未来的媒体行业会走向哪里，向好还是向坏？《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2019）》详解科技赋能的未来媒体走向何方。

文｜小熊

步入2020年，我们又一次走过年代之交。新年来临的那天，天津一家报纸正式停刊，再度令传统媒体业者感到一丝不安。回首2019，多家传统媒体休刊，有的并入其他部门，有的则将全部身家赌在新媒体上，越到这个时候，业者就越怀念那个“纸媒的黄金时代”。

但怀念不是办法，在数字化、信息化、智能化越来越成为时代主流趋向的当今，传统媒体不可避免的受到了时代的冲击。生活在无时无刻的变革中，传媒从业人员的焦虑来源于一种不确定性：未来的媒体行业会走向哪里，向好还是向坏？

焦虑和好奇的背后，《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2019）》的横空出世就显得引人注目。这份由厦门理工学院文化产业与旅游学院与社会科学文献出版社联合发布的蓝皮书已经连发两年，借过往的传媒界新现象，窥探未来媒体的新趋向。

《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2019）》封面

未来媒体，未来已来

未来媒体，这个词听起来多多少少有一些科幻感，但在蓝皮书主编、厦门理工学院教授、福建省高校人文社科研究基地未来媒体研究中心主任林小勇看来却并不遥远。

林小勇认为， 所谓的“未来媒体”，实际上是指当下媒体与未来发展走向的标示，是在大数据、移动互联网、人工智能、量子信息、虚拟现实、5G等新技术以及经济社会发展强烈需求的共同驱动下，基于传统媒体与新兴媒体融合发展大趋势，以用户为导向，以数字创意为基础，以互联网为主导，以计算机信息技术为驱动的新型媒介和新型媒介组织。

蓝皮书主编、厦门理工学院教授、福建省高校人文社科研究基地未来媒体研究中心主任林小勇

当市面上的报告忙于总结时，《未来媒体蓝皮书》对传媒行业的预判则显得颇有新意。实际上，在2018年发布的蓝皮书中就已经预言了2019年短视频即将出现风口，而带有瑕疵的自媒体则会被趋严的监管淘汰。回望2019年风生水起的短视频市场，以及各大平台对创作者的规范化管理，这个预言不可谓不准确。

今年，蓝皮书仍然对短视频内容寄予厚望，其中提到：未来两年内短视频垂直领域内容将得到大力发展。一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等；二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升；三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如汽车、家电等。

方言短视频

当然，“未来”的所有成就都要踩在“当下”的肩膀上，蓝皮书对未来媒体的预判则基于行业内已经破土而出的“苗头”。

在AI、5G、超高清等技术的赋能下，传媒在2019年发生着持续变化。智能媒体迭代频繁，AI主播正式上岗，4K视频开始移动输出，媒体融合进入攻坚时刻，技术创新让媒介向前一步，但那些尚待改进的才是未来媒体的真正趋向。

5G+4K+AI

未来媒体更智能

过去一年，技术领域被提及最多的一个词恐怕就是5G。面临着正式商用的爆发， 5G如何赋能传媒成了业界一直以来关注的问题。

蓝皮书指出，5G会让未来媒体信息传播链条的每一个环节都面临颠覆与重生，就如同4G已使信息悄然由图文为主要载体过渡到视音频化发展。“信息视频化、视频超高清化”已成为全球信息产业发展的大趋势。

蓝皮书中主要提到5G在视听产业的三个应用趋势。其一是超高清视频将爆发，内容丰富度和应用场景多样化都将成为超高清视频的增长点；其二是“5G+4K/8K”移动直播将常态化，这让视频内容更具临场感；第三是虚拟现实将掀起风暴，包括VR/AR等技术将在长短视频以及直播等不同媒介形式中被广泛应用。

与之对应的， 移动新闻客户端也将呈现5G视频化趋势。在过往的探索中，2018年两会期间，新华社“现场云”3.0版本发布，可实现即采即拍即传、即收即审即发功能；2018年11月，中国首个AI虚拟合成主播正式上岗。2019年2月19日，央视新闻客户端推出VR频道，荟萃央视新闻VR精华报道。万物互联时代媒体必然呈现“全要素”发展趋势，可以预见，随着5G技术的全面铺开，移动新闻客户端现有传播模式必将重新建构。

智能媒体技术的创新也成为重构新闻样态的推手之一。在过去一年重大新闻事件报道中，各种智能媒体技术的比拼已然成为各媒体的比武场。如2019年全国两会期间，各大媒体在广播、电视、报纸、新媒体等全平台推出特色报道，采用H5、VR、AR、评论、动漫、短视频等手段，推出各种互动式、服务式、体验式新闻信息，比拼的重点就是智能技术如何参与内容生产、制作和发布。

央视网VR频道

传播模式的解构和重新架构背后，如何提高新闻产出效率，是移动新闻客户端的编辑团队面临的问题。而AI则成为提高生产传播效率的重要辅助。

新华社人工智能编辑部

不过值得注意的是，AI仍以人机协作为主要工作方式，其目标在于提高效率，而以人的智力输出为核心的新闻写作和编辑工作并不会被AI代替。只不过，智能工具对新闻信息的高效把握，也的确对传统传媒行业的从业人员提出了更高的业务要求。

发展困境在前

解决问题才是未来媒体的发展策略

创新技术的确让媒体人看到了科技的力量，但在科技赋能传媒的同时，一些数字化带来的问题也亟待解决。未来媒体并非固步自封的，科技改变媒介样态持续发生， 解决未来媒体的发展困境，才是未来媒体的发展真趋势。

在新技术突破和经济社会发展强烈需求的双重驱动下，媒体融合已被提上日程许久。蓝皮书指出， 全国媒体融合正处于从“相加”向“相融”加速奔跑的关键阶段，只有抓住历史机遇，突破重点领域，加快业务流程再造，重塑组织架构，重构与用户的关系连接，促进传统媒体转型升级发展，加快媒体融合向纵深推进。

目前，传统中央媒体一手抓“融媒体中央厨房”建设龙头工程，突破“策采编发”流程再造关键环节，构建“统一指挥、一次采集、多种生成、多元发布、多端呈现、多媒传播”的融媒体运作体系；另一方面也在打造集现代传播、政务服务、社区信息及智慧运营等功能于一体的“互联网+媒体+智慧政务+智慧服务运营”的智能媒体新平台。

人民日报“中央厨房”

未来，重构用户关系连接，加快移动运用研发，将成为媒体融合的发展要件。“相融”需要以用户为中心，以用户的需求为导向，包括新闻资讯、视听娱乐和生活服务等综合信息服务需求，顺应用户的媒介接触行为习惯趋势，根据其媒介接触行为、地理位置、职业年龄等大数据的挖掘、分析进行信息智能匹配，精准定位人群进行传播，重新建立与用户的连接关系。

这提示我们，媒体融合需要对受众进行精准定位、分众传播。但今年的蓝皮书注意到， 有一个群体一直未被数字媒体重视：“银发族”与互联网移动传播之间的数字鸿沟已经显现。当老年人越来越赶不上时代变革的潮流，“银发族”可能成为智媒时代里的“信息孤岛”“利益孤岛”，成为被新媒体浪潮边缘化的数字弱势群体。

简单易学的微信为老年人数字突围撕开了口子，但针对老年人的优质内容仍不丰富，媒体供给与老年需求极度不匹配。在越来越多老年用户转化为上网用户的当前，简单易操作的交互体验、适合老年用户的优质内容都需要未来媒体对老年群体进行反哺。

志愿者教老年人使用智能手机

此外，信息茧房、数据安全、个人隐私等未来媒体遇到的问题也被蓝皮书反复提及，合理妥善解决这些问题就成为未来媒体广阔的发展空间。

结语

基于行业内出现的风向和新热点，《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2019）》对未来媒体发展方向提出了预判。在对未来媒体新趋向的分析盘点中，这本蓝皮书也正回答着文首提出的问题：未来的媒体行业会走向哪里，向好还是向坏？

答案显然是不坏的。在技术一次次为媒体变革创新注入活力之时，传媒往往面临着新的机遇。几十年过后，当“未来媒体”成为“过往媒体”，我们也许仍然会如同怀念纸媒的黄金时代一般回忆2020年：那是一个短视频的黄金时代，自媒体的黄金时代，4K内容的黄金时代……

正如林小勇教授在蓝皮书中所言：“媒介即生活，未来媒体正在深刻地改变我们的生活。或者说，未来媒体就是我们的生活本身。”