上。显然，该领域的竞争已经进入新阶段，新变局正在暗流涌动之中。

互联网流量红利消退

优质内容红利崛起

站在2020年的开端回顾2019年，互联网行业终于彻底领悟到流量红利的消退。

数据上的表现体现地更为明显。据中国互联网络信息中心统计，2019年上半年，网民人数比2018年底只增长了2598万，增长几乎可以忽略不计。

随着互联网流量的红利正在渐渐退去，所有人都意识到内容红利正在逐步崛起。

事实上，内容红利并不是新鲜事物，其实就是指优质的内容带来的吸引力。优质的内容可以教育或者娱乐用户，并为他们提供最佳体验，持续产生优质内容的能力可以沉淀粉丝。这种特性使得优质内容成为用户拉新、留存、提升粘性的重要手段之一，也变为各大互联网企业突围流量红利瓶颈的有力武器。

在此背景下，可以发现过去一段时间以来，几乎各行各业都在强调原创内容的重要性，并针对内容原创者推出一系列扶持政策。尤其是在泛文娱的在线视频、音乐、音频等行业，这种对内容扶持力度的加大体现地尤为明显。

比如在线视频行业中，2019年6月，腾讯视频针对“火锅剧”原创者推出“流量激励”扶持政策；2019年9月，优酷针对互动内容创作者提供10亿元的创作基金。在线音乐和音频版块，2019年12月QQ音乐推出“亿元激励”计划激励音乐创作者；同年10月，2019年10月，喜马拉雅称1~9月主播们从“万人十亿新声计划”获得了11.5亿元现金扶持。

一夜之间，似乎大量的资源、资金等“福利”都纷纷涌向了内容创作者，无疑“内容的春天”正在加速降临。

聚焦到信息流行业，优质原创内容的价值同样在一步步受到重视。2019年11月，今日头条推出“创作者收益计划”，计划未来一年帮助一万位优质内容创作者月薪过万；今年5月百度推出“蒲公英计划”，其中百家号将投入20亿流量、3亿补贴扶持优质原创内容。

早已布局信息流业务线的腾讯，自然不会缺席。

千亿流量、30亿元现金扶持

透视腾讯看点的内容扶持经

首先需要明确的是，当众多互联网玩家纷纷推出自己的内容扶持政策之时，各家的侧重点并不相同，比如发力渠道、补贴现金或流量等等，这也与各自平台当下的战略和发展阶段紧密相关。

但不管各家内容扶持的侧重点如何，最终的落脚点必然是在“人”身上，毕竟内容的生产源头来自于创作者。

1月3日，腾讯看点首次对外公布2020年全面扶持计划。目前来看，“千亿流量、30亿现金”全年计划的第一弹覆盖了全领域、全内容，对不同成长阶段也均有侧重。同时对应着四大计划，我们分别来看。

首先放眼望去，目前市场中最流行的内容扶持策略当属“图文&短视频”并举的模式。这也在情理之中，图文已经是各大平台深耕多年的内容基础，而短视频是当下发展最为强劲的新兴内容板块。平台将两块内容的扶持进行结合，将会在稳固基础的同时找到新的内容增长点。

顺应这种“图文&短视频”并举的内容扶持趋势，腾讯看点推出了“看点春雨计划”，该计划主要针对图文&短视频品类作者。官方全年预计投入超过200亿流量、4000万现金全力扶持优质内容。

细分来看，图文领域的奖励包括每周最高300篇获奖作品、首次奖励1000元/篇、后续500元/篇等；短视频的奖励包括每周最高300篇获奖作品、首次奖励1500元/篇，后续800元/篇。

不难发现，短视频的奖励整体上高于图文。这也与腾讯看点的业务发展趋势有关，目前在看点快报、QQ浏览器·看点、腾讯QQ·看点等的腾讯看点信息流板块上，短视频占比在不断提高。显然，未来腾讯看点的短视频创作者还存在着广阔的蓝海，而针对短视频创作的扶持也会是腾讯看点的一个重要方向。

无疑，对于已经入驻腾讯看点的创作者而言，“看点春雨计划”是一个极佳的激励机制。而对于那些外部创作者，腾讯看点则用“看点聚星计划”向他们抛去了橄榄枝。

腾讯公司副总裁殷宇曾在看点发布会上表示，未来用户获取信息的需求将不会依赖于某个特定渠道，而是贯穿在所有互联网场景里，腾讯看点可以提供一种信息流形态和场景的新思路。

这意味着基于腾讯看点，用户都可以随时随地享受到信息流服务，这种标准化的服务可以把泛信息流用户体量拓宽到数亿量级。

显然对于新入驻作者来说，腾讯看点是一个拥有更广阔用户的信息流服务，而腾讯看点的“看点聚星计划”则承担着引入外部优质创作者的角色。

该计划面向图文、短视频、小视频等全赛道内容板块引入外部优质作者，为他们提供展示才华的平台。不过对于前来入驻的内容达人，腾讯看点提出了一定的门槛，即在各大信息流平台粉丝累积超过 50 万以上，在各大权威第三方信息流产品榜单中排名靠前，且有知名代表作。新入驻平台的优质内容创作者可享受百亿流量，最高流量收益及快速过审、优先审核、官方认证加V、算法优先推荐、冷启动流量加权等扶持权益。

在引入外部作者的同时，腾讯看点的目光还转向了挖掘、培养高潜力作者。

古人云，“千里马常有，而伯乐不常有”，如今的社会同样需要优秀的伯乐。在当下的互联网信息时代，虽然人人都有展现自己才华的机会，但往往也很容易淹没在无穷无尽的信息汪洋中。因此，流量和补贴如何更加合理分布给自家平台上真正能持续创作好内容高潜力作者，和真正去支持原创，而不是搬运盗版的内容，是腾讯看点制定2020全年扶持计划首要的考虑方向。

在此背景下，腾讯看点就激励全平台下作者的成长和健康度提升推出了“看点天梯计划”，最终的目的就是挖掘优质高潜力作者。至于如何评选出高潜力作者，腾讯看点的要求是鼓励作者连续发文且优质原创内容多，同时互动评论、观看时长、优质内容等增幅大。

除了直接针对创作者推出扶持政策外，腾讯看点还采取“迂回策略”，通过赋能优秀的行业合作伙伴来共同助力作者成长，比如推出以共建内容生态为目标的“看点MCN星推计划”。

该计划主要是针对大流量品类，以驱动 MCN 来培养平台级头部 KOL。具体评选标准是，首先按照MCN在腾讯看点贡献的总PV/VV 和综合内容质量表现来计算，最终选取全平台的前10名。然后按照 MCN 综合排名，腾讯看点会用奖励来扶持头部作者的名额及对应的流量。

总的来看，本次腾讯看点推出的内容扶持政策算得上有诚意。“千亿流量、30亿现金”是腾讯看点合并升级后首次对外发布的2020年全年扶持计划。而首发的四大扶持政策便覆盖了“图文+视频”全品类内容领域，同时也覆盖了各成长阶段的创作者，以及大量的MCN机构。

从更高维度上看，腾讯看点的新年扶持政策释放出一个信号，即2020年其目标是全面打造创作者生态，而这势必会影响目前的信息流竞争格局。

社交+推荐+内容

腾讯信息流服务率先升级

当腾讯看点整装待发，以全新姿态踏入信息流服务这片竞技场时，也就意味着“今日头条、百度、腾讯”三足鼎立的态势已经呈现。

未来腾讯看点与另外两位竞争相比有何优势，这或许是市场最为关心的。

从日活上看，百度、腾讯看点、今日头条三大信息流玩家各自的DAU分别已经达到1.89亿、1.85亿和1.2亿。百度与腾讯看点已经相差无几，今日头条略靠后。

从模式上，其中今日头条和百度的信息流服务模式殊途同归，即搜索+推荐模式。所不同的是，头条是先做推荐、后做搜索，而百度是先做搜索后做推荐。当2019年头条在搜索上强势布局，百度也大手笔投入推荐机制时，两大信息流服务巨头已经狭路相逢，竞争进一步加剧。

与百度和今日头条越来越趋同的信息流模式相比，腾讯信息流服务则更加带有腾讯本身的烙印。这从腾讯看点的升级之处就得以见之：依托手机QQ和微信两大社交平台，能真正实现“社交+内容”的结合。同时，通过统一的底层架构能力，实现了各端的能力共享、整合汇聚，形成一个更加丰富的信息流服务体系。

内容显然是信息流服务模式的核心，而在某些垂直内容上，腾讯看点有着明显的优势。背靠整个腾讯集团，可以说腾讯看点在游戏、音乐、视频等各方面处于领先位置。更重要的是，腾讯看点强大的内容矩阵不仅能够带来内容流量的协同，还能够形成独特的版权优势，供内容创作者二次创作、多轮发酵。

除了内容以外，留存全国各线城市、各年龄段、各经济阶层的用户，以及全方位覆盖有消费能力的目标客群也是腾讯看点的一大亮点。比如18岁以下的用户群体在腾讯QQ·看点中占比37%，在QQ浏览器·看点中占比16%。这部分群体月平均支出达1725元，在个人和家庭消费上拥有更多的消费参与和决策权，这也给创作者未来商业化变现提供广阔空间。

目前来看，新春开年的“四项政策”还只是腾讯看点今年的第一弹，未来随着后续扶持政策的陆续推出，腾讯看点原创作者所获红利的想象空间还将进一步扩大。显然，对于诸多原创作者而言，此时是加入腾讯看点的最好时机。

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