乘用车广告投放概览

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示， 2019年11月乘用车广告投放刊例花费同比持续下跌，达48.2%；环比呈现正增长，为11.9%。

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年11月三大类乘用车销量环比中， 轿车和SUV/越野车呈现小幅上涨；SUV/越野车已蔚然成风，连续2个月同比增长。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会、CPCA

2019年11月乘用车在 电梯电视的刊例花费增长迅猛，增幅高达319.9%，主要由小鹏汽车和北京梅赛德斯-奔驰EQC SUV的广告助推增长； 电梯海报和影院视频的刊例花费降幅均超过50%。

传统媒体中， 仅传统户外媒体的刊例花费增长呈现正增长，主要由北京现代昂希诺纯电动SUV的广告带动增幅。 广播、报纸与杂志媒体的刊例花费降幅较上月均有所收窄。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

乘用车主要品类广告投放解析

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，11月， MPV汽车和轿车的广告投放降幅均超过50%， SUV/越野车的广告刊例花费降幅较上月收缩近16个百分点。

2019年11月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年11月， MPV汽车在电视和广播的广告投放合计占比达66.1%；在平面和传统户外媒体的投放分别占比14.9%和11.4%；在生活圈媒体的投放主要集中在电梯海报，占比较上月增加了7个百分点。

SUV/越野车在各媒体的投放和上月情况基本持平，传统媒体合计占比为67.5%；生活圈媒体的投放占比为32.5%。

轿车在传统媒体的投放占比较上月略增加了2.5个百分点，在生活圈媒体的占比情况则相反，较上月减少了2.5个百分点。

2019年11月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

11月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示 ，与上月相比， SUV/越野车的新版本花费占比增加11个百分点， MPV汽车的新版本投放与上月基本持平， 轿车减投了近20个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽大众奥迪E-TRON SUV、路虎越野车、北京现代IX25 SUV。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比

数据来源：CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放榜单

2019年11月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年11月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯

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