作者 | 蔚兰 南风窗长三角研究院研究员

来源丨江南智造总局

“2019年横店人真少！”——走在横店的大街小巷，不论是边走边聊天的路人，还是做生意的店家，都会说出这样一句话来。12月末的横店天气湿冷，往年热闹的万盛步行街，2019年依旧灯火通明、音乐响亮，却因鲜有行人往来而显得格外清冷。

影视行业寒冬骤袭，在横店开机的剧组少了，直接导致群众演员和游客数量的减少，主要消费群体的离去，又导致了横店街边小餐馆生意惨淡，不少店家选择关门止损。

自2018年10月的税务风波起，前几年涌入影视行业的资本纷纷退潮，加之审核制度对作品质量的严格把关，影视作品立项、开机、播出的数量锐减。项目无人投资，拍好的作品无处投播，众多小型影视公司倒闭，大型影视公司利润下滑严重，甚至出现亏损。

横店影视股份董事长徐天福11月22日在“影视发展与文化金融”论坛发言，将当前的影视业寒冬解读为影视投资公司的洗牌期，不带有影视情怀的资本纷纷退出，整个影视文化产业进入调整阶段。

面对市场发展现状，12月17日，横店影视文化产业集聚区首次新闻发布会在横店召开。横店影视城推出新政策，旗下所有摄影棚将向影视剧组免费开放，以期为凋敝的影视行业带来积极举措。

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影视寒冬已至

在税务风波来临前的数年中，各路资本纷纷进军影视行业，大大小小的影视公司、影视基金如雨后春笋般生长。大量的投资和利润空间，导致非理性发展现象在影视行业中层出不穷。千篇一律的烂俗剧本、流量明星的天价片酬、注水明显的电视剧集，国产影视作品一度成为口碑重灾区。

随着观众品味的日渐提升，极少有人再为粗制滥造的作品买账，同时，相关政策的收紧，对影视项目的融资来说无疑是雪上加霜。

相关数据显示，截至2019年10月，2019年国内影视行业仅发生16起融资案例，相比去年有明显下滑。而2019年前三季度，A股传媒板块归属母公司股东的利润为344亿元，同比下降21%，影视行业上市公司净利润同比下降超70%。

万达、华谊等一众头部影视公司利润均出现同比下滑，而小型影视公司更是哀鸿遍野。据天眼查数据， 2019年有1884家影视公司关停，具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业等。

外部资本撤出，大量待播剧使得影视行业内部资本也出现了周转受限等问题，2019年影视剧的开机数量较之去年大幅减少。

从前三季度的数据来看，2019年全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期的886部减少27%，备案共24617集，比去年同期的35209集减少30%。又因“限古令”的颁布，古装剧下降最为明显，备案数量只占到一成左右。

中国最大的影视剧拍摄基地横店影视城，作为影视行业的晴雨表，在寒冬之下，发展的火热程度自然不及往年。

查询横店影视城的官网可以看到，2019年12月22日当天在横店取景拍摄的剧组有25家，即便个别剧组尚未官宣，故不显示相关信息，但整体数量与前两年同期始终维持在近40家的开机数相比，2019年横店影视城的开机率可谓锐减。

浙江横店影视城香港街景区

此外，值得注意的是，相较于横店影视往年公开的剧组清单，近两年的清单上多了很多不知所云的作品名。

早在去年便有业内人士猜测，这或许是因为 在横店影视城挤满了剧组的几年中，网剧（网播剧）和网大（网络电影）是入不了横店剧组名单的，而如今受形势所迫，不得不将所有在横店开机的剧组都列入名单之中。

2019年10月，横店影视公布2019年第三季度财报，显示其前三季度的净利润为2.6亿元，同比下降19.5%。相比其中报显示的净利润同比下降23.79%有所增益，但从整体上看，发展势头依然不容乐观。

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“中国好莱坞”的困境

作为国内最大的影视实景拍摄基地，横店影视城早已成为影视产业的代名词，被美国《好莱坞》杂志赞誉为“中国好莱坞”。

1996年，为配合著名导演谢晋拍摄史诗级献礼电影《鸦片战争》，横店筹建起第一个影视拍摄基地——广州街景区。随后，横店影视城陆续建起13个各具不同时代风格和南北地域特色的实景拍摄基地，以及两座大型现代化摄影棚。

浙江横店影视城广东街景区

多年来，横店影视产业发展迅速，影响力不断向周边市镇扩展，形成了以横店影视城为核心的影视产业集聚区。

2004年至2018年，横店实现营收从0.36亿元增长到268.24亿元，累计实现营收1257.23亿元；上缴税金收从0.02亿元增长到26.21亿元，累计税收130.03亿元。

据统计，全国1/4的电影、1/3的电视剧、2/3的古装剧、累计6.4万多部（集）的影视剧在横店拍摄。

在国内的大型影视拍摄基地中，横店影视城之所以能位居行业领头军之位，最主要的因素在于其全产业链发展。作为当前全国拍摄场景最全的影视城，在横店拍摄可最大限度地缩短转场距离和时间，极大地节约了剧组拍摄成本。

同时，横店拥有剧本交易、道具租赁、群众演员、拍摄制作、后期制作、审核发行、影视交易、终端放映全方位配套服务。

然而，伴随影视行业一同发展起来的还有坐落于全国各地的二十多家大型影视基地， 象山、无锡、青岛等影视拍摄基地，现已成为横店影视城的有力竞争对手。

特别是在科幻题材影片兴起恶化特效的广泛应用之后，剧组往往不仅需要在已有的宏大实景中拍摄，也需要在摄影棚内搭建专属实景，以及绿幕等含高科技设备的摄影棚。

山东青岛东方影都

相较于横店，象山、青岛、无锡等后起之秀的摄影棚设备更新，科技含量也更高。象山影视城现今拥有35万平方米的摄影棚，居全国首位；青岛影视城搭建了40多个世界级高科技摄影棚，能满足科幻电影的高制作水平要求；背靠无锡市滨湖区政府的电影产业园，已集聚影视企业600余家，2019年春节档的票房前三甲《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》均有无锡国家数字电影产业园参与制作。

新的题材风向和新的拍摄需求，使得横店影视城的竞争对手们抢占到了市场先机。如何在保持全产业链优势的基础上，满足影视行业新的发展需求，是横店影视城近期调整发展方向和政策的重中之重。

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影视基地“让利”揽客

面对投资的冷却和观望，以及同行间日趋激烈的竞争，横店影视城不仅面临着模式转型的紧迫感，也亟需能够带动市场获利的优惠政策，吸引合作的同时，为在寒冬中坚守的企业提供一个抱团取暖的契机。

此次横店影视城旗下所有摄影棚面向影视剧组免费开放的政策，是横店影视城继2000年实景拍摄基地免收剧组长租费之后的又一重要让利举措。目前，横店影视城建有百余个摄影棚，按照规模和市场价格计算，横店影视城年让利金额将达数亿元。

徐天福还表示，“尤其针对国家重点扶持的影视剧项目、重大革命历史题材影视剧、讴歌时代精神的主旋律作品，我们希望在保证拍摄效果的前提下，帮助剧组节约成本，用实实在在的举措支持中国电影产业系统的发展。”

此外，横店影视城还将为剧组提供旗下酒店住宿优惠、为剧组制景和道具工人提供便利服务等，积极扶持影视创作生产，助力影视制作公司创作精品佳作。

在自身运营模式的转变和发展方面，徐天福介绍，此前横店以实景拍摄见长，考虑到现代电影工业发展趋势，近期会将重点放到摄影棚的全面升级建造上，补齐自身短板。

计划形成包含高、中、低等多等级的摄影棚200座左右，预计于2022年全部建成。其中1.2万平方米的全球最大摄影棚，预计在2020年3月即可投入使用。项目建成后，可满足国内外高技术水平电影的创作需求，以此促进全产业发展，并促进提高影视制作的科技含量。

12月17日新政策发布同日，金华影视基地联盟正式成立。联盟旨在促进全市影视基地的互动、互联、互补、互利，以构建影视基地全域化发展新格局。

影视城们为“过冬”所做的努力已全面铺开，能否为昔日沸腾的影视业重新添上温暖的火种，还有待时间检验。

电影：《我是路人甲》