文|赵炯

过去的2019年四季度，游戏公司受到资本的青睐。

相关数据显示，2019年第四季度，游戏股板块集体上涨，成为寒冬里一道火热的风景线，像掌趣科技涨幅达到最高的72.35%。

一个不可回避的事实是，游戏股板块的集体上涨与11月19日谷歌云游戏服务Stadia上线密切相关。Stadia为整个云游戏行业按上了加速键，同时也给国内游戏股点上了一把火焰。

新年以来，国内游戏公司的“云游戏“热仍在继续。1月2日，元旦刚过，世纪华通旗下的盛趣游戏便与中国移动咪咕互娱共同举办云游戏发布会，开启了新年的首次云游戏战役。发布会上，盛趣游戏宣布未来将通过原生云游戏、双线布局、多屏互动等多个领域布局云游戏，随后世纪华通股价应声上扬。

值得所有人思考的是，为何云游戏的风口现在才来？整个游戏行业又该怎样迎接新风口的到来？

5G风口吹向云游戏

虽然资本市场窥视着云游戏蠢蠢欲动，但对于大众而言，究竟什么是云游戏仍然没有一个清晰的概念。

事实上就用户而言，云游戏与传统网络游戏的最大区别在于，其不需要下载或加载资源到本地设备就可以运行游戏，这就为用户提供了极佳的游戏体验，而这种体验背后是云端服务器的高速数据处理、反馈在起支撑作用。

显然，云游戏的操作特性意味着主机、PC和手机可以“合三为一“，游戏的硬件不再成为束缚，而玩家的体验和付费模式都在被重新定义，这将给整个游戏产业带来革命性的变化。

回过头来看，云游戏其实并不是个新鲜事物。早在2009年，OnLive公司在旧金山开发者大会上推出了云游戏《孤岛危机》，这被认为是云游戏进入大众视野的开端。

然而距今十多年，整个云游戏行业却一直发展缓慢。究其原因，根本之处在于技术与网速没有实现阶段性突破，比如网络速度慢、稳定性差、交互延迟高等等，这就导致云游戏实际体验与目标效果存在差距。

用户体验没有跟上，云游戏自然无法大量地投入商用。因此在诞生初期，资本方并不看好云游戏，云游戏创业项目寥寥无几，大型游戏厂商还是把主要精力放在成熟且利润可观的传统网络游戏生意上，云游戏在狭缝中艰难前行。

不过近一两年，种种迹象表明云游戏正在迎来行业风口，而其最大的推手便是5G。

轰轰烈烈的5G热在过去一年赚足了国人的眼球，如何将该技术与已有产业结合也已被提上议程。聚焦到游戏产业，5G“多并发、低延迟、高带宽“的特性显然正好解决了云游戏发展的技术瓶颈，为其插上腾飞的“翅膀”。

隐隐之间，云游戏带来的产业红利正在蓄势待发，这种红利可分两个维度来看：其一是前面提到的用户的“设备自由”、“下载自由”两大自由红利。

其二则是针对对开发者。一方面云游戏将改变传统游戏的分发模式，提高开发者的投放转化率，降低开发成本；另一方面5G将催化 VR/AR、沉浸式互动游戏等新内容形式的产生，由此厂商可以尝试更具广度与深度的游戏内容，挖掘更高的游戏商业价值。

2019年6月，国内5G的商用正式开启，随后半年的的5G商用只是一个开始，2020年即将开启大规模5G建设，可以预见云游戏将会取得强劲的发展动力。

根据艾媒咨询相关报告显示，2020年中国云游戏用户将达到2.47亿人，同比增长114.8%，并在2023年增至6.58亿；云游戏市场在2020年将达到68亿元，并在2023年增至986亿元。俨然之间，一个接近千亿元规模的游戏市场正在成形。

世纪华通联手中国移动率先落子云游戏

过去的历史经验表明，每一轮技术变革都必然带来新的一轮产业洗牌。在如今4G向5G的迭代时刻同样如此，而云游戏产业的爆发便是5G的迭代产物。

风口已经来临，更为重要的是如何顺风直上。对于众多游戏厂商而言， 如何把握住5G吹来的“云游戏风口”、顺应市场大势，是当下需要闯过的第一道关。

事实上，从游戏商业模式的运作维度上看，云游戏尽管在用户体验、技术布局上与传统游戏有较大差别，但内在的商业核心仍没有发生改变，即“内容与平台“。

也就是说， 游戏厂商一方面需要在云游戏内容上发力，比如将各终端上成熟的游戏产品集中“上云“，或者加大对“原生云游戏”的研发，完善云游戏内容版图；另一方面也需要依靠平台接入外部云游戏合作伙伴，扩大云游戏生态。在内容和平台上提前布局，有助于云游戏厂商在未来抢占先机，占领优势高地。

目前来看，世纪华通显然在这两大领域都已经开始发力。

1月2日，世纪华通旗下的盛趣游戏与中国移动咪咕互娱举办“Give Me 5”5G云游戏发布会。作为2020年第一场云游戏发布会，世纪华通向云游戏发起了冲锋号，而这首号声则吹向了内容和平台两大领域。

在内容上，据世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶透露，一方面盛趣游戏会把已有的“存量”产品快速上云。比如2020年，盛趣游戏将会陆续启动自研和代理的数十款端游产品的云游戏调试，充分发挥自身过去20年在研发和运营上积累的优势。

世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶

实际上，盛趣游戏的“上云脚步“早已开启。目前其已经完成了多款端游云游戏化的开发和内部测试，成为目前推动端游上云速度最快、产品最多的游戏企业。比如盛趣游戏的一款PC网游《最终幻想14》此前支持手柄和键鼠，目前已经实现了手机端的1080P流畅操作。

另一方面，盛趣游戏还会进行适配于多屏操作的原生云游戏开发，也就是所谓“增量”产品。为此，盛趣游戏还与中国移动咪咕互娱合作成立名为“擎云工作室”的云游戏工作室。值得一提是，这也是游戏业内首个专注于云游戏开发的工作室 ，未来盛趣游戏与咪咕互娱将汇聚于此，开启5G、运营、云游戏生态建设等方面的合作。

世纪华通之所以与咪咕互娱合作，显然源于后者在云游戏方面的内容积累与流量运营优势。据悉，咪咕互娱旗下的云游戏平台咪咕快游目前全平台用户规模已突破2000万，并且在云游戏内容上也有诸多亮眼成绩。

除了内容上的大力投入外，盛趣游戏还在这场云游戏战役中把对平台的重视度摆在首位。

发布会上，盛趣游戏CEO唐彦文表示除了着力于内容端的布局外，盛趣游戏正在打造自有云游戏平台。据悉，除了自研与代理的近百款端游、手游全面登录该平台外，盛趣游戏还将引入其他合作伙伴的云游戏产品。目前该平台已开启预约，预计不久后便上线。

盛趣游戏CEO唐彦文

显然，作为头部游戏公司，世纪华通与咪咕互娱双方强强联手，凭借自身的内容、渠道强项开启打造云游戏内容之路，同时世纪华通也在构建平台来完善自己的云游戏生态。

世纪华通蓝图布局进行时

当5G的风口开始吹向游戏行业时，其行业内部也在暗流涌动之中，最大的变化便是两极分化。

截止到2019年第三季度，世纪华通、三七互娱和完美世界3家头部公司的营收总和远超剩下的11家游戏公司。其中世纪华通营收更是率先突破百亿元，成为A股首家前9个月营收破百亿的游戏公司，同时其市值也已超过760亿元。

左手发力即将来临的云游戏风口，右手攀上行业第一的高峰，世纪华的的强劲实力离不开以往深厚的战略布局。

回过头来看，成立于2005年的世纪华通最初主营业务为汽车塑料零部件，2014年开始布局游戏业务。至今，世纪华通凭借先后收购天游软件、七酷网路、点点互动、盛大游戏（现盛趣游戏）等多家游戏公司, 成功从从汽配转型到汽配+游戏双主业。

在多家收购的游戏公司中，点点互动和盛大游戏无疑是其中最知名的两家，两起收购案对于世纪华通也意味着两个新的阶段。

2018年2月，为布局海外游戏市场，世纪华通以69亿元收购点点互动100%股权，迈出了向海外游戏市场进军关键的一步。

此后，点点互动用实力交出一份亮眼的成绩单。据AppAnnie中国发行商出海收入排行榜显示，点点互动在2019年1~7月连续7个月位居榜首，成绩亮眼。此外，2019年上半年世纪华通外销收入31.65亿元，同比增长45.26%，可以说点点互动在其中发挥着重要作用。

2018年9月，世纪华通以298.03亿元对价收购盛大游戏100%股权，这笔交易在2019年6月完成，盛大游戏改名盛趣游戏并实现并表。

数据显示，2019年上半年，盛趣游戏实现营收25.61亿元，同比增长45.41%。当然，推动盛趣游戏业绩快速增长的动力主要来自其产品矩阵。目前盛趣游戏在运营产品中处于盈利状态产品有80款，其中流水超过千万量级的更是超过40款。

除了内部的资源整合外，世纪华通还在加强与外部伙伴的联合。12月2日，世纪华通宣布子公司盛跃网络与腾讯签订《业务合作协议》，达成战略合作关系。事实上，本身腾讯也是盛跃网络的股东之一，此次双方再一次加强战略合作，无疑将使得世纪华通在数字化互动娱乐领域的脚步迈向更深处。

总体上，2013-2018年世纪华通营收从12.27亿元增长到81.24亿元，复合增速为45.94%，今年以来更是首次突破了百亿营收大关。显然，世纪华通的A股头部游戏公司的地位是有实力支撑的。

从行业角度而言，不难发现世纪华通发力游戏的同时，也是国内游戏市场的快速发展期。

可以看到，随着移动互联网的深化，2014-2018年中国移动游戏市场从274.9亿元增长至1339.6亿元。

但同时也可以看到的，整个移动游戏市场增速在放缓，显示出增长乏力的迹象。此时市场需要找打新的增长点，云游戏毫无疑问是接下来最具有想象空间的业务线。

显然，已经占据行业领先地位的世纪华通此次重磅押注5G云游戏，符合整个行业大势的走向，也开启了它下一场战役的征途。

END